第11个假期结束双十一马上要来了，开始振作起来，因为火力的营销并不遥远。双十一越来越近，你的交付计划准备好了吗？虽然用户的购买偏好很难调整，但双十一是由阿里建立的，消费者的注意力显然集中在淘宝上。所以，微播易小编马不停蹄地的输出超全的双十一淘内营销的必备知识点，供各位品牌主爸爸们提前备战双十一，第一时间知晓淘内的营销策略。

本文逻辑思路：

1.移动购物市场的规模正在上升。在线购物用户有哪些特点？主流电子商务平台如何划分市场份额？淘宝有哪些优势？

2.淘宝网内部渠道的营销特点和关键点是什么？该品牌应该如何定位？

3.品牌商如何巧妙掌握三大沟通周期，提升产品购买力？你如何发挥Wow Video的资源？

4.雅诗兰黛如何成功推广淘淘渠道的布局？

5.哪些人才可以添加锦上添花，并全力支持双重营销活动？

花式数据，移动电商市场可观

根据数据，2013 - 2019年中国移动购物市场规模逐年增加。 2017年，网上零售市场的移动购物市场交易比例达到70.8%，移动端的购物需求强劲。

根据市场预测，中国移动电子商务用户预计2018年将超过5亿，前景广阔。

中国网购用户如何分销？根据数据显示，2018年，中国的网购用户群趋于年轻化，女性用户比例仍然活跃。男性用户比例逐渐增加。

从市场上主要电子商务平台的份额来看，淘宝占据最多，即56.1%，仍然是电子商务巨头，其次是京东，占据51.1%。

33.1%

如获至“宝”，淘内优势终显成

那么，市场份额占比如此巨大的淘宝，存在哪些营销优势呢？，手机淘宝遵循千千万万的内部沟通逻辑，可以针对不同用户人物肖像匹配不同的显示内容，以用户的兴趣为出发点，让商品形成流动性，最终实现现场人群分布。变成各种类别。

用户处于电子商务购物场景中，消费意愿更强，接收广告更容易。陶氏教程，信息和评价三个维度的内容是体验消费，使用户更容易理解产品。图形和短视频类型的内容不会定期滚动，保留时间也会更长。

整体来看，淘宝可以促进有效的消费者支出决策，帮助品牌有效降低新客户成本，扩大知名度，增加网购价值。

具体来看，在品牌推广方面可以提高精确流量，引导用户的主动收集并进入带有内容的商店，并直接跳转到商店以轻松促进购买转换。

在内容营销方面

面对内容电商流量的风口，微播易建议品牌主可以采用“细分主题的内容创意+多渠道的内容霸屏”的营销策略。

在上面，我们可以很容易地看到各有千秋，淘宝资源显神通

淘宝拥有着天然的消费优势。不容忽略的是，淘宝旗下覆盖了多个传播渠道，这些渠道资源各有千秋，品牌传播应该注意哪些方面呢？

淘宝直播，位于洗手内容部分的头部位置，内容主要包括潮流教学，美容化妆教程，家庭产品使用技巧，母婴分享，吃饭和播放食品教程。

品牌可以教用户如何通过特殊促销或混合营销来使用产品。现场直播在现实生活中更加突出，用户评论，易于操作，与粉丝互动更多，可以低成本导入大量流量，从而增加了商店的注意力，引导用户购买。如果品牌产品有优惠活动，直播就是一种思维方式。

淘宝直播

十月，原淘宝“ldquo;喜欢购物”频道升级，更名为“哇哦视频”，它是手工制作的精品电子商务短视频内容的核心渠道，一方面为用户提供优质的原创内容，另一方面，它有助于商家品牌吸引用户种草，实现短视频转换。

哇视频位于手绘内容部分的中上部。它是第一个屏幕视觉的焦点。它每天可以吸引100万流量。它主要基于KOL/Reds原创短片，主要针对年轻和高购买率。女性消费群体。

它的类别包括时尚服装，美容教室，美食课程，音乐技巧，可爱的婴儿玩具，可爱的宠物，数字评估，男装运动，户外健身和第二元。视频以水平和垂直版本显示。

其中，横版的内容主要是基于3分钟的知识型消费视频，平均观看量在几万到几十万个级别，包括教学，评估，咨询，百科等。垂直版的内容主要是显示视频约30s，节奏轻，内容新颖。

哇哦视频（爱逛街）

在洗手内容部分的中上部位置有好货，分为两种模式：图形和短视频。有各种类型的垂直分区，包括时装大厅，母婴大厅，生活大厅，电器，美容院，食堂等。

带有好商品的视频的重量正在增加。单品的短视频通常是最常见的基于场景的购物指南视频，视频教学和产品细节的360度显示。

好商品和图形的内容类型主要集中在哪里，设计亮点，产品功能，品牌故事，使用感受和其他方面的优势。对于中高端价格和垂直产品推荐，系统将在产品投入使用后进行筛选，产品不会爆炸。据说人数不均匀，从几百到几万不等。

有好货

淘宝标题位于洗手内容部分的头部。主要部分包括标题+ 33列（视频，手机，汽车，装饰，体育等），包括标题购物指南，标题评估，标题问答，以及三个合作资源。基于图形文字。

其中，标题导购的内容是集成到产品信息中的趋势信息，热门话题等的内容，并且以各种方式显示数千人，这适合于软件插入各类产品。

标题评估的内容是垂直领域意见领袖发布的产品性能和功能的体验。它可以给用户强烈的信任感。它在3C数码，美容，汽车和其他高科技产品中很常见。

标题问答的内容适用于知名品牌的特殊品牌。它由L4级别以上的KOL参与。它采用粉丝互动问答的形式，专业的推荐可以带宝宝回答，以达到准确的分娩。

淘宝头条

趋势冷却游戏位于洗手内容部分的中间和下部位置。它主要由图形和短视频组成，涵盖了男人，装备，科技和男人的好货物涌入的四个栏目。针对男性用户社区的品牌商家可以考虑启动。

潮流酷玩

淘宝网主页的这些渠道风格各异，品牌商可以选择最好的。如何在不同的沟通期间选择合适的交付渠道是品牌需要考虑的问题。在这方面，微铸件很容易做一个简单的分析。

玩嗨淘宝，投放玩法知晓一二

在预热期间，建议将品牌传播到各种车站，覆盖更多渠道的观众，以达到种草的目的。推荐的推广渠道包括标题导购，极居，iFashion，自制梦娃，科技前沿，生活研究所，淘宝直播特别。

在爆发期间，这是品牌深度沟通的关键阶段。建议配合品牌推广等活动吸引用户购买，实现转换和带货。建议的推广渠道包括标题评价，居家，视频，好商品，优质商品，装备世界，生活研究所，淘宝现场混合领域。

在热回收期间，关键在于车站内渠道的准确传播，覆盖精确的人群，不断提高购买力，实现货物，建立良好的声誉。建议的推广渠道包括标题评价，标题导购，生活家居，哇视频，好货，质量好等。

我们知道，品牌传播一般要经历三个周期，预热期、爆发期、余热期。

关于电商投放的玩法，我们重点分析了哇哦视频旗下的以短视频为主的大牌种草和话题征集招稿这两种方法。

什么值得购买，红人试图告诉你！每天晚上22点，大卡一起种植见证。这是大名鼎鼎的草的资源。

大名鼎草主要用于推广美容产品，包括新产品，良好声誉和明星产品。该品牌可以导入1个产品（小草样包装）的购买链接，红色的人可以在视频说明中解释同一商店内的1-2个宝贝，而红色的人则专注于分享干货，如护肤技巧，或试用经验。

大牌种草

精选主题由Wow Video Super Reds制作，专业且有说服力，涵盖食品，美容，服装，数字评估，母婴护理等多种内容类型。

选定的主题采用统一的主题，并通过手稿吸引所有歌手KOL的参与。内容集中在主题选择Banner上，具有高曝光度，强相互作用和易于种植。在线的主题上，滚动周期持续了半个月左右，传播效果明显。

关于品牌的推广策略，Weiboyi认为这是话题征集招稿的过程。

这个策略，我们稍后有机会进行详细分析。

发现—认知—引爆—购买

陶的营销游戏很不寻常，比如雅诗兰黛的布局。

在618年中期，消费者节点，雅诗兰黛通过淘宝头条，必须购买名单，生活研究所，淘宝直播等渠道，植入明星单品DW粉底液，采用优质内容+淘多渠道=销售转型的传播理念，传播在周期中，收藏家的数量为61W，而旗舰店一度卖出了缺货的营销效果。

卖断货？雅诗兰黛就这样做了

一旦品牌商家选择在Tao的频道中推出新一轮的促销活动，很自然地知道哪些合适的人在频道中？

微播平台已经聚集了超过3万个天猫双十一; “Tiant主播”和人们包括淘宝直播，爱购物，好商品，淘宝头条等淘宝多渠道淘宝达人，他们的人气比较高，行业比较专业，如下面的短视频大师。

如果您需要更多信息，请随时来。

在这个淘的游戏中，我们只是扔砖和玉，如果后续更新，它将被添加。对于双11营销，微广也将推出3C数码（本周五推出），IT网络服务，快速移动，美容日用品等行业营销和优质资源，欢迎继续关注。