文/霍超

来源：燕郊娱乐（ylwanjia）

在乌镇会议上，所有媒体都期待着今年的“丁家班”，似乎已经消失了。但即使“丁家班”如期举行，也可能不像去年一样笑。

至少丁磊是这样的。

在过去的一年里，网易的股价也一直在下跌。截至11月9日收盘，网易的市值仅超过270亿美元，其股价较去年底下跌近40％。随着中美贸易摩擦，国内游戏限制令被公布，已经玩游戏近20年的网易正在寻求改变。

这种痛苦只有小马可以理解。

然而，尽管腾讯的游戏业务已经下滑，但它也垄断了社会帝国。它依赖于微信，QQ等流量渠道。弟弟京东和小队都在电子商务中招收阿里;他们还创造了一堆短视频矩阵。快速的手和标题占用了用户的时间。

可以说社会生活不死，腾讯永生。但与网易相比，游戏还剩下什么？

曾经被丁磊高度评价的电子商务业务可能不是他的好处方。根据网易第二季度财报，其电子商务业务收入同比增长75.2％至43.7亿元。然而，在高增长的情况下，不应忽视的是，自2017年第四季度以来，网易电子商务业务的运营成本连续三个季度超过了游戏规模。

垂直电子商务本身的上限是有限的，加上易于上网和易于选择的网易，仍处于扩张期。自营仓库，自主品牌和离线布局都需要资金投入。然而，中国海涛用户的增长率从2017年底开始放缓，增长率远低于国内电子商务本身。不仅难以与天猫和京东相提并论，而且它也将超越竞争对手。特别是在淘宝，京东，小米等上线的选择，北京和其他类型的网易。

游戏增长遇到了门槛。今年的网易没有爆炸性的游戏。电子商务业务有经验丰富的新员工。股价下跌，华尔街需要一个新故事。

这个故事的标题可以称为直播。

网易游戏副总裁王毅在今年2月的网易游戏早期会议上表示，网易将在2018年投入13亿元开发电子竞技和直播服务，其中10亿元将建成建立活动系统，另外还有3亿元用于直播合作。全国人民之星创作计划。

不久前，网易云音乐的新音乐直播产品“LOOK Live”也正式推出，以打造最适合音乐表现的在线平台。而网易11月12日刚刚宣布，其音乐流媒体平台网易音乐完成了新一轮融资，总额增加至6亿美元。

事实上，在此之前，网易在现场直播领域有长期布局。新闻中有网易直播，有网易bobo和Mint现场直播，以及CC在电子竞技游戏领域直播。

即使在最近接受全民采访时，内部人士向燕郊​​娱乐公司（id：ylwanjia）透露，当国家广播处于危险境地时，网易已经借了数百万。知情人士表示，“网易的原创直播产品相对较弱，而全国频道相对完整，可能被网易收购。 ”的

网易错失直播风口

近年来，网易的拳头产品是什么？拥有近5亿用户的网易云音乐就是其中之一。

如果不是腾讯音乐招股说明书，网易云立即将百度投资转播到直播项目。外界似乎没有看到网易在直播业务中的粉碎。

根据腾讯音乐提交的招股说明书，在线音乐一般很难获得。在海外竞争对手Spotify去年损失15亿美元的前景下，腾讯音乐娱乐2017年全年收入为94亿元人民币，接近100亿大关，利润为18.8亿元。 。最重要的贡献是直播。 （你可以参考主人发来的文章：直播拯救中国音乐平台）

但当腾讯音乐将年收入达到94亿美元纳入纳斯达克时，网易云音乐仍处于平衡状态。

现场音乐失去了下一个城市，秀场和现场比赛场地。网易在过去两年的布局远远落后于整个行业。

例如，2012年，游戏语音功能推出，并在2016年升级为直播平台的CC直播。如今，地位一直不稳定。

据官方介绍，CC Live是网易游戏美容娱乐直播应用平台。作为中国最大的自主开发游戏公司，网易拥有《梦幻西游》，《大话西游》和其他高质量游戏的版权，作为《炉石传说》，《守望先锋》等热门游戏的中国代理，它拥有为CC的比赛带来了很多忠诚度。流。截至2015年底，网易CC的注册用户数已超过1亿。

根据赛道研究所2018年初发布的报告，网易CC在行业直播中的游戏下载量排名较低，仅排名第九。

根据互联网周刊和eNet研究院联合出版的直播行业名单，网易CC排名第24位，远远不够。

老对手腾讯离开斗鱼，握住老虎的牙齿，他还生了一只企鹅电影。相比之下，网易在电子竞技直播领域做出了一点贡献。

不仅如此，网易，信息和节目领域的直播业务，也进入了一个清晨，这是一个晚期的情节。 Netease Bobo成立于2014年，没有赢得像YY和9158这样的老牌巨头。即使在人气方面，它也不如Momo，Pepper和Yingke等新的独角兽受欢迎。

这也可能与网易在直播业务中的变化有关。据了解，网易Bobo，Mint等直播服务属于网易媒体，而网易媒体则是第一个播出直播新闻。

然而，信息广播离钱太远，业务前景不明朗。网易媒体于2016年上市失败后，重播现场直播的故事始于高层动荡。网易CC也改名为CC前后直播，Mint直播也很快就在线上。

网易从事直播和电视剧？燕郊娱乐投资（id：ylwanjia）认为，在直播模式建立后，网易依靠直播赚钱并不困难，很难依靠直播。

以音乐直播平台为例，以网易云音乐为例。网易云音乐面临的问题是版权问题。众所周知，目前的音乐版权几乎被TME垄断。如果主播想要唱中文，则意味着网易将向TME支付大量的许可费。

虽然网易云音乐也试图创作一批独立的音乐家和作品，但独立音乐的观众是少数，这些用户不一定是直播的主体。

在实时游戏领域，网易面临用户跟随锚点的困境，随着锚的价格上涨，这意味着成本上升。

有业内人士透露，CC在网易的定位更多是关于战略防御。作为游戏领域的直播平台，CC的主要资源往往是网易自主开发的游戏。对于像《英雄联盟》，《绝地求生》和其他热门游戏这样的游戏，支持者很少，并且很少受欢迎。这使得CC在圈子里的地位总是不冷不热。

在直播领域，网易正面临着政策和监督的完善。与“空白球”方法类似，不再使用喷发方法。如何从其他用户的稳定平台抢夺流量是一个问题。

为什么是直播？

为什么网易会在2016年重新包装直播？

网易上市的失败就是其中之一。另一点是，在收入超过10亿的三个直播平台中，创始人与丁磊或多或少重叠。

三个平台分别是9158（傅正军），YY（李雪玲）和莫莫（唐燕）。其中一位是丁磊的老乡，另一位是丁磊的老兄。

傅正军和网易的丁磊都是互联网界的浙​​商。两者有相似之处。两人都在1997年开始了互联网创业。丁磊通过销售电子邮件系统获得了广州电信的第一桶。金正富正在开始帮助中国电信做搜索，然后依靠城市的直播。

它们都相对低调，给人们一种发财的印象，让商业更有利可图，更加注重为基层提供服务。这场比赛是如此的直播。一贯的浙商身体风格得到了充分展现。

然而，傅正军属于第一个在节目中直播的人群。当9158成立时，网易仍然在网络游戏的道路上。它可以在IM领域与腾讯一起抢占市场，而且它真的没有关注现场直播。

最重要的是丁磊没有注意到活金吸收能力。

真正让网易开始警惕的是李雪玲的YY。这种孵化的多人播放语音工具在2010年和2011年推出了娱乐和游戏直播服务。

在此之前，2010年的亏损数量高达2.39亿。在等待2012年的直播后，本年度的收入达到8.2亿元人民币（约合1.316亿美元），净利润达到8920万元人民币。 1430万美元）。

在发布会后不久，网易CC正式推出。

网易第二次警觉的是莫莫。

在2016年之前，主要从事陌生人社会化的Momo在各种环境中都处于不稳定的状态，例如男女用户的不平衡以及政策和法规的限制。依靠移动互联网时代的直播，莫莫的收入在2016年急剧上升，股价已经上涨了两倍。

2016年，网易CC更名为CC Live。随后，Mint活上线，主要移动节目直播。

丁磊是网易的天花板？

丁磊在普通人的印象中是无可争议的状态。佛陀与“善良的人”捆绑在一起，张朝阳也在叹息。

到目前为止，丁磊是少数从未出版过书的大兄弟之一。腾讯有《腾讯传》，百度有《智能革命》，刘强东已经说出来了，阿里和马云的书籍已成为成功学习​​的典范，充满了机场书店的每一个角度。相比之下，他于2000年在纳斯达克上市，他在2003年达到国家顶峰时并没有留下任何言论。

当魔兽争霸时，玩家称他为“三石老贼”;他很坦率;当阴阳师热，用户尖叫“不要猛烈地给予丁磊，”他很高兴;在他的眼里，似乎维扬猪肉无法解决任何问题。如果有，可能是两集《小猪佩奇》。

近年来，他的数字似乎逐渐远离网易的主营业务。他跑去选择推荐的产品列表，然后去云音乐评论区留言。从猪场老板，他转向武夷山茶农，这是一个隐藏在城市中的大户。看起来像那样。

事实上，这张脸上的丁磊只对用户开放。俗话说，一个合格的商人应该永远记住“用户就是上帝”。

但对于员工来说，丁老板的口碑却是喜忧参半。 “小鸡肠”也许就是其中之一。

在圈子里有一句名言叫“网易Nete，水兵”，李雪玲和唐嫣应该有一个深刻的了解。

唐燕和李雪玲为什么暂时离开公司，但在离开公司之前，他们都没有得到丁磊的支持。前者由子惠和经纬开发，后者则有着名的“雷军的弟弟”。

在Momo于2014年在美国上市的前夕，网易发放了众神来制造刀具并发表声明称，莫莫的创始人兼首席执行官唐嫣在网易工作期间从事非法活动。他失去了职业道德，并利用自己的职位运送妻子的公司。由于个人风格问题，2007年中国警方还拘留了10天的利息。

在2012年YY上市时，网易科技也是唯一没有提到这一点的媒体。即使在2014年11月，网易发布通知指控播放未经授权的广播时代《梦幻西游2》，这两个关系正式爆发。

丁磊的举动可能与网易的蛋糕有关。

在唐嫣的报道背后，网易和莫莫的标志被打败了;在李雪玲的起诉背后，网易将在现场比赛中发挥作用。

有趣的是，它实际上依赖于《魔兽世界》。 YY的早期用户也几乎是WOW用户。后来，魔兽世界以网易为代表，网易成为YY的交通池。

但看着YY在自己的领地上开了一座高楼，你说丁磊并不生气！

还有很多这样的例子。例如，前段时间被抛弃的徐波也在离职后屈服于网易。

丁磊没有兴趣，欢迎微笑;但是谁敢动我的蛋糕，虽然很远。

在极其现实的丁磊眼中，流动的能力意味着网易的推广空间。

例如，自2004年以来，网易对门户业务部门的高管没有任何选择奖励。没有重视的门户开始发挥自己的力量，许多其他人开始他们的业务，融资和离开。在网易门户网站离职最频繁的几年里，在不到两年的时间里，网易门户网站共有七名副编辑级管理人员或以上。

还有很多人评论说，丁磊是一个文青，是互联网界最情绪化的大人物。不要相信你看到丁磊最近两年的最新平台是网易云和网易严格挑选，“只是在注重生活品质的前提下，也渴望诗歌与距离”。 ”的

知道了，当纳斯达克在2001年坠毁时，丁磊几乎卖掉了网易。后来，这不是拯救网易的游戏，而是SP。

这是互联网最早的原罪，舆论比游戏更暴力。

有点远，我想说，近年来，网易已经错过了风，无论是现场还是团购，O2O还是旅行，其中一个原因是丁磊很慢，没有等到商业模式明确;还有一个原因可能是没有士兵可用。

然而，与其他几家网点相比，靠近钱的直播业务与网易相匹配。

建议丁博斯不仅要在游戏领域和网易云音乐中进行现场直播，而且可以在严格选择的工作坊中进行现场直播，确认它与无印良品大名鼎鼎的工厂相同;在考拉海购买中，直播证明购买过程不是伪造的;住在农场，让用户真正感受到桌上的肉和hellip; …

在被批评的产品之间，网易并不总是分心？我认为使用直播进行生态化是很好的。