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腾讯视频与喜马拉雅结婚,心甘情愿地走出无助

发布时间:2021-4-27 分类: 电商动态

如今,随着互联网和移动互联网的快速发展,各大视频网站都在崛起。 2004年,乐视为国内视频网站产业打开了大门,建立了56个网站,土豆网,优酷网等网站,成为国内视频的官方第一步。

经过十多年的发展,视频网站在放弃行业混乱后已经成熟。百度,腾讯和阿里成为业内第一个梯队。在某种程度上,它也可以说代表了英美烟草三大互联网巨头的竞争。搜狐视频和芒果电视台形成的第二梯队开始呈下降趋势。

虽然腾讯视频排名第一梯队,但在腾讯作为支持后,近年来它一直遭到爱奇艺的抨击。最近,腾讯的视频运动仍在继续。首先,我们与喜马拉雅联手推出联合会员。中秋节过后,我们与广州美术学院合作。在此背后,腾讯视频开始变得对视频行业感到焦虑,这已经无法实现盈利。

腾讯视频联姻喜马拉雅,是因为诚意还是被逼无奈

9月13日,喜马拉雅山宣布与腾讯视频达成联合会员计划,未来两个平台将在知识产权方面开展协同行动。虽然腾讯视频有很大的举动,但仔细思考并不出意外,首先要看一组数据。

根据艾瑞咨询的最新8月份数据,美联社发现,腾讯视频的数量在反映用户规模的月度独立设备数量上并不占主导地位。 Iqiyi在行业中排名第一,总计6.44亿。台湾和腾讯的视频低于爱奇艺的4300万部,优酷远低于前两部,排名第四,为4.45亿部。此外,就每月总有效使用时间而言,爱奇艺继续保持其在行业中的领先地位,高粘度为77.99亿小时。腾讯视频比爱奇艺少了12亿小时。

从这两个方面的数据可以看出,腾讯正逐渐失去其在行业中的主导地位。

其次,早在今年4月,爱奇艺就已经与京东的综合在线会员权利进行了沟通。不愿落后的阿里发布了一项重大举措,推出了“88元VIP会员服务”,其中包含阿里生态链中的Amoy。门票,饥饿,优酷,天猫等许多会员权利;在购买SUPER会员时,苏宁还将为其提供一年的PP电影和电视会员资格。在时间方面,腾讯视频的合作完全落后于其他视频网站。

因此,在综合方面,开放会员服务已经成为行业的趋势,因此不难解释为什么腾讯视频将与喜马拉雅山联手。

另一方面,腾讯和喜马拉雅在内容IP领域同时联系在一起,但现在IP远不如两年前那么热,而且IP的粉丝效应早已不复存在。这种合作将如何发挥作用还有待观察。

腾讯视频推出创造计划,想完成自救还不够

除了最近与喜马拉雅山的合作,9月24日的中秋节,腾讯视频和广州美术学院联合举办了一场名为“全国中秋之夜”的活动 - —百强艺术展“。腾讯视频在内容输出方面进行了重大创新,牢牢把握传统文化的精髓,成为群众关注的焦点。不可否认的是,在短时间内,腾讯将在视频中表现出色,但从长远来看,姑息治疗无法解决问题。腾讯视频在业界的竞争力不会大幅提升。

尽管爱奇艺和优酷腾讯视频是视频网站领域唯一的视频,但他们的盈利能力并未找到平衡。财务一直处于亏损状态,这是该行业的一个主要痛点。据悉,腾爱友的三个平台今年在版权引进方面投入了大量资金。优酷,腾讯和爱奇艺的预算分别为300亿,250亿和100亿,他们都准备好亏损,因为每个人都知道视频内容已经存在。与用户保持联系并吸引新用户的关键。

今天,三个视频网站一直依赖英美烟草强大的输血。没有明确的盈利模式,腾讯不可能击败其他两个。

视频网站具有高流量的特点,但这也是一个缺点。业界普遍存在流量大但不能有效实现的问题。在竞争和版权方面,有必要消费资金,但会员和广告收入只是迈向商业化的第一步。如何建立多元化的利润结构是腾讯视频的下一步。与腾讯视频背后的微信QQ等社交软件相结合,腾讯视频与其他平台的结合可能是商业化的重要选择。在这方面,由于腾讯的支持,前景甚至更低。为清楚起见。

用户体验是发展的基础,腾讯视频却难以吸引用户

目前的在线视频网站的利润收入主要集中在充值会员和广告上。根据艾瑞咨询的调查数据,超过73%的用户购买VIP会员是因为他们想在观看电影时删除广告,所以各大视频网站都很深入。这就是原因,因此会员的促销点之一是放弃广告。

然而,两者之间存在一定程度的冲突,因此只有会员专用广告,甚至小剧场广告也将被植入戏剧中,这大大降低了用户体验,不仅是腾讯视频,还有优酷。而爱奇伊也面临着同样的问题。

另一方面,除了这些独特的广告之外,APP设计和网站界面设计也在用户的声音中受到批评。

对于一般视频网站,用户忠诚度显然不高。每个人都可以看到,在A站,他们会说他们是网站的用户。即使是A站也称自己为Acer,但在晚上,他们很少听到自称是腾讯视频用户的人,即使A站受到攻击。它的用户将站起来反击。原因首先是用户观看的内容过于分散,甚至存在需要支付三个会员费的情况,导致用户粘性不足。

在腾讯视频完成追逐《如懿传》之后,您是否需要去iQiyi看看《延禧攻略》还有,或者在优酷等其他平台上没有新类别,加上会员权利的差异?大多数用户只选择热门话剧或综艺的月度会员资格,因为他们不知道他们在下一个平台上喜欢什么平台,所以他们用完了游戏,结果就是直接的忠诚度和粘性。较低的。

虽然腾讯视频通过微信或QQ帐户对视频网站的访问量很高,但它从未真正吸引过用户。

对于在线视频网站,优质内容通常是核心驱动因素。目前,各大视频网站都依靠内容来竞争用户。拥有独家头部内容意味着带来了大量会员,但现在版权费每年都在上涨,所以即使是巨头也不能消费这么多,所以网站扩展自制内容。近年来,网络剧和自制综艺节目已成为网络视频竞争的重要手段。

腾讯视频在这方面具有独特的优势,依靠资金实现大量高质量的内容输出,打造自有品牌的原创节目,以区分市场优势,不仅避免了虚拟的高昂版权成本价格上涨,也可以减少内容严重同质化的现象。

因此,除了依靠价格战抢占视频资源的版权外,如何利用大数据来更细致地挖掘用户需求,并做出更详细的开发和指导,找出如何定位自己的用户和网站更多的互动体验,这可能是腾讯视频现在应该工作的事情。

文字|早上6点,Game Studio的作者(http://youxisenlin.com/),一些技术媒体专栏作家,TMT行业的自由撰稿人

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