据《2017-2018中国数字出版产业年度报告》统计，2017年国内数字出版业总收入突破7000亿元，达到7071.93亿元。其中，移动出版收入为1796.3亿元，占25.4％，仅次于互联网广告收入。这表明移动出版仍然是数字出版的重要发展方向，具有很强的发展潜力。此外，在国内数字出版业的用户统计中，2017年的规模达到了18.25亿人（家庭/人）（包括重复注册和多年来一直尘土飞扬的用户）。与2016年相比，微博的用户数量有所增加.16.6％，原创网络文学注册用户数增加了13.5％。
随着中国数字化转型的进一步深入，移动出版作为数字出版的重要发展内容的地位日益凸显。同时，作为移动出版的核心内容，网络文学的发展也变得更加规范和完善。据数据显示，2017年中国网络文学市场规模达到130.2亿元，比2016年增长44.2％。网络文献用户数达到3.78亿，占互联网用户总数的48.9％。
此外，2017年9月和11月，在线文学平台的两大巨头分别在上海和香港上市。其中，阅读组开盘不到半小时，股价首日突破100元，当日收盘价为102.4港元，总市值超过90亿港元，赢得了国内市值公司的最高价值。但是，市场不长，阅读组的市场价值很快就出现了，市场价值还没有上涨。
这不禁让人发人深思。是什么让网络文学平台迅速发展？什么吸引了投资者的注意力？这是否意味着行业背后存在巨大的隐患？这背后隐藏着什么秘密？/P>
巨头矗立、新秀崛起，网络文学市场羽翼渐丰
要揭开“腰”背后的秘密，首先要了解网络文学的发展。早期国内网络文学发展分为四个阶段，即1998 - 2001年的黄金时代，2001 - 2003年的白银时代，2003 - 2004年的青铜时代，以及2004 - 2005年的黑铁时代。 。正是由于这七年的艰苦探索，网络文学市场已经建立了初步的秩序，为网络文学平台的发展奠定了坚实的基础。
因此，在2008年，中国网络文学史上有一个具有里程碑意义的网络文学平台 - —&ndquo;盛大文学”从中文网站的起点开始，盛大文学不断开发自己的文学网站。同时，它还收购了大量其他文学网站，如潇湘，红袖和晋江，最终使盛大在网络文学市场的份额高达72％。颜艳群芳。
但事物的发展无法摆脱“成功衰落”的困扰。这个道理。 2011年，盛大文学未能两次在美国上市; 2013年，吴文辉领导的首发队的离职和侯小强的辞职给这位传奇企业带来了沉重的打击。到2015年，其母公司盛大网络整体转型为投资公司，然后盛大文学被出售给腾讯。这种骄傲的梅花终于落下了，退出了网络文学的舞台。与腾讯文学一起，它成立了阅读集团，该集团于2017年11月成功上市，并成为行业巨头之一。
业内另一个巨头与阅读组完全不同。与2008年建立的技术相同，创建之初就是移动阅读的道路。 Palm Read Technology一直是一家独立运营的数字阅读公司。这是它与阅读组之间的最大区别，阅读组由互联网巨头主导。
在最初的几年里，Palm Reader自主开发的数字阅读应用程序“Reading iReader”已经部署在塞班，微软和Android平台上，并培养了大量用户。它在许多手机阅读应用程序中脱颖而出。事后的发展奠定了基础。 2012年，随着智能手机的快速发展，市场掀起了一股“免费”浪潮。为了赢得更多用户，该平台还采用了免费的运营模式。初步结果非常好，但随着市场的发展，自由浪潮后的弊端越来越明显，行业发展面临危机。
正如其他公司继续坚持免费模式一样，该技术决定转变为“收费模式”。在休息之前描述技术是最合适的。正是由于这一大胆的变革，公司开辟了一种新的运作方式，远远超过其他同行，并于2017年9月上市，成为网络文学平台。其中一个巨人。
此外，公司主要从事通信运营商，如密音阅读，天一阅读，当当阅读，京东阅读等，主要参与电子商务，并拥有大量用户，占据一席之地。网络文学平台市场。 。此时，网络文学平台蓬勃发展，行业蓬勃发展。但在这种繁荣背后，它面临着单一行业盈利模式的问题以及公司可持续发展的难题。
背后隐患重重，网络文学成也IP、败也IP
根据调查，近年来在线阅读业务的增长率一直在下降，这是在线文学平台的主要收入来源。以行业巨头雷丁集团为例，雷丁集团2015年至2017年的在线阅读业务分别增长了114％，103％和73％。主要收入的突然下降限制了公司的发展。它必须正视盈利模式过于单一的事实。这是公司迫切需要为可持续发展制定新方向。
在这种情况下，版权运营业务无疑是最合适的。所谓版权操作是指内容改编合作伙伴在协议期间转售作品版权所产生的收入，包括电影，电视剧，网络剧，网络游戏，动画制作等公司的合作授权。与在线阅读业务相比，版权运营业务的发展更有利可图，更稳定。虽然初期成本投入较大，但版权运营业务的发展可以推动良性生态圈的建立，有助于公司继续发展。
据悉，Palm的版权运营业务收入仅占2017年总收入的2.20％。与此同时，集团的版权运营业务收入为3.66亿元，同比增长48％，占8.93占总收入的百分比。从数据的角度来看，阅读小组在版权运作方面具有优势，业内众所周知，阅读小组的网络文学平台不仅数量众多，而且提供的作品质量也很高。平台也很好，这是它的天然优势。然而，尽管该文本拥有中国最大的知识产权图书馆，但其在版权运营业务方面的发展并不顺利，甚至整个行业也面临着这方面的不小问题。
首先，在知识产权发展过程中，它在很大程度上依赖于市场需求的认可，并受到政策的严重影响。当市场需求发生变化或政策发生变化时，其流量将大大减少，并且无法发挥应有的价值。例如，“通过”，“重生”，“建立”和其他主题被禁止，曾经热门的小说要么无人看管，要么改变。
其次，它是整个行业缺乏IP开发方法。到目前为止，阅读小组在内容运营业务方面取得的成就依赖于IP头。同时，通过比较版权运营业务和在线阅读业务在阅读组总收入中的比例，我们发现这个拥有大量知识产权财富的群体一直处于纯IP产出的阶段，所以远。同样的情况在该行业中很常见。如何转变IP开发方法是业界面临的另一大问题。
最后，由于目前的市场，对IP的追求过于疯狂和盲目，往往没有适当地培养资源，并在短时间内提取IP资源。这种方法无异于杀鸡和取蛋。它不仅没有达到预期的效果，而且消耗了很好的IP，例如《择天记》，《凤囚凰》。好的IP是有限的。当几乎消耗高质量的IP时，网络文学平台将缺乏后续力量，并且该行业将面临灾难。因此，如何更好地利用手中的IP资源已成为整个行业的迫切问题。
此外，版权和行业人才结构也存在不小的问题。互联网上真正的文章和盗版文章之间的斗争，知识产权剧中的制片人和作者，作者和作者之间的冲突，揭示了该行业从未解决的版权保护问题;行业人才构成的新发展方向需要不同的人才。由网站的早期编辑和运营人员的转型形成的原始营销和版权合作团队已经不能满足行业的未来发展。
总之，上游内容公司和下游运营市场没有顺利连接。该行业不擅长探索新的商业模式。如何获取更多利润是“自由浪潮”后的又一次重大挑战，企业应该如何解决？/P>
凛冬已至，网络文学平台如何渡过难关？
今年10月，雷丁集团宣布完成对新立传媒（《如懿传》生产商）的股权收购。然而，收购完成后，阅读组的股价并未上涨。与此同时，虽然行业技术的发展相对稳定，但其市场价值与股价大幅下跌的比较仍然大不相同。两大巨头所面临的发展困境已经引发投资者注意到该行业背后的隐患。那么，公司如何解决这些问题呢？网络文学平台的未来应该如何发展？在此，结合行业盈利模式中的IP开发，作者提出以下建议：
其一，在IP培育方面，企业要将内容产出者包含其中。
网络文学平台的发展主要依赖于内容，这是整个行业发展的核心。因此，对于内容公司而言，持续输出有影响力的知识产权非常重要。在线文学的原作者是整个内容产业链的来源，因此将这些内容制作者纳入知识产权培育过程尤为重要。在这种情况下，公司可以绑定作者，并且从IP孵化的初始阶段，作者与内容公司合作。作者负责创作，配合后期改编影视，游戏等的要求，并根据市场变化调整整个作品的方向。以这种方式生产的知识产权不仅具有优良的品质，而且还降低了“大神”作品的开发成本，可以为不断增长的新作者提供更多的意见，帮助他们成长，培养新的“大神”。公司。 ;
其二，行业要加紧对团队人才结构的升级。
虽然互联网的发展促进了原创文学的迅速发展，但内容同质化的问题也越来越明显。这要求网络运营商进一步加强对平台内容的控制。此外，在知识产权发展的这个时代，对编辑和运营商的要求已经提升，需要发现具有突出IP值的作品并利用知识产权的潜在价值。此时，市场需要复杂的版权经纪人才，整合内容，运营，营销，管理和法律知识。这些人才可以为企业培养更多高质量的作品，更好地转换知识产权。为版权衍生品创造更大的利润并吸引更多资金。
其三，行业要完成从“IP输出”到“IP联动”的跨越。
合作开发是扩大价值链，打破行业壁垒，开放内容合作，协调行业上下游的重要手段，让更多的专业企业参与价值发展过程，相互补充优势，共同创造新的竞争在一定的环节。优势，形成品牌规模效应，这方面的标杆企业是美国迪士尼和漫威。
以迪士尼为例。企业使用动画电影制作家庭，并将其作为开发其他分支的来源。当公司发展到一定阶段时，公司开始建立一个新的，三维的跨界产业链布局，以及线和线之间的互利互助。创造了一个巨大的王国。占据行业领先地位的联想国内企业可以在平台运营，内容创作，版权保护等方面与其他公司分享和分享，打破价格壁垒，开展内容合作，从简单的“完成”; IP输出”以“知识产权联动”跨越，引领行业发展良性竞争。
总体而言，在最初的爆炸式增长之后，在线文学平台经历了饱和。行业背后的问题众多，未来发展面临巨大挑战，行业迫切需要改革。但机遇和挑战并存，高风险，高收益，并期待中国网络文学平台的未来发展！
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
