最近，收购新立传媒的阅读集团的股价暴跌，但市值还有468亿港元（411.5亿元人民币）。与业务相比，Palm Watch Technology的A股市值仅为117亿美元，远远不及一个数量级。事实上，在数字阅读市场中，双方的数据可以说是平分的，但掌读的真正差距反映在阅读市场以外的各个领域。

由于阅读的弊端逐渐明朗，阅读的寡头效应也将发挥越来越重要的作用。在表面上蓬勃发展的辉煌背后，中国互联网公司普遍面临增长和困境的问题，即如何在英美烟草的强大环境下保持其独立地位？

数字阅读增长变缓新的细分市场兴起

今年，数字阅读器的数量已接近4亿。随着移动互联网人口红利的下降，数字阅读增长已经开始达到顶峰。艾瑞咨询估计，今年和明年用户的增长率将在5％左右，远远低于前两年超过12％的增长率。

具体到每个APP，情况更不乐观。从iResearch APP指数可以看出，该公司每月读取的独立设备数量在去年下半年仅增加了100万台，并且在四个月内呈现负增长。只有今年4月和5月才会有所改善。在QQ阅读中有类似的情况。在去年下半年，独立设备数量出现了两个月的负增长。目前，阅读软件的新用户越来越难。当没有工作爆炸时，更容易面对非核心用户的损失。

在这种情况下，一群从业者提前看到了市场变化，并切入了细分市场。现在发现漫画阅读行业已经被发现还为时尚早。有一些平台，如怪物。漫画的迅速扩张将数字漫画阅读推向了蓬勃发展的趋势。漫画阅读具有形象生动，娱乐方便的特点。它比文本媒体更具吸引力，并转移了一些数字阅读的用户。

尽管有一定的用户规模掌阅在竞争上仍面临四大劣势

目前，手掌阅读的用户量表数据仍然相对较好。一关千帆指数显示，掌上阅读在移动阅读领域排名第一，月度指数高于QQ阅读，艾瑞咨询数据显示，月度独立设备数量排名第一，为11580万台，总数每月有效时间是第二位。在QQ上阅读。

无论哪个数据，第三名都与掌上阅读和QQ有很大不同。可以认为手掌阅读和QQ阅读大致相同，没有人具有压倒性的优势。

然而，QuestMobile通过数据挖掘显示，32.3％的掌上阅读帐户的未安装用户流向QQ阅读，而只有16.7％的QQ读取和卸载用户流向掌中，并且用户的存在迁移到QQ阅读。掌上阅读技术对于其自身的操作和对用户的吸引力具有许多缺点。

劣势一：阅文集团是腾讯大文娱的一环生态优势助力阅文内容产出分销

阅读中最大的竞争对手是雷丁集团。阅读小组下的移动数字阅读APP不仅是一个QQ阅读器，也是阅读和微信阅读的起点。如果将这些数据放在一起，我担心雷丁集团的数据看起来会更好。

这些只是阅读APP的差异。 Reading集团旗下众多品牌的优势在于其原有的输出能力。中文网，红袖，湘乡书院等网站可以制作大量的网络文学作品。

作为腾讯大型娱乐的一部分，雷丁集团在IP挖掘和利用方面具有很大的优势。阅读文本可用于将流行作品转换为电视剧，动画和游戏，如《择天记》《大主宰》这些流行的IP都掌握在腾讯手中。阅读文本也愿意投入大量资金，不遗余力地在APP和网站的布局，IP的争夺和发展，以及资本的力量，很有可能在数字中重现“数字”音乐阅读市场。

劣势二：掌阅渠道推广受制于人阅文集团有优质流量入口

掌上阅读APP非常依赖于手机频道。如果没有渠道，渠道成本非常高，数字阅读业务的毛利率将下降。根据界面新闻报道，自2015年下半年以来，OPPO和vivo手机制造商已将渠道推广的收入份额从50％提高到60％。截至2017年第一季度，用户充值的第三方收集渠道（主要是vivo，OPPO和华为）占用户充值总量的46％。 Palmers通过核心联盟或主要手机制造商取得了更好的安装结果，但他们也付出了很多钱。

相比之下，阅读组不仅有足够的资金来争夺核心联盟和其他手机制造商，而且还拥有腾讯的质量渠道。 QQ阅读有一级入口，而QQ浏览器等腾讯产品也可以达到。腾讯还拥有自己的应用分销渠道应用宝，而且流量优势明显。

劣势三：细分领域崛起掌阅未能抓住时机

如前所述，在数字阅读的背景下，显然预计分部出现的客观环境将成为一个增长点。然而，手掌阅读动作太慢而且步数太小，并且进入细分区域的机会已经丢失。

在漫画领域，腾讯动漫早期进行了卡位，用户规模仅次于漫画，而AcFun和Yu都在腾讯部门。之后，扮演联合行动可能就足以让腾讯动漫了。该领域的既得利益。相比之下，“阅读漫画”应用程序的每月独立设备数量仅占腾讯动画的4.1％，其影响力非常小。

在有声读物领域，文章下的“懒人听书”也是业界最好的。腾讯对细分领域的跟进可以说非常迅速，效果也很明显。在这种情况下，很难有机会阅读它。

劣势四：发力阅读器效果不佳硬件领域已有自带流量的Kindle

阅读读者是探索盈利模式的方向。作为读者有许多好处。一种是从硬件中获取利润，另一种是将用户绑定到平台并促进平台中电子书的销售。第三是避免渠道系统并获得更多自主权。

它有利于掌上阅读的发展，但消费者不一定会购买它。无论感受还是口口相传，Kindle都是许多电子纸书消费者的首选。阅读读者并与Kindle竞争也是一个大问题。

其他数字阅读公司也针对这个市场，并推出了自己的电子纸质书籍，如QQ阅读器，当当读者，米威阅读和Kindle，并推出了“Kindle X Mi”阅读器。家庭的长度使人们难以决定购买他们正在阅读的产品。

BAT之下终将寸草不生？掌阅怎样发展才能坚守阅读市场

一般来说，竞争资源领域，只要英美烟草进入市场，第三方就难以生存。如今，数字阅读时间已经有了一个富裕的阅读小组，还有百度阅读和阿里的书国小说。有没有机会坚持已售出的市场？从收入和用户的角度来看，似乎有一些文章要做。

（1）扩展营收来源保证盈利后劲

目前，IP挖掘过于保守。去年11月，娱乐资本理论发现，在IP技术发展中只有一部不那么着名的在线剧集《总裁在上我在下》。

因此，有必要增加IP挖掘的投资，并将IP读入视频和游戏。根据Frost&Sullivan的报告，在2016年播出量最大的50部国产网络剧中，52％改编自文学作品，也有很多电视剧。《花千骨》移动游戏改编的成功也证明了移动游戏的IP适应性的可行性。

（2）积极制定绑定用户的策略提高用户转换成本

为了阅读用户，可能存在丢失到QQ阅读的问题，使用户可以享受一定的权益和进行社区建设。

例如，为了建立一组类似于Sesame Credit或Sea Salt的用户信用系统，用户可以通过发布书评，主动互动，阅读时间和充值来获得每个测量维度的额外分数。高分用户可以享受书籍折扣和书评。和其他好处。一方面，用户可以享受留在阅读中的好处，另一方面，他们也促进用户构建内容，并且还可以依靠这些丰富的内容来提高用户粘性。

简而言之，如果您阅读了这四年来的四大劣势并被侵蚀，阅读小组可以轻松而完全地覆盖它。挖掘IP和留住用户是一种阅读更有前途的功能和增强品牌流量的方法。至于你是否可以在下一次保持这个国家的一半，请拭目以待。

文|葫芦计划创始人萧谦（http: www.huluchengxu.com），互联网观察员，数十家科技媒体专栏作家，请注明版权