如果你问世界上哪些饮料在世界各地都很受欢迎，那么可口可乐无疑是最直接的答案。可口可乐和百事可乐都是世界上最着名的饮品。世界上几乎所有国家的超市都有两大可乐巨头。这个数字甚至在我们邻国朝鲜的柜台上出售。世界上有17亿消费者每天饮用可口可乐，每秒约19,400瓶。这些数据使可口可乐真正成为世界级的饮品，但世界级的饮料也有滑铁卢，这对可口可乐来说不是一个好日子。今天，我们来谈谈两大可乐巨头。

一、两大可乐巨头的滑铁卢

当时，乔布斯曾与百事可乐总裁斯卡利说过：你想卖掉一辈子的糖，还是跟着我们改变世界？这句话曾经成为世界工业时代和互联网时代的分水岭，而苹果和可口可乐则是这个分水岭的两个代表。可口可乐代表了过去100年的工业文明，而苹果代表了互联网时代。新世界就是这个代表，两大可乐公司现在处于一个真正的两难境地。

可口可乐2017年全年的净收入为354.1亿美元，同比下降15％;而归属于上市公司股东的净利润则下降81％至12.48亿美元。可口可乐公司的百年竞争对手百事可乐也是一个困难的兄弟。从2017年的年度业绩来看，百事可乐的净利润仅为48.57亿美元，同比下降23.26％。

随着可口可乐公司的大规模裁员，可口可乐于2017年中期开始全球裁员。对于可口可乐全球总部的5,500名员工，可口可乐公司已经废除了约20％，或超过1,200名员工。并出售其低利润的瓶装公司。 2016年11月，可口可乐中国将其瓶装业务出售给中粮集团和太古集团。当可口可乐在2012年达到顶峰时，全球约有150,000名员工。这是前所未有的，但直到现在，据许多媒体报道，可口可乐的数量只有不到4万。

从150,000到40,000，这个巨大的数字差距足以证明目前可口可乐的低迷。许多媒体正在分析可口可乐的问题和危机，我们想深入分析可口可乐无法运作的原因。

二、为啥连可口可乐都卖不动了？

作为世界上最受欢迎的饮料之一，可口可乐已经流行了100多年。在过去的100年里，无数国家不断上升和下降，无数企业已经从衰落转向繁荣。只有可口可乐才能“属于年轻人”。甚至在2012年达到了可口可乐业务的高峰。

正如中国的祖先在易经中所说的那样：骁龙感到遗憾，无论是可口可乐还是百事可乐的百年发展历程几乎都在路上，一路走向胜利，但现在，这条道路似乎越来越近了可口可乐越走越远。 。

我们仔细分析了为什么可口可乐的连续表现已经下降了13年。这背后有什么问题？许多媒体只是指责可口可乐出售升级版，但似乎存在一个问题，每个人都无法解释清楚，即全球消费升级不在一起，而是有节奏的消费升级，早在第二次。第二次世界大战结束后，美国逐渐成为世界上最大的经济体。美国财富的积累促使美国升级其消费。这是45年后美国的繁荣。然后，随着马歇尔计划的推广，欧洲开始复苏。欧洲经济实力的恢复也开始了消费升级的过程;在20世纪70年代，日本的崛起，日本的经济不仅恢复到第二次世界大战前的水平，而且还在不断加强，这次以日本和韩国为代表。东亚开始升级消费;在20世纪80年代，四只亚洲四虎和四只亚洲虎出现了。东南亚的财富聚集也带来了东南亚的消费升级。到现在为止，它终于转向中国40年的改革开放。巨额财富的积累使中国的消费升级。

那么，由于消费升级不是全球性的，为什么可口可乐不会提前倒退，而后期下降将导致中国消费升级时业务严重下滑？虽然我们可以用中国的骄傲来说中国扮演着重要的角色，但我们仍然要冷静地看到我们的民族自豪感并不能解释事情，所以问题远不如消费升级的那样简单。

由于不是消费升级的全部影响，是什么导致可口可乐大幅下滑？事实上，这是时代的力量。

一万多年前，人类从原始的野蛮捕鱼和狩猎时代进入农业农业社会。在这个社会，农产品（000061，股份）是这个时代的主流。几千年后，工业革命出现了。瓦特改进了蒸汽机。后来，在电力，机械等领域，人类取得了数万年来尚未取得的辉煌成就。我们在不到300年的时间里彻底摧毁了古老的农业文明。我们用化石燃料建造它。能源系统随着技术革命，促进了全球企业的整合。家庭不再是普通劳动的单位。工厂和企业逐渐成为世界的主流，可口可乐是这个工业文明时代的产物。工业文明的最大特点。它是流水线，是标准化生产。无论您是在纽约，德国，柏林，还是北京，中国，甚至您在澳大利亚的悉尼，可乐的味道几乎都是一样的。在装配线上，可口可乐几乎是一种全球一致的生产方式，因为从经济角度来看，这种水线式机械化大规模生产可以产生足够的规模经济，降低成本和节约经济，这是为什么几乎世界各地，可口可乐的价格可能是一个地方最稳定的价格，不管其他商品价格上涨，可口可乐似乎是一个几乎不变的价格产品，这是规模经济的惊人魅力。

然而，规模经济也是一把双刃剑。这就是所生产的产品无疑是单调的，无疑是标准化的。在工业文明时代，几乎所有的商品都是标准化的，所以可口可乐的标准化似乎是可以理解的，然而，从上世纪中后期开始，人类开始从时代进入互联网文明时代。工业文明。以计算机，IT技术，互联网和无线通信为代表的互联网经济开始彻底改变我们的生产和生活方式，拥有最大的互联网和工业文明。不同的是，互联网凭借其自身的特点可以实现几乎为零的边际成本。在互联网经济的影响下，每个人的消费需求都开始被迅速探索。人们逐渐发现我的需求可能不是一定规模。我需要什么，我需要个性化的服务，因此已经开发了许多长尾市场和垂直领域。互联网的意义在于我们可以通过几乎无限扩展的互联网架子来开发足够长的尾巴，以满足更多的垂直需求。 。在这个时候，作为标准化规模经济的产物，可口可乐自然成了这个时代的“被遗弃的婴儿”。

因此，现在可口可乐也开始推出新产品和新品种，使该类别迅速丰富。虽然表现有所下降，但可口可乐的前一个时代已经过去了，就像他的前任福特T型车一样，规模经济。当生产的标准化产品越来越难以满足互联网时代的个性化需求时，可口可乐将逐渐走到尽头。未来的标准化产品将面临同样的命运。可口可乐可能不是第一个，也不是最后一个。

你的时间有限，所以不要为别人而活。不要受教条的限制，不要生活在别人的心中。不要让别人的意见影响你内心的声音。最重要的是勇敢地追随自己的思想和直觉。只有你自己的思想和直觉才能知道你的真实想法。其他一切都是次要的。 ——作业