经过几年的行业洗牌，腾讯音乐已成为当今主流的在线音乐平台，并于本月初向美国证券交易委员会提交了招股说明书。然而，12日晚，百度战略投资网络Yiyun Music的消息宣布音乐产业增加了变数，而在线音乐播放器的战争还没有完全结束。

作为一个早期进入互联网音乐行业并拥有大量流量的老玩家，百度近年来没有存在感。作为最佳可行技术之一，百度的视频和音频服务之间的对比非常明显。当音乐布局成为一大遗憾时，选择投资网易云音乐可能是最佳选择。然而，面对腾讯的巨大潜力，受百度祝福的网易云音乐有没有突破性的希望？想给网易云音乐提供在线音乐上下游解决方案，如何抓住难得的机遇？ p>

千千音乐无法满足百度战略需求 投资网易云音乐是情理之中

在线音乐行业，腾讯音乐已成为不争的事实。 DCCI的研究显示，腾讯的三款音乐应用占据了约76.1％的市场份额，剩下的音乐应用只能争夺剩下的1/4。腾讯音乐不缺乏资金和流量，保留了相当数量的独家版权，并走上了上市的道路。

相比之下，排名第二的网易云音乐坚持下去，并且有一定数量的顽固粉末，但版权和流量还不够。网易云音乐没有力量击败腾讯音乐，但它在本季度的竞争中具有明显的优势。另一排的顶部是阿里风格的虾音乐，这比网易更难。

同样困难的是百度的数千首音乐，数以千计的音乐版权较少，用户较少，原有的网络逸云音乐灵魂人物王磊未能翻新成千上万的音乐并最终离开，百度的音乐业务已经没有坚实的信任。

在英美烟草公司，百度在音乐方面的存在太低，这已经成为百度娱乐业务的一个主要缺点，因为百度实际上需要音乐。例如，百度雄心勃勃的智能家居入围竞赛，百度推出了小型智能音箱，但依靠QQ音乐的音乐内容。目前的智能家居生态尚不成熟。吸引用户购买智能扬声器的一个重要因素是音乐内容，但百度缺乏自己的布局。怎么不担心？

由于成千上万的音乐不足以依赖，并且不想被腾讯完全束缚，百度将不可避免地选择数千种音乐的替代品。对于百度来说，战略投资是最有效的方式，而网易是唯一可以玩“，”百度与网易的合作是合理的。

腾讯体量优势太明显 网易与百度合作突围仍然不易

网易云与百度合作可以增强实力，但面对像腾讯音乐这样的大玩家，显然会面临用户获取，版权资源和盈利能力等多方面的挑战。

（1）用户规模对比对比网易云音乐增长受阻

2016年〜2017年，市场上最受欢迎的三款音乐应用是酷狗，QQ音乐和酷乐。当时，中国音乐集团（CMC）与腾讯音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团（TME）。 。现在，据Questmobile报道，酷狗，QQ音乐和酷我分别达到3.5亿，2.9亿和1.3亿，而网易云音乐以1.16亿排名第四。

网易云本身的普及也反映了网易的实力。由于推荐的准确性和良好的产品声誉，它在一段时间内迅速发展。可以合理地说，继续发展是有希望的。然而，近年来，网易云在版权战中已经失去了知名度，并且它对群众的吸引力已经降低。

（2）以版权为障碍。后代需要更多投资

为了保持其版权优势，腾讯音乐拥有广泛的布局。没有版权内容，玩家是被动的水，没有木材。为了确保自身的安全性并进一步限制竞争对手的内容来源，腾讯有三大举措。

第一步是购买版权，疯狂地丰富音乐库，第二步是独家版权，以便其他人不可用。根据中国音乐金融网的数据，腾讯的音乐版权资源占整个行业的90％，原有的音乐库达到1700万，并与全球200多家唱片公司签订了独家版权合作协议。甚至一些流行的音乐综艺节目如《歌手》直播，也是腾讯独有的。

但这还没有结束。腾讯的第三个举措是制作爆炸性音乐并专门发行。腾讯视频创作的歌曲《明日之子》和《创造101》除了少数没有获得版权的歌曲外，都以独家形式推出了QQ音乐。此外，腾讯音乐的5sing原创基地也是其内容的基础。这些都是腾讯自我生产的源泉，反对者更加被抢劫。

面对这样的情况，网易云只能继续投资购买版权和培养优质原创音乐。

（3）腾讯的盈利方式多元化; “听音乐”有利润点

虽然疯狂地烧钱购买版权，腾讯音乐也有利可图。根据招股说明书，腾讯音乐上半年调整后利润超过21亿元，同比增长189％。除了音乐支付，社交娱乐收入占很大比例，社交娱乐也做得很好，与腾讯的社交优势无关。

例如，腾讯音乐的K歌社区是一个K歌组。它最初属于SNG业务集团。它依靠QQ和微信之间的社交关系来超越原来的唱歌，唱歌和其他APP。它成为酷和网易用户的一个类似模型。 。与在线音乐相比，伴奏版权许可费较低，但这种模式可以使其更有利可图。

在线音乐上下游都需重视 网易能否抓住百度资源背后的机会？

对于网易云音乐，缺乏的是大众用户和更丰富的版权内容。由于数量限制，直接挑战腾讯音乐仍然不明智。但是，从腾讯音乐的探索和发展来看，网易云音乐可以获得很多经验。现在有了百度的战略投资，我相信网易云音乐可以获得一些资源来支持，所以你也可以从经验中找到一些机会。

（1）版权战增加百度交通门户重要性网易云音乐获得机会增加

首先，事情总是有两面性的。 1％核心库的版权障碍仍然给腾讯带来了很多好处，但另一方面它也提升了搜索引擎的地位。用户想要听歌，但当他不知道谁拥有某种音乐的版权时，百度搜索可以解决问题。

现在，网易云音乐对百度音乐汇聚卡的重视仅次于成千上万的音乐。由于数千首音乐的版权内容非常小，网易云音乐的曝光度将大大提高。

在未来一段时间内，百度applet的应用将逐渐减少，而网易云音乐也可能方便吸引用户。

（2）百度的资源实力并不弱。预计上游建设将取得进展

其次，通过这轮融资，网易云可以用更多资金投资版权内容建设。首先投资版权是必然的，其次抓住生产渠道也是一个非常重要的途径。百度爱奇艺在网络方面表现出色，可能为网易带来更多想象。将来，如果《偶像练习生》《中国新说唱》的音乐网络出于战略原因可以转售为网易云音乐的独家版权，它也可能促进网易云的发展。

此外，网易云本身也有很好的积累。 “石头计划”是基于平台音调的原创音乐家的支持，为独立音乐家的发展提供相对完整的服务。未来对宣传和营销的投资可能会将这些积累转化为成果，从而通过高质量和差异化的内容提高竞争力。

（3）下游生态建设短视频可能是一个可行的方向

最后，在线音乐的下游也有很多想象力。在今年的短片视频平台引起了用户的注意，“震撼神曲”成了网络现象。如果您可以使用短视频平台的音轨界面播放平台的专属音乐，您可以获得一定的转让费，或者通过“短波段长度”实现音频，用“尖锐的声音”来驱动原始音乐音乐听下载也非常适合平台。

毕竟，百度和网易之间的婚姻可以被视为每个家庭的正确选择。这场婚姻不会直接撼动腾讯音乐的地位，但可以支持网易云音乐的持续发展。如果网易云能够在百度的战略支持下抓住机遇，建立上下游生态，将有机会扩大市场份额。

文字| 6：00 AM TMT，游戏工作室的作者（http://youxisenlin.com/），众多科技媒体专栏作家，TMT行业的自由撰稿人