摘要：林云是第一个以明星账号进入淘宝网的明星。接下来，将有一波巨星。

文/ 天下网商记者 范婷婷

编辑/ 陈晨

范冰冰，林云，姜淑英，大S，景天… …越来越多的女明星和美女博主，Net Red抓住了饭碗。从面膜，口红，精华到美容设备，从经济实惠的开放式产品到女士护肤品，从晒晒，戴假发到使用前后的对比，都可以看到女明星的专业能力。

最近，这些明星博客不得不打开淘宝“草”模式。

“林云小姐，你怎么这么好看？ ”的

“感谢我母亲的好，哈哈”

“哪个亮点更好？ ”的

“我最近使用了美国修理笔，这是我出国工作时买的。 ”的

林云短视频

4月16日是林云的生日。当天晚上8点，林云通过淘宝标题问答回答了30位粉丝的提问，共有114,000人围观。

林云是第一个以明星账号进入淘宝网的明星，也是第一位参加《明星来了》项目的明星。根据淘宝短视频业务负责人的说法，将有大批明星涌入，《明星来了》将在淘宝周围建立，整合淘淘的众多资源，创造粉丝的狂欢日，使用短视频，问答，直播等多种形式，掌握在手绘，第一焦点和淘宝头条，爱购物，图像淘宝等内容频道的“屏幕战士”。手淘网页的粉丝。

与其他社交渠道不同，明星不会在淘宝网上以艺术家的形象展示人物，而是从多个维度展示他们在日常生活中的地位。林云目前主要以短视频的形式与淘宝上的用户进行沟通。为了不延迟拍摄，她经常提前录制一批短片，然后利用拍摄中的空白进行制作和编辑。据说为了取得良好的拍摄效果，我还买了照明等设备。

4月26日下午4点，林云在淘宝的个人账户中拥有超过一百万的粉丝，距离淘宝网不到一个月。在她发布的短片中，最高阅读量为140万，有13,000人评论，超过70,000人喜欢它。

林云的淘宝账号

人设是怎么立起来的

“新奇婴儿测试员”是林云在淘宝网上的人。她在淘宝上发布的第一个短视频是教大家如何粘贴手机。梓告诉《天下网商》记者，在明星进入道之后，最大的特点就是他们将在这里展现出最真实的生活状态。

对于明星来说，他们有很多外部曝光的渠道，但这些频道主要表现出明星的工作和生活作为艺术家的地位，“我们希望明星在这里，而不是他的艺术家。表达自己，例如，林云是95后活泼可爱的女孩，不是明星林云。“

因此，在观众的留言中，我们会看到一个对林云的角色大喊大叫的人并不是人为的，就像隔壁的小女孩一样，“当视频看到一半时，就会变成粉红色”。

当然，《明星来了》在选择联合主演时，一个重要的考虑因素是他是否真的喜欢买或买。 “林云本人是淘宝的忠实客户。她经常研究购买。 “孩子说，林云最近发来的一段短片是她打开包装并向观众解释产品。她点击了最高的短视频，只是分享了她从购物中买回来的一堆便宜的东西。 。

去年，阿里巴巴发布了《明星消费影响力报告》，杨幂获得综合得分最高的“商品女王”称号，权志龙，卢汉，范冰冰，于文乐，古丽娜扎，狄烈霸，周冬雨，马义珍其次是吴一凡。

虽然有时候“卖货”并不是明星的主观意志，但商品“人定”可以转化为明星的实际资产，除了最直观的曝光，粉末吸收，带货的能力也可以吸引品牌的注意力并赢得代言。杨幂一直是雅诗兰黛中国和亚太地区的品牌发言人，MICHAEL KORS的全球发言人和阿迪达斯三叶草中国的最新系列发言人。

更值得注意的是，明星的商业野心并不小。拥有自己流动的明星美容品牌在国内外并不罕见。蕾哈娜的Fenty Beauty和Kardashian姐妹的多个化妆品牌取得了巨大的成功。不久前，范冰冰的美容仪器品牌FANBEAUTY也正式​​落户天猫。

范冰冰和天猫快速业务部门总经理Gumai

明星的号召力

目前，淘宝已经有一系列内容矩阵，包括好货，爱购物，必买名单，淘宝头条，淘宝直播，淘宝图片，微淘等，并支持全媒体内容的发布等。作为直播，图形和短视频。形成从内容制作到分发的一系列机制。在明星进入淘汰之后，魏涛将做明星内容的日常运作。

魏涛小二星告诉记者，明星进入后，小涛将在淘宝内容矩阵中打开所有频道，然后匹配相应的频道为明星输出准确分发。在过去，微淘更多的是商店里的新内容。现在我希望有更多的内容来增加用户的粘性和访问频率。

对于《明星来了》项目，短视频将与微淘相结合，为明星个人制定计划，帮助明星建立自己的人并有效地获得他们的粉丝。 “我们将对这位明星的当前粉丝肖像进行数据分析，然后在淘宝的前端进行有针对性的推广。 ”的

林云在不到一个月的时间里就累积了100多万粉丝。 4月16日，林云的生日，《明星来了》为她的“青生”整合了淘宝内容生态系统中几乎所有的资源。 ，手工打开屏幕，有好货，必须买单等，只要当天用户打开手淘，基本上可以看到林云出现在各种内容流中。

林云出现在手工制作的创业页面上

通过短视频快速积累粉丝，除了林云作为明星自己的号召力外，还可以在淘宝短片上播放。淘宝内容生态总监文忠在2018年淘宝内容节上透露，自去年4月以来，短视频业务经历了爆发式增长，从最初的3800万增长到目前的18亿，增长了4700％。 。

内容娱乐化开启

今年淘宝的整个内容平台的总体方向是消费者内容和内容娱乐。从短视频的角度来看，产品方面的娱乐是基于短视频播放器做的互动游戏;操作测试将吸引明星，顶级人员或KOL进入淘，平台方面整合内容平台的运营资源与这些头IP配合，《明星来了》是重要项目之一。

事实上，早在2017年元旦节期间，淘宝短视频已经测试了水“星+短视频+电子商务”模式：该平台邀请女性偶像团体SNH48众多会员参与其中的头像品牌新年节超过200个短片。 “我们发现女性偶像对淘友用户的热情非常惊人，这也加强了我们对内容娱乐方向的明星探索。 ”的

SNH48进入淘宝短视频

目前，许多平台都在争夺明星资源。正是由于明星吸收粉末和植物草的强大能力，但对于拥有大量商品和用户的淘宝而言，商业化并不是优先考虑的问题。 “与其他平台相比，明星在淘宝上积累的每一位粉丝都是购买UV，我们不担心商业实现，前一段时间仍然是基于纯粹的内容。 ”紫妍说，《明星来了》希望提供淘宝网用户除购物和购买外，还可以看到有趣的内容。

紫妍透露，接下来，范冰冰，Papi Sauce等明星或人才将逐渐落户《明星来了》。淘宝的数量可以满足消费者的任何购物需求。在过去几年中，淘宝一直在强调，同化化正在帮助消费者获得更多视角的产品。经历过KOL之后，比如Daren和Net Red。购物指南时代过后，明星的出现会带来新的消费浪潮吗？