整个2018年，信息流领域出现了很多竞争，并且越来越多地超越了信息流的行业。

上周，根据多家媒体报道，今天的标题即将推出名为“飞行聊天”的重量级社交产品，该产品不会嵌入标题，但会推出一款独立的应用程序。

回首今年的“潭腾战争”，张一鸣，马化腾的朋友圈，全网推文的标题引用腾讯1元索赔，并且双方不断诉讼和反诉，中间的战斗将会伴随着这个标题腾讯社交的正面“ldquo;腹地”，并完全升级。

但是，相比腾讯的跨境和业务频繁的业务引发的纠纷，专注于信息流领域，标题的最大竞争对手仍然是百度。根据百度公布的收益报告，信息流收入已成为公司收入增长率的一个亮点，其年内高质量内容的生态布局与标题受到价值观深刻质疑的困境形成鲜明对比。

2018年的关键年即将开启明年信息流的最后一战。

群雄趋之若鹜，但信息流两强相争局面已成

虽然信息流市场已经形成了百度与今日头条新闻之间的竞争局面，但其他互联网公司对信息流的兴趣并未减少。

10月17日，阿里妈妈宣布将推出信息流广告，成为第一个与直通车和演习并行的商务产品。这不是阿里第一次踏上信息流。 UC标题早在2016年就受到了高度期待，但它却是墙外墙壁的一种气味。

巧合的是，作为最后一位参与者的搜狗也正式进行了信息流业务尝试，但王小川也是“善后”。百度，也是一个搜索引擎，最早在2016年9月28日推出了百佳号码，搜狗于今年9月推出，整整两年后。与互联网巨头切入信息流相比，有趣的标题可以说是2018年最意想不到的黑马。在第三和第四线及以下城镇的用户的帮助下，头条新闻的增长是均匀的比今天的头条更快。

然而，这将无法移动百度，腾讯在过去一年中的第一个稳定阵营。回顾各自公布的财务报告数据，信息流仍然是一种强烈的色彩。

数据显示，第三季度，百度的总收入为282亿元，同比增长27.2％，其中广告收入为224.8亿元，同比增长18.4％。与此同时，百度的信息流媒体产品用户同比增长68％，而百度的应用程序9月平均增长1.51亿。在腾讯弱势游戏的情况下，整体在线广告业务同比增长47％，环比增长15％。虽然标题没有透露收入状况，但它提出了“清理500亿元，保证300亿”的目标。

但是，具体分析，三大信息流领域的趋势仍然略有不同。

众所周知，2018年，内容和信息产业受到强有力的监管和整改政策风险。首先要做的是今天的头条新闻。恒大智库的数据显示，在2016年10月的今天，标题DAU已经突破1亿，而直到今年6月，DAU仍处于初期的1亿。这表明今天的标题用户活动接近上限。

腾讯的情况有点特别。 DAU超过1亿的QQ浏览器和QQ观众不是传统意义上的信息流产品，而是嵌入在社交产品或浏览器中的更多信息流。因此，客观地说，信息流竞争仍然是标题与百度之间的最后一战。

与标题的增长焦虑不同，百度的“流媒体+搜索”双引擎策略继续推动用户转换。面临的挑战是确保信息流继续以高速增长。此时，百度给出了答案。可能是高质量的内容。

2018两大信息流趋势，将影响行业走向？

无论是政策监管下的被动方式还是寻求差异化道路的积极方法，信息流平台一般都追求内容质量，这传达了信息流分配的主题，从“数量”进入“质量”这一事实。下半场。

今年4月，今天的头条新闻引发了高度密集的政策压力。首先，央视媒体反复曝光并将其命名，然后将其从货架上移除。直到11日，张一鸣道歉，今天宣布关闭App报价，段落，趣味，美图和美女共5个频道。在此之前，百度很有趣，新华社和百家号举行了战略签约仪式。

这两件事实际上具有相同的含义，整个内容领域已经开始进入一场“低于最好”的无声战争。

从这个角度来看，从今年两大信息产品的竞争态势来看，我们可以发现今天的标题受到粗俗标签的深刻影响，仍难以扭转形象。更重要的是，百度不仅在这一点上更早地进行了布局，其“信息流+搜索”的分发机制比纯粹的算法驱动的标题更容易获得用户获得的高质量内容。

近日，北京日报与白家昊举行了战略合作发布仪式。北京日报集团的报纸，网站和新媒体内容进入百强，双方将共同推动“北京”的建设。

撇开支持高质量内容制作者的传统措施，事实上，2018年的信息流平台越来越受到重视，重量级传统媒体的内容可以互操作。百度的步伐特别激进。如今，今天的头条新闻已经过政策监督，他们也在努力学习百度高质量内容的生态布局。

除内容外，2018年信息流领域的另一个重要趋势是信息流营销大大加速了商业化进程。

例如，Ali Mama推出的信息流广告清楚地表明“营销是内容”，与其他信息流平台不同，其最大的优势是电子商务流程。对于百度和标题，前者的优势在于AI技术使信息流营销高效准确，而后者依赖于两个主要产品的流量及其营销计划和运营能力。

到目前为止，百度等信息流平台已逐步稳定其在移动广告市场的地位。例如，App Growing根据7月至9月期间跟踪的“金融行业移动广告”数据分析2018年第三季度金融行业移动广告创意。其中，百度信息流，今日头条新闻，腾讯社交广告等渠道更受广告商青睐。

信息流平台“分道扬镳”，竞争驶入三岔路口

回顾今年百度，腾讯和标题信息流的发展路线，各自的重点开始有所不同。这就像信息流市场中的三条道路，它将这个领域的竞争分为三路交叉口。 。

经过半年多的颠簸，腾讯在9月底宣布了重大结构调整的战略决策，内容再次被提到是一个更重要的位置。据悉，新成立的内容业务集团包括SNG QQ，QQ空间，微视觉，MIG的QQ浏览器，以及IEG在线文学，动画和电影等娱乐内容系列。日常新闻和QQ看这些信息流内容业务，自然属于业务组。

因此，这种资源整合与未来各种业务的协调发展有关，信息流也必须符合整体最佳利益，这可能对腾讯在信息流市场的竞争产生影响。

非常巧合，正是这种持续的“头对头战斗”揭示了补充社会关系链的意图。这也是今年信息流标题发展的最大期望。例如，去年推出的悟空问答以及微型头条都集中在2018年的努力上。在颤音和标题应用程序中还有一个微博热门搜索部分。这些措施都是用户增长和停留时间的重大突破。天花板”的尝试。

这只是给了百度很多时间窗口。 2018年，百度仍然专注于双引擎战略和内容生态的布局。由于跨境业务并没有像标题那样引起强劲反弹，也没有像腾讯的核心业务那样受到挫折。罢工。

百度，腾讯和头条新闻选择以自己的方式探索信息流的更深层次的价值，这三条路线之间的较量可能会影响信息流竞争的未来形势。

当然，通过2018年试验的结果判断这三条路线的优点还为时过早，但它隐藏了一些有价值的信息。 8月30日，媒体爆料称悟空的问答已被头条新闻所抛弃，并合并为微型头条新闻。这一战略性撤退直观地证明了标题过去的“流量+金钱”并不是一种考验。标题受挫的事实也可能继续成为头条新闻。

也许这是社交尝试的失败，刺激的头条新闻再次将焦点转移到培养高质量的内容，但在这一点上，百度也是一场稳定而稳定的斗争。首先，它是一种将传统媒体结合起来做内容的护城河。其次，双引擎只是打破了纯算法推送的缺陷。形成优质内容的挖掘机制。

在2018年，信息流场是多方并行的，新的玩家在巨人的战斗中仍然可以拥有一个正方形。在2019年，百度与今日头条新闻的决战将成为信息流竞争的最大吸引力。

阮道，独立作家，互联网和科技界的深刻观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。拒绝保留任何形式的转载作者的相关信息。