2018年夏季文件刚刚结束。在线票务平台猫眼已经听到了启动IPO流程的消息。根据第一位财经记者的报道，猫眼光刻将进入香港股市，招股说明书即将公布。此时，猫眼和光刻时代的合并已近一年，“新猫眼”和淘宝门票的两个强势计划基本奠定。然而，人们有理由怀疑腾讯的儿子可能难以击败阿里的亲戚。

结合两者的纯粹工具属性和猫眼的浅色背景，猫的眼睛必须考虑面对淘宝票的攻击性猫眼是否可以保护它。猫的干燥状态如何使它失去一些机会？猫眼有可能击败淘宝票吗？

猫眼微影合并近一年 行业形成两强格局

去年9月22日，在线票务平台“三鼎”的模式为两个 - — —猫眼和光刻时代— —宣布合并，行业进入双寡头时代。根据Bida Consulting and Analysys的数据，合并后新猫眼的市场份额达到41.3％或51.56％，具有一定的用户优势。

这种联合，对于猫眼和光刻，直接目的是阻止罚单。淘宝门票的攻势非常激烈，市场份额曾一度超过猫眼，排名第一。据娱乐资本报道，9月19日，阿里大学校长于永福曾声称这张票很难被超越。如果你想超越，也有快速的方法，比如合并。 ”的

当然，就时间而言，这可能是阿里已经意识到的。侧面点击暗示对手即将合并，合并确实延长了在线票务市场的战争，缓冲了票证的快速攻击。

对于无法逃脱的投资者腾讯来说，与阿里的对抗是其中一个原因。腾讯与阿里巴巴在生活服务和支付领域的战争已遍布全球，票务市场也不例外。与此同时，对于腾讯的娱乐策略，票务市场也是一个需要布局的环节，至少不缺乏。

另外，这两家公司或多或少都有腾讯的影子落后，工具产品很难找到可以探索的差异，没有必要“提高”，这对于腾讯的整合更具成本效益。

份额不小但用户忠诚度低 吸引内容方也存在难度

集成的猫眼光刻技术可以缓解竞争压力，但仍无法解决工具性能问题。由于对淘宝机票的攻击，价格战仍在继续，新猫眼对用户吸引和合作电影公司的能力存在潜在风险。

（1）用户黏性不高 价格成吸引用户唯一手段

猫眼平版印刷等票务平台与评论网站不同。观看电影的消费者通常不需要关注剧院的情况，内容评论已由豆瓣和电影评论家完成。票务平台只能扮演工具的角色。

这意味着使用场景始终专注于购买门票，用户迁移的成本也很低。根据中国商业网的消息，艾传媒咨询公司首席执行官张毅认为，淘宝门票，猫眼和平版印刷等在线票务平台“只有一个优势就是价格。每个平台的用户都不粘，只需购买。投票时使用它，而不是在其他时间使用它。 ”的

因此，价格战已成为获得行业客户的重要方法。它还表明每种产品通常都已完成，并且缺乏保留用户的硬实力。补贴战争的长期存在也是腾讯促进猫眼微动和猫眼微动的原因。

（2）光线传媒色彩过于浓厚 不利于与其他内容方的合作

猫眼光刻中光的控制位置当然是为光本身提供服务，但这样光就会产生内容并控制售票渠道，这将不可避免地引起其他电影公司的关注。特别是对于与轻薄膜竞争的公司，他们很难利用猫眼的通道功率。

在这种情况下，阿里拍摄不会拍电影，会与传统电影公司竞争，并成为业界关注的问题，但光明不会放弃电影制作是既成事实。 “光+猫眼”的组合可以增强光线，这可能是猫眼的弱化。

并未真正融入腾讯 猫眼微影的资源有限

猫眼的挑战不仅对用户和电影公司有吸引力，而且因为它的身份并不高贵。猫眼光刻属于腾讯，但猫眼与腾讯的关系远不如阿里巴巴。

（1）拥有QQ和微信入口 流量是最大资源

当猫眼平版印刷术合并时，腾讯使用微信门户将猫眼价格提高了8.97亿只。现在用户可以从QQ钱包和微信钱包的两个入口进入猫眼。在微信搜索中输入电影名称也可以直接到达小节目预订，这可以为猫眼带来巨大的流量优势。

按理说这是腾讯提供的一个非常好的资源，但这种优势是否可以使用是值得怀疑的。基于淘宝票的交通入口稍微弱一些。淘宝和支付宝也有大量的流量。很难说猫的眼睛能否始终保持其优势。

（2）音乐类票务表现不佳 粉丝社群有望提高粘性

票务市场的另一部分是音乐会的音乐消费，如音乐会。大麦网络已成为阿里系统的另一种武器。相反，拥有大部分市场份额的腾讯音乐集团并没有发挥其优势。

直到今年6月底，QQ音乐才被连接到Cat Eye音乐会供应链。酷狗和酷我无法引导用户通过搜索购买门票。这也表明垄断优势未能发挥作用。腾讯各团体和团体之间的独立性仍然比较强，布局非常好，联系受阻。

阿里的优点和缺点也很明显。优势主要在于大麦网的高市场份额（据易观国际数据显示，大麦网行业的渗透率是行业中的第一位）。缺点是虾音乐的用户量很小并且难以进行转移。影响。

然而，预计Ali也将依赖Ali Planet来改变票务平台的纯工具属性，从而提高用户粘度。此前，Shrimp Music和Ali Planet已经有过共同的经历。如果阿里可以依靠“虾音乐+阿里星球+大麦网”的组合，它还可以与高频音乐用户联系。深糯米圈粉丝和低频票购买者的结合可以形成一个粘性和归属感的社区，这有利于这种生态的健康发展，也让粉丝们热衷于通过门票和购买门票。大麦网络频道可以转化为大米圈社区的归属感和认同感。

（3）腾讯元素没那么重 淘票票是阿里全力在推

淘宝网的门票诞生于淘宝电影之后，阿里影业持有超过96％的淘宝门票，这是一个名副其实的“亲子”。在票务战中，Ali Films投入大量资金进行宣传和推广。未来的投资成本没有上限，输血非常强大。

然而，相比之下，腾讯对猫眼没有这样的关注。一方面，腾讯可能会认为在线票务不是强制的关键领域。当猫眼与光刻合并时，光刻显性被抛弃。已经有人解释说腾讯没有太多关注它。它只需要一股力来弥补其布局。

另一方面，也可能是因为猫眼主要是持光，腾讯不必全力以赴地结婚，更不用说阿里和光也有尴尬的关系。根据天悦的说法，北京轻媒体股份有限公司的第二大股东是杭州阿里风险投资有限公司。如果腾讯在猫眼方面付出了很多努力，它是否间接地为马云工作？

因此，在猫眼与淘宝门票之间的竞争中，由于网上票务市场的特点，它将在一定时期内以价格战的形式表达，而其他电影公司可能会与猫眼疏远。关于猫眼最不利的事情是腾讯部门的支持。与处理这笔钱的阿里部门相比，这可能是猫需要获得更多钱的原因。猫眼也难以自己打败它。票的根。

文|葫芦计划创始人萧谦（http: www.huluchengxu.com），互联网观察员，数十家科技媒体专栏作家，请注明版权