在亚马逊于2009年推出其首个自有品牌后，该公司在该领域蹲伏了四年，然后推出了更多自有品牌。当它在2014年推出自己的尿布品牌时，它陷入了一个令人尴尬的境地：由于设计缺陷，亚马逊在推出该品牌后不到两个月就将其从货架上取下。 。

但是，未来形势的发展是不同的。根据市场研究公司L2的一项研究，自2017年初以来，亚马逊一直在发布自己的品牌疯狂，发布至少60个私人品牌，主要是在服装，鞋子和珠宝领域。

从L2提供的列表中，亚马逊现在销售超过70种自有品牌产品。

在其自有品牌迅速扩张的同时，亚马逊悄悄向零售商和品牌所有者发出了一个信息：我们必须对自己的品牌大做文章。这些零售商和品牌所有者已经驳回了亚马逊早期的自有品牌战略，并认为这与其他零售商采用的策略没有什么不同。

亚马逊发言人在一份声明中表示：“我们对自有品牌的态度与我们在亚马逊平台上所做的任何事情相同：我们从客户的角度努力工作，为他们提供我们认为他们会喜欢的东西。”

发言人继续说：“我们将继续聆听客户的意见并向他们学习，同时扩大我们自有品牌产品的范围。 ”的

她指出亚马逊的“母熊”系列最近已扩展到尿布和婴儿食品袋，而以洗涤剂开始的Presto品牌也在其产品线中添加了家用纸巾和卫生纸。

亚马逊还为Rivet和Stone& Beam品牌创建了一系列家具。

在时尚产品领域，亚马逊推出了女性当代品牌Lark& Ro和儿童服装品牌Scout& Ro在2016年。

最近，亚马逊推出了牛仔品牌，如Hale和毛衣品牌，如Cable Stitich。

零售商经常创建自己的商店品牌，至少在某种程度上，以涵盖其他品牌尚未达到的价格范围。

这些私人品牌通常有助于增加利润，因为零售商可以在自己的商店或虚拟货架上突出这些商品，而无需花费巨额营销资金。

尽管亚马逊的许多品牌已经很热门，但它自己的品牌仍然具有破坏性，因为它很容易分析客户评论，以了解在其网站上销售的竞争品牌的优势，例如哪些产品和价格范围内的销售量是最高的，原因是。

亚马逊还拥有美国零售业最强大的在线分销渠道和全食超市。

此外，如果Alexa的购物体验基于其语音助手成功，亚马逊将能够在其他零售商面前推荐其他产品。

以下是截至今年3月的L2统计数据中亚马逊自有品牌的列表：

亚马逊自己的品牌列表

有些品牌已经从L2列表中删除，因为它们要么不再存在，要么只在亚马逊上出售但不归亚马逊或亚马逊所有，否认这些品牌就是它。