药物被切割，自由式来到一套。

温鹏谦

编辑方婷

“医药，蜱，煎饼水果到一套… …”的

不，不，这不是一个类似笑话的说唱，也不是张杰瑞的“0x9A8B”，“它现在，敞开心扉，不要走开”。现在，据说一直小的嘻哈音乐已经吸引了2亿美元的制作费用。

请以“历史上最大的投资”为名，请来吴亦凡，张振岳，MC热狗，潘一白等明星音乐家，挖掘《我是歌手》，《中国好声音》，iQiyi《蒙面唱将》团队6月24日，广播于24日开播。

嘻哈，这个小众音乐，对许多人来说只是一个抽象的象征，终于在金钱，明星和大平台的帮助下成为人们关注的焦点。

　　diss是很重要的文化

如果你不是嘻哈爱好者，你可以打开节目但仍然无法进入故事。节目的过程是一样的，明星导师选择的人，谁在争论选举，有戴着面具的神秘人物，面具实际上是圈中最大的，等等。但是“让我们的自由泳（自由说唱）”，“解散（令人失望的战斗）是一个非常重要的嘻哈文化”，这些忏悔式的对话，《中国有嘻哈》的特长。

事实上，在海上选举阶段发布之前，这个节目引起了停电争议。最初的测试球员从近800层到70人进行了筛选。 “有些球员显然很强，但没有入围。我怀疑有一个黑盒操作。 ”的——这句话来自中国嘻哈音乐创作者十多年。

不仅是他，而且许多嘻哈爱好者都在嘲笑《中国有嘻哈》。音量的集中发布使得许多媒体首次注意到，播放嘻哈音乐的人比预期更多，尽管这些人的动作远非流行音乐，民歌，甚至摇滚乐迷。

着名嘻哈艺术家孔令琪在国内嘻哈社区“Hipha Park”经营了十年。他告诉36：“不，只有北一线，二线城市西安，重庆，成都，武汉，新疆，青岛，长沙，甚至东北。”

根据Little Deer Horn的统计数据，自2011年以来，中国的嘻哈品牌大幅增长。2016年，嘻哈品牌超过33种，并在全国各地广泛分销。经过十多年的发展，嘻哈在中国积累了大量的观众。音乐迷通过音乐会，音乐节和现场，地下俱乐部等联系嘻哈音乐。随着移动技术的发展，嘻哈垂直社区，直播，在线音乐聆听为嘻哈歌迷带来了更多场景。带来更多曝光机会。

为了吸引流量，《中国有嘻哈》邀请吴一凡

　　悄悄地抢人

“举起你的手，跟我喊！ ”舞台上的节奏非常干燥，歌手举起手，一些观众兴奋地冲到舞台上，另一部分继续坐在草地上休息。 “后者可能路过，也许我甚至都不知道我是谁。没关系，我们继续。 ”的

这是5月29日的瓜州云上音乐节。嘻哈舞台今年新开业。成千上万的人涌向赵磊和万小莉的主舞台，面对着舒舒科，云道，MC Light。这些嘻哈圈的名字显然要少得多。即使歌手名单未知，也可以从舞台的规模看出差异。嘻哈舞台比主舞台小得多。同样可以看出，嘻哈舞台更加丰富多彩，观众看起来更年轻，更狂热。

除了瓜州云音乐节，现代天空音乐节和天目音乐节今年开设了嘻哈音乐节。嘻哈似乎突然从地下地下，跳过大众推广阶段，直接进入抢劫战。

去年年底，Modern Sky成立了嘻哈音乐品牌MDSK，并签下了陈冠希，万尼达和红花俱乐部等嘻哈艺术家。优酷土豆对嘻哈视频社区不满意，该社区是中国最早，规模最大的视频社区，拥有超过3,000名艺术家。它已经开始与“嘻哈融合”联手推出“ListenUp说唱歌曲创作大赛”，以进一步拓展艺术家团队。

嘻哈风已经出现了它的迹象，更多的公司正在采用低调的策略。自今年年初以来，一个专门从事民歌的独立音乐品牌已经在线和离线。该公司的创始人暂时拒绝了36英寸的采访，以避免太多的竞争对手进入该领域并提高艺术家的合同价格。 ，“悄悄进入村庄，更不用说大时光了。 ”的

由现代天空签署的红花标志，在不到半年的时间里，这项工作已经在网易云音乐上累计超过1000万次点击。在网易云音乐上，“中国嘻哈榜”在今年6月10日更新后，仅用了3天就达到了272万回放。美剧《中国有嘻哈》第一季度搜狐总播出量也达到2925万。

这些数字与流行音乐的数量相比没有任何超过1亿的乐透，而且它们不如赵雷在《嘻哈帝国》上演唱《我是歌手》的爆炸效果好。即使《成都》砸了2亿，嘻哈仍然是一个利基音乐。这些在嘻哈中投入资金和资源的公司和平台可能从一开始就实现了这一点。他们是嘻哈音乐，更多的是做潮流文化，而不仅仅是艺术家和音乐风格本身。

南京有一位活跃的老板做过统计。在他的Livehouse中，星光熠熠的民间表演通常可以充满。销售数千件的门票不是问题。开设嘻哈节目甚至可能不满意，但一个晚上，酒精的消费可以达到1万元。 36氪到现代天空验证是否有类似的情况，现代天空副总裁沉伟也表示，嘻哈舞台音乐节的整体消费确实高于平时。

作为一种趋势文化，嘻哈音乐有着广泛的延伸。

　　嘻哈，反抗，潮牌和消费力

嘻哈音乐可以赚钱，这与其买方市场有关。

根据2016年新音乐产业观察的数据，嘻哈音乐的用户主要集中在80至90年代，年龄在18至35岁之间，属于青年组。这些年轻的粉丝通常有一定的收入来源，并具有一定的音乐美感。特别是自80年代和95年代以来，这些人已经开始工作了。他们在经济上独立，可以通过购买演出门票，在线嘻哈歌曲和周边商品来联系嘻哈音乐。

然而，即使主要消费力量是年轻人，内部偏好也不同。

80年代和95年代后，这一群体即将进入中年老式粉末。它们主要受欧洲，美国，香港和台湾嘻哈风格的影响。他们就像老式的嘻哈超级巨星Jay-Z和Dr.Dre。 ，强调反对主流文化的“反叛”。

随着粉丝不断成长，更自然和“世俗的新人类”开始接触并喜欢嘻哈音乐，他们最喜欢的嘻哈风格也在不断变化。

音乐家黄木佳在接受采访时说，嘻哈音乐的观众越来越年轻了：“我们在最近的演出中找到了90后和95后的观众最多，并且有很多中学生在00后买票。节目。 ”现代天空还告诉36氪，95现在是嘻哈的主要消费者。

嘻哈音乐开始从欧洲，美国，香港和台湾转移到日本，韩国和中国大陆。孔令琪告诉36：“很明显，过去两年中观众的最大变化是女性变得越来越多，这与日本和韩国明星如Bigbang有关。”

这些年轻的粉丝并不那么关心“抵抗”，更多的是情感宣泄和个性。流动的年轻粉丝，嘻哈音乐不会下降。嘻哈音乐继续吸引新时代的年轻人，作为潮流文化品牌，嘻哈音乐的触角可以扩展到许多消费领域，如服装，配饰，滑板和饮酒。

Modern Sky今年签下了三组嘻哈艺术家，包括红花俱乐部，“你的男孩”，Tizzy.T和Man Shuke，他们都是90年代。 “我们必须预先判断下一个趋势。现在我们的判断是，95将成为嘻哈音乐的主要消费者。这些孩子不知道嘻哈超级巨星，但他们是日本，韩国和中国的年轻嘻哈。艺术家们非常感兴趣。 ”沉宇说。

抓住不断增长的嘻哈乐队似乎能够抓住一块大蛋糕。与那些听民歌和听流行的人相比，基地庞大但有些模糊。谈到嘻哈，人们会想到在潮流商店购物的年轻人陈冠熙。简而言之，作为音乐，嘻哈可能是抽象的，作为用户肖像，它代表消费能力。

来吧，争论吧

　　中国嘻哈缺什么

嘻哈音乐的年轻特征符合当今对个性和有趣营销趋势的追求。百事可乐，阿迪达斯和雪碧希望用嘻哈音乐来打开复兴的大门。

百事可乐的重金和美剧《中国有嘻哈》正在展开花哨的合作。电视剧播出后，将在Facebook和Instagram上同时播放一系列名为“Emerge”的9集。此外，百事可乐还将推出艺术家Jon Moody的六个《嘻哈帝国》主题罐，它们有一个特殊的代码，可以通过名为“搜索对象”的Shazam应用程序扫描查看。为了推动主角贾马尔·里昂的拍摄，百事可乐价值2000万美元。

阿迪达斯和雪碧主要使用定制的方法来展示嘻哈的价值。除了销售普通运动鞋和服装外，阿迪达斯还将与范嘻哈明星合作，销售明星设计的服装，将时尚与音乐相结合。

在中国可能会有嘻哈音乐，但没有人点燃嘻哈音乐让整个市场变干。目前的圈子似乎是自娱自乐，羡慕外国嘻哈行业的商业价值。许多音乐家认为，症结在于中国嘻哈没有自己的明星。这颗明星需要具有与周杰伦相当的民族身份，并且能够始终如一地制作出高质量的作品。

“依靠歌手是一种吃旧和快捷方式的方式。这是音乐界的常见问题。 ”现代天空副总裁沉伟并不认为症结在于是否有明星，市场要做的就是共同合作所有环节，不仅是艺术家，还有音乐公司，品牌，消费者，文化政策的参与，甚至是着名的文化学者。 。 “这个市场需要协同作用。 ”他认为，爱奇艺《嘻哈帝国》旨在让年轻人尽可能在现行法律法规的范围内尽可能地发挥作用。

政策风险是一个挑战，源于一些人对嘻哈的误解。孔令琪告诉36氪，很多人都知道嘻哈是陷阱——说脏话。从未在中国开发的电子声音是因为内容审查不属于沟渠，许多公司都制造电子声音。不久前，很多人都知道他们参加了爱奇艺《中国有嘻哈》计划的海选。他们透露，许多参赛者被要求删除歌词。

无论如何，由于有2亿个基地，机会已经从风险开始，首先是自由泳更好。