12月3日，网易铸币宣布将于12月完全关闭。根据网易的声明，这个直播产品主要是因为今年的业务没有达到预期，网易制定了新的内容发展战略。调整。因此，网易薄荷很快将成为网易的弃儿。

作为大型工厂孵化的直播项目，网易薄荷应该具有一定的行业优势。为什么薄荷直播最终会失败？现在直播娱乐或现场表演，主要播放器有盈科，直播，胡椒等等，在娱乐直播行业的其他非头像产品，包括网易的其他娱乐直播产品BoBo，也将遵循薄荷Step by一步，逐步退出市场阶段？如果这些平台仍然想要战斗，他们应该寻找什么方向？

网易传媒展开业务调整 薄荷直播因业绩不达预期被放弃

网易今年的生活并不好。由于市场环境和竞争加剧，一些未达到预期效果的企业逐渐成为网易的负担。最近，网易对其部分服务进行了调整。例如，网易漫画被卖给了B站，然后直接放弃了Mint Live。这意味着网易的泛娱乐娱乐策略遭遇了很多挫折，布局正处于萎缩的过程中，但并不是网易完全放弃了直播。

首先，网易仍然坚持娱乐直播市场。早上6点，TMT（lcldtmt）得知网易的其他直播产品BoBo直播仍在正常运行中。该产品较早发布，用户量略多于Mint直播，相关性能可能更好。网易很可能希望删除Mint Live并整合现有资源以维持BoBo直播。

除了这款产品，网易还有一个围绕云音乐的直播平台“CC Live”和“Look Live”，这两个片段的直播产品是针对其主要业务，围绕游戏和音乐的必要战略布局。这些部门不仅会被废除，而且还会增加投资，因此网易远未放弃直播。

因此，网易在泛娱乐领域的收缩最终与其战略调整有关。网易以战略方向为基础，废除了那些不那么重要和以绩效为导向的项目。根据网易对36氪的员工的采访，在2019年，网易的力量将转向知识支付，尤其是网易公开课和其他项目。直播已经过了停滞期。没有赢得直播市场的网易必须在适当的时候做出调整。

直播行业早就趋于稳定 非头部产品逐渐退场是必然

现在回想起来，网易铸币似乎有一定的优势。例如，内容是绿色和正面的，而网易则支持它。它应该能够在交通和口碑方面获得很多帮助。但最终，Mint Live已经停业，这既有客观，也有主观原因。

（1）薄荷直播来的太晚 又碰到短视频APP崛起

直播被人们认为是2016年的“呼吸机”，当时它被称为“现场直播的第一年”。在2017年，它开始面临严格的监督和行业洗牌。网易铸币于2017年5月推出。

那时，马太效应开始出现在这个行业中。战斗鱼，虎牙和大熊猫完成了多轮融资。 Yingke和Zanjiao等综合直播平台已经收获了很多用户。 6月份，辣椒还获得了10亿美元的融资。在这种情况下，新生的Mint Live只能混合在第二和第三行直播APP中，很难影响头部直播平台的状态。

然后，自2017年底以来，颤音，快手等短视频应用突然出现，转移了大量用户的注意力。这些短视频用户和现场用户具有相似的属性，其中很大一部分是年轻群体。短片继续升温，现场直播加速过时，这也是薄荷难以收获的原因之一。

（2）薄荷直播不具备特色 没有实现爆发的内在动力

薄荷直播本身没有能力挑战直播平台，模式和内容基本上都是基于直播。虽然薄荷对内容定位有一定的控制作用，但整体氛围是绿色的，但它仍然与头部平台类似。没有明显的差异化，用户自然会选择更大的平台。

在短视频成为新的出口之后，Mint也希望赶上这个发泄，并在2017年底推出了一个短视频服务。但由于颤音和快速的手在前面，Mint的应对策略没有太大变化。风格类似于颤音的风格，相当于在短视频领域重复相同的风格。

（3）网易并未大力推广 失去成为爆款的潜在可能

对于迟到的玩家，最好的方法是使用促销和流量来起床。在短视频领域，可能难以像microvision一样取得成功。然而，在现场直播领域，每个平台的技术壁垒没有太大差异。平台的用户规模是硬道理。如果你们一起战斗，你们可能会占领一些市场。分享。

但当时，网易提供的资源有限，而且薄荷甚至需要为自己的利润和损失负责，而且并没有从流程中获得太多支持。这当然是因为薄荷的战略意义不够大，BoBo，资源不会涌入薄荷。换句话说，为什么网易必须在节目中死？

所以这种原因导致了非头播的逐渐退出。根据每日经济新闻报道，土豆泥还宣布暂停直播服务，这表明今年冬季的直播通关正在加速。他们离职的原因只不过是实时股息的结束，缺乏特色和资源。

没有自身特色可以加持 网易BoBo会不会也跟随薄荷的脚步？

随着直播平台产品的逐渐下降，制造商的竞争态势逐渐趋于明朗。在床头板占据了大部分流量之后，其余的蛋糕对于二线和三线平台来说还不够。如果他们仍然想要遵循其前任的路线，将很难继续生存。

在这种情况下，似乎有理由担心另一个直播产品BoBo的未来。 BoBo本身和薄荷也很相似，都属于秀直播，虽然用户尺寸略大，但也没有突出的功能和足够的用户，不排除有一天也会走薄荷之路。

实际上，薄荷的下降相当于提醒其他平台，或者必须有资源流量，或至少具有特征，才能在分割领域生存。因此，如果行业中的二线和三线玩家希望继续生存，他们只能专注于发现子行业或可能的直播场景，通过差异形成自己的竞争力，然后在竞争的基础上。寻找合适的引爆时间。

挖掘新场景并非易事。现在它只是表演，生活，竞赛（主要是电子竞技），教育，电子商务等领域。找到创新的其他方面更加困难。但有时这种机会是因为热点而产生的。例如，曾经流行的“活金钱”是一种机会，但它是用真钱赚来的。

早上6点，TMT（lcldtmt）推测社交+直播可能是将传统直播和轻量级观众直接播放形式演变为实时社交形式的多个节点的可行方向。简单的社交可能更难以成功，就像一些音频社交软件难以成功，而那些是传统的社交软件，如微信。但是，如果你添加一个主题游戏，比如像狼人杀人，比赛等应用程序，你可能会有很好的沟通效果。

网易造币厂的停电仅仅是现场直播业衰退的一小部分浪潮，但是对于同行来说，考虑他们是否有生存能力是值得的，他们会效仿吗？现在看来，如果内容在内容差异化方面无法改变，第二和第三线的直播平台将不可避免地受到直播产品的挤压，从而失去市场。因此，挖掘可能有力的现场场景将成为这些平台继续生存的唯一途径。

文字|早上6点，游戏工作室的作者（http://www.youxisenlin.com/），多位科技媒体专栏作家，TMT行业自由撰稿人微信联系人：siquan170