今年的Tanabata Festival，法国品牌Dior正式进入微信平台，并首次在线销售品牌核心手袋Lady Dior Small系列。消费的整个过程是通过微信支付完成的，无需去商店提取方式，因此它成为中国第一家开设手袋网购的奢侈品牌。

根据最近的数据，主要实体迪奥表示，截至6月30日，品牌收入同比下降2.9％至4.64亿欧元，比第三季度的0.9％进一步增长。 Dior的店铺销售惨淡，选择微信而不是第三方平台的原因是什么？

自主品牌营销游戏

在传统商家看来，第三方平台（如天猫）拥有庞大的用户群，产品销售更快。然而，对于专业品牌Dior来说，通过微信的直接客流更直接的是品牌形象和品牌传播。

在营销游戏中，Dior通过微信平台设置了自己的个性游戏，并且超出了三方平台的监管范围。在Tanabata活动中，Lady Dior Small限量版套装价值28,000元，除了正式设置200个，还推出了三个幸运饰品，消费者只需要手动拖动并添加到包包的表带，即可完成定制。

与第三方平台相比，这种新的游戏方式无法如此自由地完成。在官方公告的一天内，这款Tanabata限量版手提包已售罄。

微信开放专业管理界面

微信通过界面开放，允许开发者为品牌所有者建立一个独立的商城平台。同时，它提供了7亿个社区流量，允许客户搜索需求品牌，并形成双方之间沟通的营销端口。

类似于拥有自主品牌企业的奢侈品牌Dior，选择独立的营销平台有利于产品的市场调节。排除相应的品牌需求，管理和分析相应的会员数据，并提供有关自有品牌商业计划的参考信息。

对于营销游戏，专业品牌还需要专业开发人员来帮助构建需求平台。 Dior大胆测试了微信商城。当效果显着时，付款中存在开发缺陷。同时，在体验，服务和离线交付系统方面也有很多改进。这些不合理的发展问题为品牌商城的后期发展敲响了警钟。

选择专业的商场开发团队

在Tanabata的有限消费中，Dior的速度足以引起竞争性消费。作为中国微信购物中心的第一批早期采用者，业内人士普遍认为，品牌营销并不成功，因为品牌无法更加关注最佳时机，甚至许多品牌在售罄后都会得到通知。无法转换不感兴趣的潜在客户。

如果品牌能够结合“预售模式”，在Tanabata限量手袋营销中，200个产品将分为2个阶段的销售，延长销售周期，形成长期的营销推广，将能够吸引更多注意。流。

在每个销售期间，提供相应的预订时间和剩余余额的支付时间。在两个时间点，用户紧张，允许他们多次进入车站预览，从而增加车站产品的消耗，提高其他产品的销售效率，并改善消费者与商场之间的粘性。

在“预售模式”的整体流程建设中，Micronet微网络是该模型的第一个开发者。通过专业的技术开发，整体消费过程避免了微信支付错误，也可以基于品牌营销。需求，轻松访问支付宝，银联和其他第三方支付端口。

品牌整合&“售前”&ndquo;优点

在品牌水测试平台的消费中，有必要突出Micromarket Mall在营销中的巨大魅力。 “预售模式"在品牌产品的消费中，最大的优势是监管。

不仅对于奢侈品牌，大多数国内自主品牌在当前的电子商务业务中，除了服务体验不到位，操作复杂，传统产品营销中生产缺陷的弊端仍然根深蒂固。

“售前模式"作为一个吸引流量注意力的市场趋势，同时它可以成功地获得产品。使用订户的信息在后台自动读取，分析产品的市场需求间隔，然后根据预定的数量统计进行批量生产，避免二次生产的浪费，或者库存积压的成本损失。

预售模式下的社区共享

相对于小众品牌，没有奢侈品牌Dior的一般声誉。品牌商城应该使用“预售模式”来引导流量，Micronet微网络开发了一款共享游戏来共享返现。

包括很多人购买，更便宜的降价和定制退回两种回扣活动，购买越快，抢回活动​​便宜一步。商家可以自由选择功能组合，并通过兴趣促进订户的独立共享，而不会打破产品预订的数量。

对于这个Dior在中国的电子商务市场规划，随着自主品牌的独立运作，它是国内自主品牌的良好参考。 Micronet微网络为品牌商家提供专业的独立商城系统，以促进品牌的发展。同时，“预售模式”进行产品管理，避免库存问题和市场数据分析不足等缺点，为商场提供更好的营销功能。

如果您想了解更多有关Micronet微网“预售模式”商城系统和具体运营模式的信息，请访问微网官方网站：http://www.micronet.com.cn/presale.html