文字/沙水

随着人们生活水平的提高，婴幼儿教育支出占当今中国家庭消费支出的很大一部分。 “没有必要忍受艰辛，贫困和教育的概念可能根深蒂固。”早期教育产业迎来了一段发展机遇。最近，DaDa通过DaDa BABY将原来的K12在线英语教育业务纳入了学前英语教育领域。与一些支付高学费的富裕家庭将孩子送到国际学校进行英语教学相比，价格相对较低。一对一的英语在线教育对普通家庭更具吸引力。

最近，学前在线教育频繁，许多公司多次获得高额融资。这些巨头已经积累了他们的布局，DaDa，VIPKID和Randy Children的英语已经获得了超过1亿元的融资。这绝对是DADAbaby面临更大的市场竞争压力，DADAbaby一直领导着在线英语教育领域。

相关政策不断完善在线教育已成为红海的轨道

2018年第一季度，整个教育部门共举办了143次融资活动。教育一直是重要的民生产业。随着中国经济的发展，对教育产业的需求也逐年增加。从投资的角度看，教育产业是资本关注的重点领域，教育信息化也是政府的有力规划。结果，在线教育行业呈现出繁荣景象。无论是考试教育，语言教育还是职业培训教育，它都是通过互联网迅速发展起来的。这条高速通道已经培育了许多在线教育公司，如尚德和新东方在线。

此外，从逐步开放第二胎政策到两个孩子的全面自由化，国家继续从政策层面鼓励生育。 2017年，第二个孩子的出生人数增加到883万人，新人口将在未来几年继续增长。到2020年，中国学前教育市场规模将达到5400亿。同时，年轻母亲群体普遍具有较强的教育意识。在全球一体化的推动下，英语学习早已普及，不断提供政策红利，为在线婴幼儿英语培训机构DaDa baby提供了良好的发展机会。

在线教育领域的在线在线教育是一块茶。早在2012年，在线英语领域，91名外籍教师已经验证了“在线一对一”模式。虽然有91名外籍教师被其他创始人拖累，但他们最终被51talk收购，但91名外籍教师模式是有利可图的。 ，得到了市场的认可。成熟的商业模式，良好的盈利能力和巨大的市场需求使在线英语教育已经成为红海的轨道，并且不断向更年轻的方向发展。资金的涌入，同样的竞争对手如Randy Children，Whale Small Class，Magic Ear，Bingabc（新东方），HE Plus（Good Future），SayABC（VIPKID）都获得了巨额融资。

DaDa和VIPkid几乎同时宣布进入幼儿英语学习领域。年龄较小的孩子指的是低于k12的0-6岁儿童。 DaDa推出了dadababy，VIPkid推出了自主品牌自由星球，并与国内母婴服务平台婴儿树合作。 Daddababy的最大竞争对手VIPkid已经完成了5亿美元的D +融资。在线婴幼儿英语教育的投入额不断创出新高。有很多明星投资者和投资机构。本轮VIPkid融资由Coatue，腾讯，红杉资本中国基金和云峰基金共同牵头。虽然针对婴幼儿的在线英语教育已经被推到了最前沿并且资金堆积如山，但实际上并不容易从竞争对手那里获得优势。

婴幼儿在线教育存在困难。同质化对手没有竞争障碍

1.在线教育有一个短板，婴幼儿仍然有教育困难。

如今，投资机构和在线教育公司正在争夺速度和超重教育。目前，中国还没有将0-3岁的儿童纳入教育系统，并且普遍存在不允许儿童在起跑线上输掉的流行观念。面对巨大的需求，所有在线英语公司都盲目地扩展课程体系。在婴幼儿早期教育没有系统的教学体系的情况下，课程质量是否太好是DADA BABY需要考虑的问题。与此同时，孩子的注意力并不集中。在线教育的形式非常善于抓住孩子的注意力。 0-6岁的孩子对于实现母婴陪伴更为重要。如何通过技术实现它是网络教育的形式，婴幼儿教育的困难。

2.教师的力量没有差别。婴儿和幼儿的在线教育可以高度重现。

有许多在线教育网站，无论何种在线教育，都很容易同质化。早年，新东方的线下教育是因为个性化的教师制度和明星教师的创建，使其具有较强的品牌知名度，成为美国第一家上市的教育企业。 DADA BABY在线教育网站专注于一对一的外籍教师。该平台一般强调外籍教师所在的领域，并且从未培养过一位明星外籍教师。通过教师很难形成差异。课程体系相似，教师没有什么不同，这使得婴幼儿的在线教育非常可重复。

3，网络教育机构盲目营销，忽视教学效果，长期不能保留付费用户。

另外，网络教育有一个常见的虚假营销问题，一味地花费大量的广告费用，请明星明星，但用一小笔费用来创建一个课程，获得客户的唯一途径就是烧钱营销。但是，类似产品之间的营销没有差异。主要的一对一看​​起来不错，但由于互联网流量很大，有限的教师数量实际上并不是一对一的。被巨大支出渠道吸引的消费者可以留在平台上并成为长期付费用户。它不是通过广告营销来解决的，而是需要真正的教学效果。尽管如此，爸爸作为婴幼儿在线英语教育的先驱，决定大力发展低龄教育领域。它确实看到了它所包含的巨大机遇，与竞争对手相比，它具有一定的先发优势。

抓住学前英语教育，仍有机会保持优势

1.在线教育规模高，利润高。没有监护风险。 DADABABY婴幼儿在线英语具有先天优势。

在线教育不受离线教育的时间和地点的限制。它可以将用户吸引到二线和三线城市。无需开设学校，就可以超越离线教育机构的规模。行业的上限很高。教育行业的毛利率普遍较高，而在线教育的毛利率较高，除了场地和其他费用。 DADABABY针对0-6岁婴儿和儿童的目标群体。本节中的父母更关心孩子是否可以获得最好的教育资源而不关心它。此外，以在线教育的形式，没有隐藏的监管危险，并且没有媒体报道类似携程的亲子公园，红色，黄色和蓝色幼儿园。作为一所婴幼儿教育机构，DADABABY在线英语教学模式具有良好的天生优势。

2.创建品牌效应并优化课程质量。 DADABABY有机会保持其优势。

建立品牌竞争力，加强外籍教师管理，培养明星教师，优化课程体系，帮助母子互动是DADABABY成为婴幼儿在线教育网站成功的关键。有一种教学效果可以评估，而不是盲目地扩大交通，这样学生就可以继续在平台上教学，形成长尾效应。随着技术越来越成熟，不断创新课堂技术，最大化离线教室，加入AI以实现互动，DADABABY让孩子们从一个小小的开口讲英语。

在相对清晰的前景和模式中，DADABABY是第一个扩大婴幼儿英语在线教育的学校，但与此同时，通过幼儿教育进行在线教育的形式有很多难以克服的困难，也是其他在线教育公司的门槛。进入该领域极低。 。对于DADABABY来说，虽然它已经抓住了学前教育，如何在婴幼儿领域建立自己的品牌竞争力，并建立竞争障碍以保持竞争优势将是下一个需要克服的阶段。

作者：沙水，互联网观察员。 Exchange可以添加微信：shashui007。