截至12月1日上午6点，喜马拉雅“123嘉年华”的销量超过了5088万，突破了2016年第一届嘉年华的总销量，12月2日8点41分，销量突破1.96亿，也突破了2017年全年销售额。

自2016年火爆以来，知识支付已经持续了整整三年。许多观点认为，行业正在从最初的冲动消费转向理性消费，至少在增长能力方面，它应该进入放缓阶段，但是喜马拉雅“123嘉年华”的销售数据显示，该行业并未冷却下来，但已持续爆发。

通过观察，发现今年的狂欢节有微妙的变化。喜马拉雅山在“知识”中删除了之前的“> 123知识狂欢节”，并将其改为“123嘉年华”，“知识”背后，这也意味着喜马拉雅背后有更强的内容资源控制能力，反过来意味着在音频技术的长期推动下，内容支付进入了一个新的纠缠。

凭借内容的优势，在今年的“123嘉年华”游戏中，喜马拉雅也推出了“免费打卡”的“游戏”。限时购买会员和专辑，“VIP会员购买1送2”;购买喜马拉雅会员给腾讯视频会员“ldquo;音频书籍50％折扣，特色主题馆和许多其他活动相比，过去两届会议也让用户心动。

因此，“走向知识”正在成为内容支付的新渠道，行业在某些方面发生了很多变化，我们可以对其进行探索。

2018年，“123狂欢节”，多元化和专业化的内容成为当前的出路

在喜马拉雅山的战略调整背后，它实质上是用户和攻击者市场的变化。用户不再需要将焦虑作为唯一的选择标准。与此同时，专业内容制作能力的创造者正涌入这个行业。多元化和专业化的内容正在成为当前的口号。

一方面，对用户内容支付的需求范围从解决焦虑到兴趣选择，以及从知识扩展到多类别和多样化的内容范围。最初的知识支付是基于中产阶级的知识焦虑。课程主要是投资和成功学习。大多数人只是为了心理安慰而购买课程，并不能真正解决实际的社会问题。

当用户看到知识并且无法解决焦虑时，他不再冲动消费，而是转而付出享受生活的兴趣。利益相关课程已成为一个新方向。

随着消费者利益消费的扩大，喜马拉雅山脉从2017年的16个类别，31万个付费内容扩展到328个子类别，以及138万个付费内容，涵盖商业，人文，外语，音乐，育儿和情感。 ，有声读物等，付费内容比2017年增加了4倍。有许多利益导向的内容，如吴轩颐《未来女友实验室》，洋葱视频《网红训练营》，刘慈信《刘慈欣的思想实验室》等。

另一方面，内容来源已从知识网络红色扩展到大学甚至机构。对专业内容的需求持续升温。早期的知识支付已基于知识网红，如马东的《好好说话》，范登的《樊登读书会》等，但目前的内容供应不再局限于知识网红，大学和机构的垂直内容正在上升。

就大咖啡数量而言，2017年喜马拉雅拥有3000多个知识网络红色，目前的音频网络红色已经超过8000个，是过去的2.5倍。鸡先生的《蛋鸡养殖技术》，《赖声川的戏剧学》，《DJ国鹏：给所有人听的古琴艺术课》都出现了。

在细分的每个垂直部分出现了大量的知识网络红色，清华大学，北京工业大学和上海交通大学的985名大学专家开设了“大师班”，甚至是知名院校新东方和雪思也进入了喜马拉雅山脉。相关课程的开设表明用户对专业需求有所渴望，不再使用知识网红作为删除的唯一标准。

从最初的明星教学到各个领域的大规模PGC，专业内容来源的变化丰富了喜马拉雅的各个层面，成为中国第一个音频平台的专业人士。

喜马拉雅山兴起的背后是重塑内容产业的音频技术

“123嘉年华”的崛起表面上看是内容支付的兴起，但其背后是由于现实中音频技术的深层转型。喜马拉雅副总裁张永珍在2018年学习会上表示内容音频技术的载体打破了时空，价格，阶级和乐趣的四大障碍，这也是其背后的原因。

首先，音频技术打破了太空意义的束缚。从表面上看，人类有自由意志。似乎有无限的可能性，但当他们回归现实时，他们会发现我们每天都在固定的时间上班，在固定的时间烹饪和处理。做家务等，每天加8小时的睡眠，只剩下少量的空闲时间给你。

从根本上说，这也是因为物理空间限制了精神世界的活动。人们每天都在浪费大量无用的时间，但音频技术帮助我们突破了物理空间的限制。用户可以选择任何程序，知识课程，音频内容，如小说，打破原有的物理限制，使浪费的时间更有价值，时间和空间的限制被打破。

其次，音频技术建立规模效应，边际成本接近零，付费书籍，付费离线课程，每增加一个单位数量会增加成本，因此价格仍然很高，但音频内容创业正在改变这种状况。

以《谢涛有声历史剧：三国到明清》专栏课程为例。在12月1日的前6个小时内，实现了100万销售额。如果你把它除以5到5，那么作者可能达到50万收入，但同样的情况在传统出版领域，根据一本30元的书，10％的版税来计算，作者获得相同的收入，至少需要达到超过16万份的出版规模，对于未知的小作者来说无异于天空。

可以看出，音频内容创业为内容企业家带来了更多的好处。赎回的效率和能力远远超出了传统出版社。内容支付行业并未放缓。进入一个新阶段。

对于音频内容创作者而言，他们制作数字音频作品，成本始终是固定的，而作为音频内容通过技术，您可以进行无限制的销售，获得源源不断的收入，边际成本接近于零。

根据QM报告，喜马拉雅是中国第一个音频平台，每月用户近7000万，是第二个蜻蜓FM的6倍以上。作为一个主要平台，喜马拉雅拥有绝对的用户规模优势。

面对喜马拉雅山这么大的用户规模，对于作者来说，自然愿意通过降低价格来增加销售规模以获得更多的利益，而对于观众来说，它也可以让更多的听众通过更低的价格。以相对较低的价格享受高品质的商品。

因此，借助音频技术的高级付费内容也打破了价格问题。

第三，技术平等，公众享有顶级课程。该技术一直以平等权利为特征。即使亿万富翁价值数十亿，他们的日常智能手机也只能通过Iphone和Android手机选择。公众有条件购买和享受的产品。

在技​​术的眼中，每个人都需要赋权，高低，平等对待，不会因为人的阶级或财富而受到特别对待。知识课程本身依赖于声音传播。通过音频和付费形式以及喜马拉雅平台，国内985名一线教师的教育资源在历史上得到了最大程度的共享。普通人也可以在中国获得顶级课程。高校精英没有差异，各级教育的限制也被打破了。

最后，经典内容重生，经典内容本身不会改变，这是解释内容的方式。交际的传统歌曲之一是重新组织历史和民间故事，并以公众喜欢和听到的形式传播经典，从而将原始的无聊知识转化为生动有趣的内容。

其中一个有趣的值是它允许用户在相对放松的状态下接受知识。显然音频是最好的形式，用户只需要被动接收而不必积极思考。为了满足这一需求，喜马拉雅山脉与许多机构和个人进行了合作。与儿童一起创作的《少年中国史》是将原始无聊的历史知识转化为幽默的音频内容，从而打破知识和枯燥乏味。障碍，经典内容也被公众重新诠释和接受。

结论

作为内容的自然载体，音频已经帮助人类长期传播知识和经典内容。在当今的技术时代，音频技术推动了内容产业的爆炸式增长。在2018年的喜马拉雅“123嘉年华”背后，它不知所措，让我们看到高品质的内容不再局限于知识，随着音频​​技术，高品质的音频内容不断涌现，业界欢迎新的活力。