2018年是名副其实的体育精神。从今年年初的平昌冬季奥运会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，到刚刚结束的雅加达亚运会，这三项顶级赛事为体育迷带来了无与伦比的狂欢。盛宴，体育无疑是今年最热门的话题。通过这些体育赛事所带来的热度，体育综艺节目也迎来了新的爆发点，如优酷《这就是灌篮》，腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》和米薇刚刚播出《加油好身材》等等。反过来，这是一个相当的百花齐放，令人难以招架。

备受大佬青睐的体育综艺，究竟有何魔力？

在过去，每年在运动年，都会出现一波体育运动，这似乎是一个不变的规律。例如，2016年，随着里约热内卢奥林匹克运动会的热度，所有平台生产的体育品种总数将近20个。这个被称为“深刻而有活力”的部门非常活跃。但是，有必要说为什么优酷，腾讯和米薇等视频平台已经安排了体育多样性，而“追随潮流”只是次要因素。这有三个主要原因。

第一个原因是体育+品种，二十亿级市场的结合。众所周知，体育赛事是非常受欢迎的项目。由于他们的专业性，竞争性和竞争结果的未知性，每年都有成千上万的观众被吸引到比赛中，通过互联网平台观看体育赛事的用户更多，这是无数的。根据艾瑞咨询的数据，在2017年和2018年，通过计算机，手机，平板电脑和互联网电视等在线终端观看直播体育节目的用户数量将增加到1.6亿和2.2亿，这一数据有望突破2019.到2.4亿。可以看出，在线观看体育赛事市场是巨大的，它是视频平台的交通门户。

综艺节目是视频平台的“顶级支柱”，数据显示，在视频网站上观看综艺节目的用户比例高达58％，远高于电影和电视剧等热门类别。此外，体育明星和娱乐大牌咖啡本身也有一些不容忽视的粉丝，因此体育和综艺节目的“婚姻”很可能带来“1 + 1> 2”的效果。如果运动种类显示出各自的运动和多样性的优势，双方将相互补充，并将成为超越《见字如面》和《最强大脑》的现象级别爆炸。

第二个原因是自制IP的成本低，操作空间更大。拥有高质量的体育赛事IP无疑是吸引交通的最大入口，但体育赛事IP作为一种罕见的项目长期以来被各方平台所分割，这是每个人都无法得到的，“唐不吃肉。所以选择自给自足，自制程序IP也是一个好方法。

首先，目前国内市场的体育版权已被推测为天价。在苏宁赢得2019-2022赛季英超联赛之前，中国大陆和澳门的独家媒体版权价格为7.21亿美元，而腾讯则支付了5年的NBA版权。 5亿美元。与这些高价事件版权相比，自制IP成本较低。同时，通过创建体育多样性IP并扩大其影响力，它可能成为视频平台吸引流量的“单一武器”。

其次，视频平台诞生了“娱乐基因”，并有更多的运动空间来制作体育品种。经过多年的积极探索，各自平台的品种团队已经变得更加成熟，能够制造出各种各样的爆炸品。优酷的《这就是街舞》，爱奇艺的《中国有嘻哈》和腾讯的《创造101》等成功证实了这一点。这为视频平台积累了宝贵的经验，因此视频平台对体育品种的生产成功更有信心，可以有效降低运营风险。

第三个原因是增加体育市场的竞争筹码。早些时候的报道指出，中国的体育产业将在2025年达到5万亿的市场规模。在这些数据的影响下，所有的英雄都进入了体育产业，并希望率先占领5万亿体育市场。有一段时间，体育市场充满了烟雾，各方力量都能够展现各自的优势和激烈的竞争。特别是在版权方面，几个地方的竞争更加激烈。例如，腾讯拥有NBA版权，优酷和米伟通过与苏宁体育的合作，间接获得了英超联赛和WWE的版权。然而，面对5万亿规模的体育市场，显然不足以拥有该活动的版权，其他项目需要得到补充。体育品种等视频内容作为吸引交通，抢占制高点的重要窗口，自然成为优酷，腾讯等平台布局的重要目标。

从这个角度来看，体育品种不仅具有广阔的市场前景，而且是各地体育产业的重要筹码。在这些因素的推动下，体育多样性成为视频平台的宠儿。近年来，各种体育综艺节目层出不穷。

体育综艺前景可期，背后却有“合体”之痛

然而，理想与现实之间始终存在着天壤之别。在体育多样化的激烈程度下，正是收视率和口口相传。即使加上体育明星和娱乐大咖啡，该节目也没有阻挡惨淡的显示，大多数综艺节目都没有幸免于第二季。豆瓣分数显示，作为运动种类的《星球者联盟》，《中国星跳跃》和《报告教练》的种类代表不超过6分，并且在数百种运动种类中只有少数超过7分。从这个角度来看，业界高度重视的运动品种尚未得到公众的认可，甚至可以称之为失败。体育运动失败的原因是其存在的诸多缺陷。

首先，模式是单一的，易于复制。品种展示的同质化是该行业的常见问题。节目着火了，类似的节目很快就会出现。在过去的几年里，由于《中国梦想秀》，《中国好声音》和其他高素质人才的成功表​​现，今天的才艺表演可谓势不可挡。请问一些知名教练，然后找一些年轻的表演者，节目是这样的。对于运动品种来说也是如此，特别是因为目前的运动品种主要集中在单项运动上，内容模式过于简单和可重复，易于模仿。

比如之前的《智勇大冲关》，《男生女生向前冲》等体育通关节目，让各种平台竞相模仿，一时间，体育通关节目在电视上并不少见，逐渐成为“全军同质化”的成员之一。相同类型的节目更有趣，观众将不可避免地感到无聊。在这种恶劣的竞争环境中，良好的体育项目很难有一个良好的开端。

其次，体育的种类太有趣了。目前的体育品种，运动是“假的”，品种是“真实的”。一方面，体育综艺节目认真，娱乐，抓住了体育的“运动”，导致体育运动中缺乏紧张和兴奋。一些体育综合节目一直在玩游戏，体育似乎被遗忘，所以很多体育观众都不买。

另一方面，娱乐明星的水平有限，并且没有专业运动员这样的技能。因此，该计划的竞争并不激烈和引人入胜，并且没有普通游戏这样的欣赏。这应该是主要的“< ;; blood> ;;剧情变成了一个”有趣“的情节，所以体育多样性和普通的综艺节目没有太大的不同。

第三，利润令人担忧。虽然体育赛事的制作成本远低于体育赛事，但与其他类型的品种相比，体育品种的制作也是一项巨大的开支。据了解，中国飞人刘翔参加的综艺节目价值高达5000万元，远远高于黄浩加入的3000万元《极限挑战》。而第一期的体育综艺节目，不可能只问一个“刘翔”或“黄渤”，有些节目会邀请一些体育明星和娱乐明星助阵，费用可想而知。再加上体育品种的声誉和评级，其广告收入和会员收入也大大降低，盈利能力也变得更加困难。

这样，体育和综艺节目的结合有很多痛点，并没有达到观众想要的效果。节目模式，节目效果和盈利能力的缺陷使得备受推崇的体育综艺节目没有成为视频平台的“交通收割机”，很多观众感叹，但不幸的是好手。

用“心”做体育，用“新”做娱乐

目前，体育品种过于娱乐，是体育运动多样化的常见问题，不符合广大体育爱好者的观看需求，并没有为平台带来良好的利润收入。但是，如果缺乏娱乐，单纯制作运动，运动品种也难以进入公众视线。如何在体育与综艺节目之间实现智能平衡，双方真正实现互补优势，是视频平台需要解决的问题。

首先，我们必须加强体育愿景。各种体育运动的娱乐品种太多，但也可以理解为运动元素太少。因此，添加运动元素是解决娱乐性太强的最快方式。优酷今年推出的《这就是灌篮》就是一个很好的例子。以篮球比赛为主题，选择了“流行明星+职业篮球运动员”的团队模式，并采用了1V1“比赛规则”。斗牛"和3V3“组”节目组突出了比赛期间球员的激烈场面，体育运动具有极高的观赏性。凭借这一优势，《这就是灌篮》在豆瓣上获得了8.4分，也打破了优酷品种付费会员的记录，实现了体育品种的“变化”。

二是弘扬体育文化，传达体育精神。体育精神文化除了展示体育之美外，还是体育文化不可或缺的一部分。去年iQiyi平台火灾中的《中国有嘻哈》是一个值得参加体育综艺节目的模型。该节目将展示这个小团体的嘻哈文化，此外还让公众知道歌词押韵，现场演出等。“特色”此外，演出者还表达了自由的愿望和抵制嘻哈精神的不平等待遇，让观众真正融入嘻哈世界。

借鉴《中国有嘻哈》的成功模式，体育综艺也可以专注于体育文化的推广和体育精神的传播。通过表达强烈的体育氛围，可以促进某项运动的体育精神，创造出自己独特的风格。让观众感受到屏幕上强烈的运动感受，这将使娱乐观众成为体育的忠实粉丝，促进平台运动的消费。

最后，我们必须超越传统综艺节目和“反向”的老式故事。制作更具现实感和创新性的体育故事。许多当前的综艺节目都不够真实。节目组经常使用歌词，制作巧合和其他手段来引起人们的注意，充满戏剧性和体育多样性。在体育综艺节目中，经常出现“反向失败”，“复仇反击”，观众为“旧油条”的情节，长期以来人们一直认为“狡猾”并没有被观看。像常规游戏一样的不确定性和紧张感。因此，为了真正适应群众的品味，或者创造不同的体育故事，有必要使体育运动变得更加真实。

在这方面，视频平台可以参考韩国体育种类《偶像运动会》。将有许多受欢迎的明星在展会上竞争。田径运动包括田径，游泳，射箭，击剑，冰壶，球和许多其他运动。这个节目就像一场真正的体育赛事。它有明星般的竞争和节目的构成。它为观众带来了独特的“体育赛事”。

总的来说，体育的魅力是无穷无尽的。通过体育运动，可以向中国人民展示丰富的体育文化和体育内涵，为中国体育产业的发展做出贡献。然而，许多视频平台过于专注于娱乐。因此，体育综艺节目尚未体现出体育的魅力。如何补充体育和娱乐优势并将它们恰到好处地结合起来是视频平台面临的最大困难。但只要视频平台克服了这些困难，体育综艺节目中就会有很多热门节目。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网