内容产业的变化使得业内人士都感到毫无准备。
11月14日下午，全国网络办公室还集体谈论了百度，腾讯，新浪，今日头条新闻，搜狐，网易，UC头条，少量信息，凤凰，智慧等10个客户端自媒体平台。从媒体的混乱中，平台企业被指示履行其主要职责，并按照整个网络的标准，进行全面的自我检查和自我纠正。
早些时候，11月12日晚，全国网络办公室官方网站“互联网中国”启动了新一轮针对媒体混乱的整改行动。在这一轮行动中，超过9,800个自媒体账户被关闭。
此后，微信公众账号和微博已经从媒体平台发布整改公告，所有这些都提到他们关注平台中的“政治有害信息，色情粗俗，谣言，产权党，抄袭侵权，刷粉”。等等，并将继续积极整顿和严格管理。
这是针对媒体行业混乱的整顿行动，其强度是前所未有的。
一些自我媒体人仍然没有充分意识到这一行动的强度。被禁后，他们迅速打开小号。这是他们使用的最常见的蹲式：小号不是那么强大，他们可以避免打击，然后回到自己的大小并返回河中。
然而，这些自我媒体人士低估了这种补救的强度。他们发现即使是小号也在不到一天的时间里就被抓住了。在被禁止的自媒体账户中，粉丝的数量已达到10万甚至数百万。
该平台也正在采取这一整改行动，以引入相应的监管措施。 11月16日，微信团队发布了关于调整公众号码注册号码的通知。从现在开始，个别科目的注册公共号码的最大数量从2调整为1.这也消除了一些媒体人希望“打开更多小号”的想法。
自今年年初以来，对媒体行业的监管已成为常态。经过前几年的残酷发展，媒体行业的基层时代已经走到尽头。依靠抄袭，粗俗，谣言等来制造混乱的利润形象是不可持续的。下一步该行业如何发展是从业者关心的问题。
过去再现
早些时候，一些垂直行业的自媒体经历了类似的重组。
汤唯（化名）仍记得2017年6月9日晚的重组细节。她是娱乐业的媒体撰稿人。她的娱乐节目在微信公众平台上有近80万粉丝，标题文章的平均阅读量超过20万。在公共开户率平均低于3％的时代，开放率超过30％，并且在业内众所周知。
6月7日，禁止播放拥有数千万粉丝的自我媒体大片，并在禁止播放之前的文章页面中显示“粗俗，性暗示或色情”。信息“rdquo;由用户报告，无法查看。
当晚，微博，今日头条新闻，腾讯，一点信息，百度百佳号等自助媒体平台都关闭了大量娱乐八卦账户，其中包括“中国第一家狗仔队卓伟”，以及数百万粉丝级娱乐媒体。帐号。
6月8日晚，重组扩展到微信公众平台，包括微博公众号，包括“南方娱乐周刊”和“德鲁伊电影”。在此之前，公众号码公司已于2016年完成A轮融资，估值为3亿元人民币。
Tang Yu所在的这个家庭也参与其中。她回忆说，在8日晚，在发布当天微信推出之前，整个编辑人员聚集在一起分析当天的发布情况。但是，发现该帐户已被关闭。
唐晓的老板秦晓（化名）曾经是业内知名的娱乐记者。在纸媒微，同事已于2015年辞职并开始在媒体上工作，秦晓也开始涉水微信公众号。凭借他丰富的经验和业内积累的关系，秦晓的公众号码粉丝很快就上升了，当然他的财富也在增长。
然而，在暴风雨爆发后，公众号码被关闭，与品牌软文的合作也被打断。此前发布的宣传软文在宣传期间被完全删除，秦晓不得不赔偿一些广告商。之后，秦晓用了一个月的自驾游来反思这个职业的“转折”。
在关闭期间，秦晓的编辑团队尚未解散。行程回归后，秦晓申请了一个新的公共号码，重新整合了团队并准备重新开始。
与秦晓情况相同的自我媒体似乎并没有死亡。事实上，去年6月初被禁止的大多数娱乐公共禁令几乎都在事件发生后的一个月内开了一个新号码，并在仍然“安全”的微博帐户中推广。
暴风雨过后，汤唯和她的同事对这个话题更加谨慎。她告诉接口记者，以前狗血主题的八卦读数非常好，但现在他们会尽力避免它们。 “‘不稳定’，‘小三’和其他敏感词汇不能在标题中使用，内容会尽量找到积极的视角，并促进一些积极的能量事物。 ”的
但是，由于失去了大量球迷的称号，再加上修改公众号码的影响，汤唯显然觉得新号码不如去年。目前，新号码的粉丝数量约为被屏蔽账号数量的三分之一，而头条新闻的阅读量大多保持在12,130,000左右。很难赶上过去的辉煌。
监督将成为常态
与以往的行动相比，这种整顿显然更为强大。即使是“小小的”也不起作用，这意味着被关闭的公众号码基本上不在公众视野之内。
一些媒体人已经看到了补救的必要性和紧迫性。他们认为，一些不合规账户的存在实际上违反了自我媒体生态。
王伟（化名）是深圳一家创业公司的员工。他的另一个身份是在微博上拥有10万粉丝的金融博主。在今年上半年，他开放了支付他自己的微博文章的许可。每篇文章需要接近100元才能获得完全访问权限。
“有太多人需要清理。 ”他向界面记者解释了为什么他打开付费阅读，“ldquo;经常发现，在他的文章被发送后不久，其他营销号码被复制。 ”他多次搜索微博以获得权利，但最终它不再是。
在王伟看来，传媒业的生态可以分为两类，一类是能够独立创作内容，如近期热门的“动物屋”，“六神雷雷读金庸”;另一个这是营销号码。没有内容输出功能。唯一的方法是通过清洗刷子来处理背景数据，所有行为都用于营销和商业化。
这两种自媒体形式共同构成了内容生态的绝大部分，但两者之间存在着近乎寄生的关系。 —营销号码整合内容，基本上来自现成的内容，当然自助媒体人包括这些独立的创作文章。
从媒体世界来看，版权是一个不稳定的概念。 “如果你在洗手稿的过程中付出一点努力，你就可以避免对平台进行验证。基本上没有办法处理像我们这样的文本。 ”王伟说。
这也成为他支持纠正行动的主要原因。他认为，这种营销数字主要是通过复制和粘贴来存活，而且还占据了行业内的大量营销资源，稀释了原创内容的价值，并将其封存起来，这对原作者来说是件好事。
最近几天微博正式发布了几个社区公告，并公布了一系列禁止账号，包括“电影资源攻略”，“Holly Funny Jun”，这样的微博账号，无一例外都是王维扣的“营销号码”。
如果说“洗涤”，“剽窃”等也是商业活动，一些寻求通过谣言发布内容以吸引点击率的自我媒体已经引发了社会问题并进一步提升了形势。严重程度。
今年5月11日，微信公众账号发表了一篇文章《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》，其中描述了河南空姐被滴水驾驶员杀害的案件，这与事实相反，引发了互联网上的强烈反响。有网友认为这个公开号码“ldquo;采取悲剧做营销，吃太难看”。
尽管公共账户最终被永久禁止，但在这个例子中可以看到媒体谣言的低成本。除了账户禁令外，他身后的交易员几乎没有遭受任何损失。这也被认为是不断加强整改行动的主要原因。
高淳资本的创始合伙人范伟峰认为，逐步改善监管对行业来说无疑是一件好事。 “高质量内容的提供者本身就是自律的。从媒体的混乱，它将导致坏钱驱逐好钱，所以监管是必要的。没有监督，这个行业就无法继续增长。 ”的
在他看来，监督是一个持续和永久的过程。在这个过程中，如果内容企业家想要规避风险，他们必须首先关注政策和监管举措，而不是被动适应。
“不要采取高风险的行动来引诱和吸引注意力。 ”这是范伟峰给内容创作者的建议。
业务实现与再生
内容平台受到控制。除了受影响的内容创作者之外，连接到同一产业链的广告代理商也需要找到与前者合作的新节奏。
与媒体人一样，这些广告公司对于整治行动有着复杂的感觉：他们担心自己的投资难以收集，但他们也希望监管能够纠正行业中的不健康趋势，避免浪费资源。
在北京为一家媒体公司工作的张辉（化名）近年来越来越不愿意与一些微信公众账号V合作。
这种情绪最初出现在2016年10月。那时，由于微信在技术调整中阻止了单一工具的操作，大量的大读数直线下降。许多单篇文章读取了公众数量为100,000 +的数量，一夜之间降至数千。
“当时的感觉特别糟糕，好像给他们的钱一样。 ”这些自媒体人士报价并不低，张辉记得，一些大V头条的广告费用往往超过10万元。
让她更加无助的是，尽管“意外”已经剥夺了很多自媒体人的无花果叶，但这并没有影响到一些广告商的热情。在很大程度上，这是因为在一层层之后，广告商往往不能完全理解画笔背后的真实情况，他们更愿意相信他们熟悉的自媒体帐户。
“你仍然可以看到一些自我媒体文章在阅读和喜欢之间存在严重的不匹配。有些读数仍然是“100,000 +”，但是赞美只有一百多，评论可能会少一些。乍一看这种数据仍然存在问题。 ”的张辉告诉界面记者。
然而，在刷影的影响下，越来越多的广告商选择放弃公共号码平台。以张辉的公司为例。自去年以来，他们收到的公众人数已经减少。
“由于广告客户可用的平台太多，公共号码平台上广告客户的预算已经有所降低。听了很多大V说，今年的读数一直在下降，微信公众账号的读者已经转移到其他平台。 ”的张辉说。
至于补救行动的出现，它进一步消除了许多广告商对微信公众账号的热情。
北京的另一位广告代理人丁云（化名）告诉接口记者，在整改事件发生后的几天里，当他与客户就具体的业务执行情况进行沟通时，他和另一方强调公开号码已经公布。被删除的风险。
“如果你花10万元买一个标题位置，结果将会在一眨眼间被删除。这笔钱不等于水吗？” ”他曾向几位顾客说过类似的话。
丁云说，目前的态度是“小心，小心，再小心”。 “9800个自媒体账户不是小规模的。我们都对此有些担忧。毕竟，广告商希望自己的促销活动能够在互联网上保持长期的沟通。突然删除它会影响通讯效果。 ”的
即使有些媒体人开了小号，代理人也不会如此顺利地与对方重新建立合作关系。原因是，首先，小号仍有被禁止的风险。其次，小号的粉丝数量很难与长期大尺寸相比，这直接影响广告的质量。
“即使你重新合作，价格肯定会有很大的折扣。不可能以原价购买，客户有保护自己的策略。 ”的丁云说。
无论这种整改能持续多久，可以肯定的是，在不断监管的背景下，内容创业将不再拥挤。与“河流与霸权”时期相比，媒体进入了“一路走下去”的阶段。
对于那些专注于创建内容和运营帐户的人来说，这是个好消息。 “最近，从所有媒体渠道传播的数据一直在逐年下降。如果我们能够很好地管理整个环境并让交通恢复，它也将有助于我们改进工作。 ”的杭州某公司的公司号码运营商告诉界面新闻。
已经发生了变化，他们正在采取措施适应新形势。有一点可以证实，过去的“狂野之路”已不再适用。
