美容护肤行业一直是激烈竞争的主战场，所有主要品牌都希望在新产品上市前获得一席之地。 4月28日，OLAY与天猫超级品牌日合作，震惊世界上第一款黑色和磁性磁性哑铃。 4月17日，它已经在微博上预售了邀请：在OLAY天猫旗舰店购买相同的黑色技术磁性小哑铃，获得更多意外惊喜，并有机会参加OLAY男神“jian” ;面对！

事实上，OLAY并不是第一个与天猫超级品牌日合作的国际品牌。截至2015年12月，天猫已有1000多家国内外化妆品牌实现自营。 2015年，中国美容网上交易额达到1767亿元，天猫美容继续领先，市场份额为69.8％。 。可以说正是这一强大的数据促使OLAY品牌进入了天猫超级品牌日。

天猫品牌营销升级：明星助力品牌再升级

OLAY是宝洁全球领先的护肤品牌。它是中国最大的护肤品牌。它以全球高科技护肤研发技术为后盾。在了解中国消费者对皮肤护理和美容的需求的基础上，正在扩大其产品范围。然而，随着竞争的日益激烈，OLAY也将迎来新一轮的品牌升级。

在OLAY和天猫超级品牌日活动中，OLAY邀请乐华七个儿子参加“健康”活动。七只纯净的小鲜肉在现场见证了世界上第一个黑发磁性哑铃，更加甜美和粉状的互动。乐华七子与现场粉丝分享：“OLAY Tightening White Bottle是双重专利配方Miracle Peptide B3 TechnologyTM和Pearl OpticsTM的结合，采用黑色技术磁性小哑铃来介绍精华，振动和电流通过感觉，精华被吸收。除了现场互动之外，活动的全名还通过了Tmall Live和Qixiu Live的形式，使近200万粉丝了解“健康面孔”的技术和乐趣，并让更多的消费者参与其中。方向。黑色和磁性小哑铃的振动磁力的立体感，引领全民“健康”面对新浪潮。

天猫快速业务集团总经理和集团的主要客户景杰表示，在了解内容，粉丝和流量之间的关系时，“如果你真的了解你的人群，那么< 90后’也好，并且在95s之后，内容越好，粉丝越多，粉丝越多，会带来真正的流量。 ”的

今天，当粉丝经济高度扩张，如何真正改变粉丝的力量，天猫超级品牌不断为自己的合作品牌提供建议。未来，电子商务平台的价格战将逐渐演变为品牌，平台和消费者之间的竞争。吸引消费者的眼球，为品牌和消费者创造双赢，实现良性运营是提升天猫超级品牌品牌的目标。因此，OLAY品牌的升级是这种良性运营不可或缺的一部分。

明星达人助力健面新趋势，众多博主争相力荐产品

OLAY擅长将明星IP与自己的流量结合使用，将越来越多的粉丝带入消费群体。除了邀请乐华七个儿子参加直播活动外，流行的综艺《妈妈是超人》霍思燕，哼哼和小哑铃的深层互动很有意思，非常引人注目。随后，霍思燕的小哑铃666成了微博热门搜索的话题，而小哑铃也在逻辑上赶到了天猫搜索。

“干面官”“超模何穗的面对面视频引领潮流，许多颤音红人跟上节奏，而脸部摇曳和振动，小哑铃变得震动和爆炸的皮肤护理文物。 OLAY通过最流行的短视频方法表达品牌概念，并通过颤音平台实现裂变传播。

美容和娱乐行业中的许多高品质KOL自发地种植了OLAY草，这大大增强了黑色科学磁性小哑铃的影响力和价值能量，使“健康波浪”能够在整个网络中传播。

OLAY新零售：借力天猫平台，产品全球首发，正中粉丝红心

对于一些不追逐明星的OLAY粉末，OLAY Tmall超级品牌日的世界首款黑色技术磁性小哑铃可谓是粉丝的心。据悉，这个世界上第一款黑色科技磁性小哑铃在天猫超级品牌每日支付的最后7天内销售一天，销量增加了500万。

凭借天猫平台本身庞大的消费群和大数据分析，天猫超级品牌日可以实现对会员的精准洞察和深度挖掘，并向消费者展示内容，全面推动消费者的全面推广。消费者可以感受到，在消费过程中，天猫超级品牌日不仅仅是一种产品倾销，而是一种真实，有趣的活动和品牌对接，成为双11的独特品牌。基于这一优势，OLAY通过基于场景的新零售的各种创新措施成功开辟了线上和线下用户数据的流通，使OLAY品牌更贴近消费者，实现销售和情绪的急剧增长。

智慧旗舰店，让美妆消费更有趣

OLAY的首个国际旗舰店，作为天猫的第一家线下旗舰店，于活动当天正式落户杭州大厦中央商场，为消费者提供全面的智能购物体验。通过线上和线下会员来度过难关;皮肤测试数据开放; BC网红;在线预订，离线体验等手段，让消费者享受前卫的护肤技术，通过多元化的支付功能，实现真正的安心和便利。鼓励在线，突破线路，实现消费者与商品的结合，帮助新零售业的发展。 OLAY Flashing Noodle Restaurant位于杭州大厦的中庭，吸引了众多消费者前来。该商店拥有咨询柜台，自动售货机和OLAY肌肉年龄测试等多模块，将在线技术与线下服务相结合，让消费者体验清爽时尚的购物乐趣，充分体验OLAY品牌的魅力。

MINI健面馆打通线上线下

OLAY还为超级产品量身定制了MINI Health Noodle Pavilion，集成了互动空间和自动售货机，让消费者有机会体验黑色技术的美感。

MINI Health Noodle Museum的“Vending Machine”的消费者可以免费获得精美的OLAY产品样品，并成为OLAY天猫旗舰店的粉丝成员。除了为MINI Health Noodle House带来更多消费者乐趣外，天猫和OLAY还成功开辟了在线和离线消费者数据渠道，以实现真正的新零售尝试。相信在不久的将来，OLAY将进一步推动与天猫在新零售业务领域的探索和深度合作，实现人与人之间的转型;货物·通过数据字段，并从流量操作转换为用户操作。品牌数字化转型。

健身房场景化传播健面概念

OLAY还在数百个体育馆进行创新营销，“健康面孔”概念在目标消费群体中快速准确地定位，提醒他们在锻炼时不要忘记健康。通过场景直接点击用户的请求点，以便他们自动建立与“健康面部”要求的连接。

对于OLAY，使用天猫超级品牌日是为了完成有效的品牌营销，这不仅有助于升级OLAY品牌，还降低了自身的运营成本，为用户带来了好处，从而实现了“流量+销售”。双赢交易。在OLAY Tmall超级品牌日当天，消费者不仅可以与自己喜欢的明星面对面，还可以为亲人购买最优惠的价值。这是三方友好交流和互动的桥梁。消费者在这种友好的交流和互动中获得了异乎寻常的愉悦情感体验，并引起了他们对OLAY和天猫的关注和喜爱，实现了三方的双赢局面。

可以预见，随着越来越多的商家参与天猫超级品牌日，阿里的全部资源也将被用作更有效整合的节点，包括内容，渠道，流量和营销方法等综合服务。在未来，它将向平台商家介绍，以更好地提高他们的竞争力，并创建一个全面的品牌营销升级。