天猫双11关闭，成交量达到2135亿，物流订单突破10亿。

毫无疑问，双11已成为中国人消费的风向标。像春节一样，它具有固定的日期，具有习惯的形式，具有鲜明的中国特色，吸引了全民的参与。它可以说是消费者最重要的经济和社会活动之一。

男孩们更专注于手机制造商的战斗，华美OV像往常一样，杀得凶悍。更多年轻女性将目光和扒手放在微博电子商务上。除了优衣库，VEROMODA等服装品牌外，女性的购买力也在红色品牌上全面上映。

与传统的淘宝店主相比，红人品牌所有者更加关注粉丝与“粉丝”之间的互动，并通过塑造个人知识产权，完成粉丝象征意义的消费投射。在交通红利消失，客户成本持续上升的情况下，红博品牌在微博上积累的社会资产在双十一期间得到充分体现。多年来的粉丝流量终于在这个节日当天变成了销售和销售。

首先，红发电子商务正在全面涌现

双11狂欢节的另一面是微博红色电子商务生态系统的全面崛起。

去年的双11，开盘时间不到10分钟，悉尼母公司的交易量将突破1亿。在前30分钟，张大钊的“我很满意衣柜”和悉尼的“Money House悉尼定制”;两家红店冲进了整个网络女装行业的前十名，这是在“双”11“中”。仍然是历史上的第一次。

今年我们将看到六家红烧店的营业额已超过1亿，比去年增加了两家。开业一小时后，淘宝网前十名女子交易被红军缉获，前三十名有25名红人。 Red Man Shop ASMANNA的排名超过了Handu Yishe等知名品牌商店。

MCN在红发电子商务中的发展趋势越来越突出。与微博深度合作的电子商务组织几乎“包括”了淘宝女性贸易中的前30名红手商店。

从张大钊和悉尼的两位负责人到红人店只用了一年时间创造了历史。

你知道，张大燮和悉尼在创造历史之前也是新人。当时有人认为红人经济是短暂的，张大钊无法复制。而现在，总是有微博红人带头，他们的电子商务业务也在蓬勃发展。红人经济已经经历了概念阶段并且已经全面发展。

从今年的双11来看，新红店也取得了不错的销售业绩，这也反映了微博红电子商务电子商务的完善。例如，时尚红人@jill大姐，今年的交易量同比飙升570％，位居淘宝女装行业前20强。

红色电子商务的发展正在蓬勃发展。越来越多的红人不再局限于服装和美容领域，而是依靠自己的内容音调，粉丝团体和微博平台的支持政策。展开新类别。

如母婴，食物，家庭等。今年6月，艾瑞《中国网红经济发展洞察报告》也表明公众对消费者消费领域的网络红色需求正在增长。

因此，我们看到悉尼切丽继续扩大其在服装店，珠宝店，孕妇店，生活馆（保温杯，床单，拖鞋等）的领土;张大为前夕在服装店，美容店，内衣店和家庭大厅都实现了新品类的扩张。

除了诞生了一些“微博”张大贞之外，还开始孵化各种“李自珍”。李子恺共有1457万粉丝进入食品行业，他的食品店在双十一期间也非常受欢迎。

在互联网浪潮中，越来越多的品牌正在寻求变革，专注于个性化和定制化，专注于独特设计的利基品牌受到消费者的追捧。从买卖商品到销售自有品牌产品，这种商业模式已将红色电子商务业务转变为新的水平。视频和直播等丰富媒体格式的发展进一步改善了红军的经济基础设施。

二，如何积累粉丝资产

为什么红人经济在微博上诞生并在微博上成长？

事实上，红色电子商务电子商务可以看作是传统电子商务与“明星”商结合的结晶。红人的鲜明特征往往是价值，个性和品味，快速和时尚的运作能力，时尚与日常生活的结合，以及社交平台中个人知识产权的输出，增加了粉丝的粘性。

只有在微博领域，红发电子商务才能更好地将粉丝变成用户，并实现兴奋和社交点的结合。兴奋的是从内容开始，通过“内容+互动+产品+服务”触动粉丝的审美共鸣。

社交观点是粉丝作为消费者有实时的声音。在许多情况下，什么样的粉丝群决定了红色电子商务品牌的IP路径。

具体来说，它包括以下几个方面：

1.基于生活的展示增强了场景中的替代感

红军本身就是自己的焦点，成为吸引交通的重要切入点。从维护红人的个人影响力的角度来看，有必要不断输出内容，以维护和巩固其在粉丝心中的形象。

他们在各大时装秀中保持曝光，在自己的商店穿着服装，环游世界和街拍，在社交平台上发布个性化信息，拍摄视频来解释设计灵感……这种行为促使粉丝们认同红人的个性和品牌，这促使红楼增加了价值，具有更加鲜明的个性因素。

例如，张大钊是一个模特，经常前往各大时装周，很乐意分享他的日常生活，比如在深夜等待新工厂，这些举动缩小了与粉丝的距离，也使得美女老板的事。良好的感觉延伸到产品。

2.作为朋友与粉丝定期互动

如果你去看看红色的微博，你会发现他们保持了一定的更新频率，并通过图形，短视频，直播和其他形式进行新产品热身，产品售后和其他信息推动。在此过程中，他们还将与粉丝互动，甚至直接分配利益。

张大钊参加了11晚的比赛，让一名球迷成为宝马锦鲤，送出一辆价值25万的宝马迷你铜。

粉丝们可以深入参与红人电子商务品牌的传播，他们会积极推广最受欢迎的红色和红色商店的“红皮书”，这在一定程度上是“病毒的生产力”。粉丝”。 ;在此过程中，粉丝逐渐形成了集体归属感，从而形成了一个基于相似美学的紧密联系的社区。

3.团队运作，提升消费者群体洞察力

在红头男子品牌的背后，往往有一支强大的专业团队。正是由于微博上内容的精心培育，他们才能获得更准确的消费群体活跃买家肖像。这些消费者的社交和购物属性，由此产生的社交数据和电子商务数据甚至可以反馈到红色电子商务电子商务的上游生产方，甚至可以向粉丝授权产品设计。

三，电子商务红人战略升级

DCCI（互联网数据中心）提出了移动互联网数字时代的SICAS行为消费模型：相互感知和相互作用;产生兴趣以形成互动→建立联系和沟通→行动购买→经验分享。

这是对草和心理学的一个很好的总结。今年9月，新浪微博数据中心发布的《2018微博电商白皮书》提到，超过60％的用户愿意购买同类型的明星，超过70％的用户对Reds推荐的产品持肯定态度。

此外，广告博客在电子商务行业的传播优于普通的经营博客帖子，更有效地刺激粉丝参与，同时大大提升品牌曝光率。通过比较过去一年中明星与红人之间邮政通信的效果，电子商务话题的推广具有最佳表现。

正式了解草种植的深度，微博在今年升级了电子商务红人策略，同时专注于建立微博购物业务生态。

微博的电子商务红色新策略将分别针对不同阶段的红色输出。对于早期的红色，将提供冷启动解决方案，以帮助新手迅速获得关注。对于腰部和头部红色，它为内容分配和关系建立提供内源性解决方案，帮助红人增加曝光率，促进帐户和用户关系，提高粉末效率，降低粉末成本，并改善帐户流动性。 。

微博的导购业务生态系统将建立产品操作系统，包括产品选择，内容编辑，微博发布和收益结算，帮助微博人和企业通过CPS模式实现商业实现，进一步巩固微观的影响力。 - 商业生态系统。

摘要

双11已经结束，中国消费的观点，结构和层次正在发生微妙的变化。随着新一代的崛起，他们的个性化选择必将带来新一轮的消费品牌更新。也许，在红色电子商务中，您可以创建China优衣库和ZARA。