王星在范伟的自我介绍中提到，“创造似的”。《文明》这场比赛对他的世界观产生了深远的影响。在这个全天候的战略中，没有终极游戏，玩家可以无限创造自己的世界。

而现在，他正在创造自己的“文明”世界。然而，这一次，不同于之前从小组购买到葡萄酒之旅的外卖，他的创作不仅限于单一维度，而是来自饮食和用户及企业的多维度。毫无疑问，这是一个庞大的项目。

在研究了许多优秀的公司之后，我们发现许多公司已经不再像以前那样了。他们的发展并没有遵循单一的“出现 - 成长 - 成熟 - 成熟 - 衰弱期”曲线，而是从曲线跳到下一个非连续曲线，最终实现的是S型跳跃，即不断跳入新业务上升期处于现有业务的高峰期。

美国集团曾经从集体购买跳到葡萄酒之旅，外卖，跳出两条曲线。事实证明，王兴这两个跳跃选择了时机和场。今天是美国集团的第三次跳跃。在这种多维度的尝试中，美国集团正在进行探索和投资。

01｜无限的游戏

“上市后需要更多耐心等待; …上市并不意味着耐心结束，而是耐心的开始。在9月20日上市当天，王星发出一封内部信函，表示资本市场将会起伏不定。您不需要过多关注短期股价的上涨和下跌，而是始终致力于您自己的工作。做好工作，为客户创造更多价值。

七天后，即9月27日晚，美国集团对这份半年度报告发表了评论。

今日资本创始人兼总裁许昕在接受采访时表示，王星是一位非常聪明，知识渊博，富有洞察力的人。当千人组织战斗时，业界的常见做法是错误地报告数据。王兴坚持认为“真正的原价”，他的“三高三低（高质量，高效率，高技术，低客户订单，低成本，低毛利）”的战略选择使美国集团终于赢得了这场战役领域的。

美国集团上市后的第一份财务报告似乎扎实：收入为263.48亿元，同比增长91.2％，毛利润为60.53亿元，同比增长11.37％，但受新业务持续投入的影响，净亏损41.91亿元，比去年同期增长718.7％。

美国集团列表的时间节点并不理想。在内部和外部市场经济不确定性增加的情况下，投资者更倾向于获得某些回报的目标。与此同时，受股市波动影响，上市后，美国集团的股市走势开始变小。落。

这份非常可靠的财务报告在资本市场得到了积极响应。 9月28日，美国股票价格上涨2.61％至68.75港元，市值为3779.24亿港元。

当然，当投资者和媒体每天都盯着股价波动时，他们会说“耐心”，王星的愿景就是未来。此前，王星曾向徐昕推荐过一本书，并在2013年中文版出版时为其写了一篇推荐书。他说：“有一本书对我影响很大。 ——被称为《有限与无限的游戏》” 。

这本哲学书讲述了两种游戏：一种有限的游戏获胜，一种无限的游戏让游戏永远存在，一种有限的游戏在边境内玩，一种无限的游戏就是边界。

从团购，外卖，葡萄酒之旅以及最近部署的新零售和共享自行车开始，美国队已进入状态八年，并且已经在不同领域与一名接一个的球员竞争，这是战场。

虽然这场战争在各个行业都被点燃，但美国集团高级副总裁王惠文评论说，美国集团进入这些“战场”的原因不是因为他们想要竞争，而是为了进入正确的市场。美国代表团认为，市场比竞争更重要。因此，它不是为了打败对手，而是为了在战场上扩大领土，增加市场，在强大时强大。

许昕曾经总结过美国集团的这一戏剧：与关心股票价格和短期利益的人不同，王星不是渴望获胜，而是希望一直与对手战斗，始终与对手同谋 - &mdash ;&ldquo这种人很可怕。

王星曾经说过，《文明》这场比赛对他的世界观产生了很大的影响。在这个游戏中，玩家可以创建自己的世界，圆形策略，无止境。

对于“做事”，而不是“做某事”，王星，一直看到一路，后来用外卖为自己的世界画出一个清晰的轮廓，并建立了自己的“文明”。世界，即以饮食为生命服务平台的核心，即食品+平台。

“这个行业没有大的参与者。美国集团有能力和义务做更多的工作来促进这个行业的发展。 ”王惠文说。

在“生活服务”的大概念下，王兴祥思考着“服装，食品，住所”等广阔空间。从这个目标来看，美国使命只是走出长征的第一步。

现在，美国代表团有两个相对稳定的外卖和葡萄酒旅游基地。与此同时，它仍然在未来投资，继续在商家端添加砖块和瓷砖，共享自行车，新零售，B2B供应链和ERP系统。两者都是美国集团。文明”世界的一部分。

在这个立体的世界里，团购，外卖，购物，葡萄酒，新零售，共享旅游，美国和美国陆续将水平板块扩展到地面，有庞大的用户在地面上支持天空中，有大量企业在挖掘地下城。今天，世界已初具规模，拥有多个行业，超过3亿用户，以及超过550万商户。

但是，相信“战争打架，打击歼灭战术”，王星并未停止，他仍在建设这个“文明”世界。

02｜城墙坚固

《创业基因》将企业家分为四类，机会主义企业家，专家/技术企业家，基于使命的企业家和有远见的企业家。

谈论企业家精神“没有做到这一点，坚信互联网可以改变王星的世界，它似乎是基于使命的企业家和有远见的企业家的结合。在看到互联网趋势后，他正在上学时拉着国王。惠文他们开始了创业之旅。

与沉浸在该行业多年的专家/技术企业家不同，像他这样的企业家往往不受行业的限制;不像机会主义者看到赚钱，聪明和狂热的东西，他很平静。知道如何克制自己。在这两个特点下，王星有自己的创业风格，现在这也是美国集团的风格，即“张有学位”。

作为一个持续的企业家，美国集团是王星的多次探索的产物，美国集团从集团购买开始，其概述在探索中逐渐变得清晰。

然而，无论是王星的多重创业，还是美国集团的多重探索，其背后都有明确的发展背景。进入战场时，很难战斗但不能战斗，并且可以自由地撤退。在王星给内网之前当美国集团退出便利店并分享充电宝时，这是真的。

这种游戏也决定了美国集团不会急于进入一个新的战场，或者在现有业务达到可预见的阶段之前尝试开拓新业务。外卖是这种探索的结果。在集团购买市场，有很多骑行，但从业务的顶点还有一段时间;或者在对新业务进行摸索时，“战略性地鄙视敌人，战术上重视敌人”，美国集团在新零售，在线车这种情况下，可能是巨大的，但他们都是谨慎的。

当然，美国集团之所以如此大规模地开拓新业务，原因在于原有业务具有坚实的基础和强大的可扩展性。在美国代表团建设文明世界的过程中，外卖和葡萄酒之旅是两个关键点，现在它们已成为支持世界的核心和基础。

外卖餐饮，葡萄酒旅游，这两个核心业务，一个在行业中具有绝对优势，为其他行业不断提供有机电力，一个是毛利润的支持，仍然是第一次攻击继续。

半年报显示，今年上半年，美团食品饮料外卖交易量1227亿元，同比增长97％。根据《2018上半年中国在线外卖市场监测报告》的预测，2017年在线外卖市场突破2000亿，今年将达到2430亿，同比增长21.5％。可以看出，占外卖市场近60％市场份额的美国集团的交易规模远远超过行业预测。增长率和行业集中度进一步提高。

葡萄酒之旅开始较晚，利用美国现有的扩张团队和业务资源，以及三线和四线城市的早期发展，快速发展，现已成为美国集团的主要来源。利润。

上半年，美国集团的门店和酒类业务收入为68.1亿元，占总收入的25.8％。从毛利润来看，这部分业务的毛利为60.9亿元，美国集团的总利润为60.5亿元。 ，占100.6％，可以说，商店葡萄酒之旅是集团之美的源泉。

与此同时，在酒店领域，它仍然保持快速增长，收入增长了45.2％，国内酒店夜晚增长了49％。

对于由美国使命超级平台创建的三维世界，用户和企业也是其基础设施。毕竟，对于世界而言，用户和企业是维护世界活力的两个重要方面。

在互联网的下半年，人口红利减少，用户增长率逐年缓慢增长。 2012年，以前保持快速增长的中国市场用户增长率首次低于全球增长率，增幅约为10％。在这个时代，用户获取困难增加，并且突出了个人用户活动的重要性。

在整体互联网趋势中，外卖市场用户的增长速度也在放缓。今年，预计用户规模将增加16.39％。从上半年的表现来看，美国集团的业绩远远超过这个数字，个人用户的活动正在增加。

在2018年上半年的前12个月，美国集团年度交易用户总数达到3.57亿，比2017年同期增长30％;每年每笔交易用户的平均交易量达到21.4，高于2017年。同期的15.5笔增长了38.1％。

外卖的市场竞争远未结束。可以预见，新一轮竞争已经开始，与之前的用户端价格战不同，新一轮的竞争将集中在商人方面。

从半年度报告来看，美国集团并未放松业务。截至2018年上半年的前12个月，在线活跃业务数量为510万，比2017年同期增长51.6％。

03｜新的护城河

除了玩家的学位和活动之外，游戏的活力还需要不断更新，新元素，新的游戏方式。在美国构建“文明”的无限游戏中，更新也是必不可少的，而对于美国集团来说，更新和自我迭代已成为其企业基因。

《大爆炸式颠覆》，《跨跃S曲线》作者Paul· Newnes认为，在当今瞬息万变的市场中，寻找跳跃的最佳时机是一项越来越困难的任务，一方面，公司可能会在没有警告的情况下被颠覆，另一方面，业务经理需要有足够先进的愿景来寻找跳跃的时间。

以他的远见和对思想的热爱而闻名的王星，已经让美国集团从集团购买转向外卖。

2016年，现在是美国集团跳楼的时候了。完成美国和美国新一体化的王星在当年的“互联网下半年”上做出了结论。他认为下半年的竞争是三个方面：高科技，与产业深度融合，全球化。

当时，美国集团的两个核心外包已经成长，葡萄酒大队正在增长，美国集团仍然处于快速增长期。在增长曲线下滑之前，根据王星和梅团的一贯做法，美国集团需要寻找新的力量点。最后，王星将这些观点归纳为三个方向：上帝（高科技）和土地（深入工业）。连锁），全球化。

从那时起，美国集团进入了一个长期投资期，开发技术并拓展新业务，包括B2B供应链，商店管理系统，新零售，共享自行车和网络汽车。

在王兴的“文明”世界中，这些企业围绕着团结的核心，以饮食（外卖，餐饮餐饮）为核心，围绕用户和企业，多维经营。

许昕对美国集团的探索的解释是，它具有商人，用户和内容的三方网络效应。 “不可能同时吸引用户和商家，所以它的护城河非常深。它很难形成垄断。颠覆它”

一方面，消费者有全方位的生活服务需求，包括餐饮，超市便利店，酒店，旅行社等一般零售服务。

在商家方面，美团现在已经将其服务扩展到云ERP系统，B2B食品供应链解决方案等。在消费者端，它的范围扩展到新鲜的超市和其他非食品外卖服务，如闪电，Mobai Cycling和汽车服务作为商业探索的试验网络。

为了扩大这两个方向，美国代表团有自己的逻辑。虽然互联网下半年的用户红利消失了，但这并不意味着互联网红利消失了。

互联网正在各个行业深入发展，以优化行业效率。 “互联网作为一种技术工具，这种效率提升空间红利刚刚开始”，王惠文最近也强调了这个行业互联网的发展。根据这种想法，美国代表团正在开发大数据并提高分销和商业供应链的效率。

在消费者方面，美国代表团扩大了其服务范围，包括用户需求（服装，食品，住房和交通），购买闪存以及与网络相关的车辆。与此同时，美国代表团也在“高频低频”模式下进行更多探索，收购Moby并进入共享自行车领域，为美国集团领域寻找另一种高频引擎。外卖，作为平台开发。另一个装备。

“入门的最佳方式是与大平台结合。它具有许多优点，高进入门槛，低可变成本，以及大众汽车需要结合的高频率。这些功能与美国组平台相结合。 “它可以改变美国的集团平台。它更强大，因为该平台对于用户获取，用户保留和用户习惯非常重要。王惠文解释了Mobai对美国集团的重要性。

这次成长的美国军团并没有面临飞机过境，而是一个大规模的升级项目。到目前为止，这一飞跃还处于投资的早期阶段。

一方面，上半年财务报告显示，新业务及其他总交易量和美国集团收入均大幅增长，其中收入同比增长419.0％，这证实了美国集团“高频低频”商业模式。

另一方面，上半年美国代表团调整后的净亏损为42亿元，导致亏损的主要原因是美国代表团继续加大对新业务的投入。其中，新业务产生的销售成本由2亿元扩大至56亿元，主要原因是与网络驱动因素相关的成本增加，以及由此引起的物业，厂房和设备的贬值。收购Mobai。此外，在研发方面，支出从15亿元增加到31亿元，增长109.9％。

有进步，不断更新，美容集团塑造了这个“文明”;世界的活力正在增加。

04｜结语

王星曾在一顿饭中说过，一篇关于Linkedin创始人里德霍夫曼的文章与他产生共鸣：在互联网时代，推出产品变得比以往任何时候都容易，但建立公司一如既往困难。

“没有捷径，需要继续积累和沉淀”，这是他的结论。在当今新的竞争环境中，美国代表团正在经历一个积累和降水的时期，这个时期不亚于创业的初始阶段。

有人评论说，从千军团战斗中走出来的美国集团已经积累了良好的竞争，良好的战略和强有力的执行力。当这些基因乘以美国集团的积累和沉淀时，我不知道将来会是什么样的未来。

资料来源：一点资金（http://www.yidiancaijing.xin /）

作者：邱芸

编辑：崔登攀

封面：邓潘