家居装饰行业是一个很大的市场。 2017年，该行业的市场规模超过2万亿，其中在线家庭规模超过1500亿。近年来，家居装饰行业的采购和环保政策有限。另一方面，在线流量的成本也越来越高。获得客户和转换率低的难度已成为困扰越来越多广告商的问题。

如何准确地获取客户，实现更高的转化率，并最终提高营销收入？

在这种情况下，ADHUB采用精确定位技术，并结合高质量的媒体资源，准确定位目标广告客户群。在交付过程中，实时优化媒体资源和定位条件，吸引更多优质客户，提高客户营销效率。最终转换率达到3.52％，月营业额为1。

项目信息

行业：家居装修

产品类型：高端家居装修

推广时间：2018年8月29日至9月29日

预算：150,000

需求：针对精准的目标群体并获得有效的受众，我们希望通过ADHUB的精确定位技术和高质量的媒体资源吸引目标目标注册并提高销售转化率。

推广目标

注册费用<500元

疼痛分析

1.对大中型豪华家居装修的需求很小，很难找到;

2.高转换率高质量媒体价格昂贵，传统执行难度大;

3.转换效果不可控，转换成本高。

投放策略

人群策略

深入分析目标人群属性，了解目标人群的行为习惯。标记有效人群。

高端家居目标群体肖像

年龄：25-55岁

生活条件：休闲时间不多，生活和工作节奏紧张

消费习惯：注重自身形象，注重生活质量，高消费习惯。通常消费者选择品牌产品，优质商品，对品牌敏感，质量等，并且对价格不敏感。

物业状况：至少一处房产。

收入：能力，职业，高收入和经济实力。

利益偏好：成熟思维，对新闻信息，政策法规，金融投资，经济形势等感兴趣。

媒体策略及展现

针对上述目标群体用户形象，ADHUB选择了：核心群体套餐（家居装修，家居，建筑材料，软装和hellip;…），相关利益集团套餐（房地产，投资，金融，证券，汽车）相关…），扩展行为人群包裹（高级俱乐部，高端葡萄酒，奢侈品，出境旅行和hellip;…），并筛选了一批媒体，以准确匹配目标人群。

高端家装人群媒体选择

最终，选择了24家媒体，包括家居装修房地产，休闲娱乐，新闻和信息以及工具寿命。

在预算范围内，尽可能优化媒体价格，获得更大的曝光率，并传播更多。

材料设置：匹配广告商的高端家居服务品牌形象，注重奢华氛围，吸引眼球。

广告展示形式：信息流，横幅

投放执行

交付执行分为4个阶段。

测试期（1-3天）

对于核心媒体（主要是家居摆设等垂直媒体），核心群体（25~55岁，高端家装消费群体）测试推出，少量预算测试转换。通过测试交付，形成最佳转换交付模型。

扩展期（3-7天）

对于强大的相关媒体：汽车，房地产，金融，新闻和金融，商务办公，商务旅行媒体，强大的相关人员：中产阶级家庭，白领，高知人，政府和企业高管，私人业主和hellip; …

扩大范围，覆盖高素质人才。

调整期（1-2天）

不断优化定位条件，创造性材料优化等。

运营优化调整：丰富的人群优化和创意优化建议。

备选交通准备：其他高质量的媒体准备，涵盖次要核心人口。

通过两个关键方面进行测量调整，消除无效的人和媒体

爆发期（14天）

添加其他高质量的媒体交付：公用事业，生活方式服务，时尚购物，社交旅游，娱乐等。

辐射式人：旅游，房地产，金融，汽车，教育等人。

ADHUB不断优化定位条件，创作素材等，并增加整个网络的曝光，冲刺转换率。

投放效果展示