【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月9日报道

11月9日，阿里巴巴与CBNData和DT Finance联合发布了《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告（以下简称“报告”，显示了消费群体和不同线路城市用户的复兴。深度参与已成为一个重要趋势在新消费时代。

数据显示，2009年参加Double 11的主要消费者为80％，占比超过60％，但从那时起，消费者的比例逐年增加。 2015年之后，90年代以后，消费者的比例超过80，成为最重要的在线消费群体。值得注意的是，2017年参与天猫双11的消费者比例接近20％。从不同年龄段乘客的同比增长率来看，所有消费群体的增长率在95后最快。

图说：与客户单价的同比增长率相比，95后的消费能力是所有消费群体中增长最快的

今年的Tmall Double 11汇集了180,000个全球品牌，数十万个新产品和20万个新的天猫零售智能商店，10亿个红包和超过1000亿个购物津贴也为这些年轻的祖先做好了准备。提供多种类别。这些在互联网时代长大的年轻消费者更倾向于个性化和多元化的购物体验。值得注意的是，80后的双11消费结构有更明显的家庭护理转向，最突出的是母婴消费比例最高，与80后相比，90后的服装和鞋子，美容护理有更多反映个性的类别的消费者偏好，例如运动和户外。

除了消费者年龄结构的变化外，“动手派对”的地理构成在过去十年中悄然发生了变化。

从天猫双11年的消费数据可以看出，尽管TOP 10城市的营业额集中在1-2线，但3-4线的消费潜力正在逐步释放。从2013年至2017年双十一届参与的角度来看，低线城市消费者的比例一直在稳步增长。

随着网上购物将消费者行为从线下转移到在线，原始本地域的消费限制已经完全被打破，并且已经开始进行更多城市消费升级的可能性。从2017年双11的消费量来看，数字，美容，保健品以及其他代表质量和个人消费的类别开始在3-4个城市中占据较高的消费比例。

根据消费的重要性（11市第11天，城市选定类别的消费金额/城市网上交易总额），来自长春，郑州，济南，合肥等5个省会城市的用户和兰州的美容产品最重要的是它超越了北山光等一线城市;南充，上饶和周口的三，四线营地都是最健康的卫生保健人员。在这些领域，保温杯的销售量很大。比其他地区更多。

在今年的天猫双十一期间，阿里巴巴的城市战略将全面升级，全国400个城市将全面参与线上和线下狂欢，这也将成为推动主要城市消费升级的重要新引擎。