一年一度的“剁手节”又来了！

由天猫创立的这个节日在10年后成为名副其实的全国性购物节，也见证了中国电子商务零售业态的转型。

今年的双11，将在所有主要平台上提供什么样的新游戏？你的手可以保存吗？

各种变化

经过十年的发展，双11已成为消费者认可的共识。在成功教育市场后，电子商务平台也面临着消费者审美疲劳和期望提升的问题。

在这种情况下，天猫，京东，苏宁等主要平台推出了新的游戏玩法和新场景，以激活库存用户并刺激增量用户。

其中，最变化的消费者体验是强调互动的新社交游戏。

阿里的社交游戏是今年的第一次“双11合作伙伴计划”。在今年的双11期间，你可以使用阿里的应用程序，包括淘宝，天猫，优酷，高德，饥饿，淘宝，飞猪和Helip; …消费者可以积累能量并兑换天猫双11现金。红信封。不仅如此，而且在银泰，大润发，Real Home，天猫智慧商店也可以获得能量。

此外，消费者可以通过团队PK组建团队并赢得精力。所以在Double 11期间，我们可以看到连续团队PK就像微信群中的链接一样。

通过团队的PK，积累的能量和其他活动，天猫的双11今年激活了更多的线下交通和社交流量，并使天猫双11更像是一个全国性的狂欢节。当你见面时，你会问：你能帮助我吗？恭维？新鲜的游戏玩法允许消费者在最终付款前一周积极参与，进一步增强天猫双11的影响力。

在11.11全球美食节上，京东还推出了“神的折扣”互动游戏。

在11.11期间，在京东手机中搜索关键词将触发鸡蛋。在三到四秒钟的鸡蛋动画之后，消费者将有机会获得相应类别的红包。在活动中收到的优惠券没有完整的门槛。下订单时，可以叠加和使用它们。折扣原始优惠后，您也可以打折。收到后，您可以邀请朋友帮您减少折扣。

为了让消费者更好地享受双11的购物乐趣，苏宁易购还准备了丰富的优惠和互动游戏。

在双十一期间，用户可以登录Suning Tesco APP参与游戏以获得云钻。就像玩大富翁一样，用户可以通过简单地摇动筛子随机获得云钻和红包。苏宁易购将根据玩家排名分配4亿次云训练。当Suning Tesco或该国的任何苏宁商店购物时，消费者获得的云钻可以从购买金额中扣除。

在社交游戏的祝福下，首席平台也发出了引人注目的成绩单。

2分05秒突破10亿，26分02秒突破500亿，35分钟突破2014年全日成交571亿元，突破2015年全天成交1小时16分钟去年突破912亿元，突破15小时49分钟全天交易额1682亿元人民币; …

这是Tmall Double 11今年创造的记录的一部分。对于天猫双11来说，创纪录的每年都成为固定行动。

从11月1日零点开始，京东11.11全球美食节拉开帷幕。

11月10日22时56分，京东平台累计订单金额突破1000亿元。 11月11日零时，电视产品销售在36秒内突破1亿元，40秒内空调类突破1亿元。截至11日上午10点，单位价格在6000元以上的高端空调产品销量达到去年同期的8倍，而冰箱和洗衣机也不甘落后。仅3分钟的销售额就达到了3亿多元;超过500升的大容量冰箱的销量已超过去年的全部。

在京东通讯领域，仅用了3分钟的销售就达到了3亿多元。截至上午10点，超过500升的大容量冰箱的销量已超过去年。华为Mate20系列的热门机型更为抢眼。荣耀Magic 2，小米MIX 3等在10秒内突破百万销量。

苏宁易购的双11榜单也非常尴尬：营业额4秒突破1亿，50秒突破10亿。一小时销售额同比增长153％。其中，空调突破1亿秒，A.O。史密斯热水器销量在52秒内突破1500台，加热器销量增长321％。与此同时，在11日的第一个小时，苏宁超市的订单增加了500％，其中新鲜食品的增长率为800％。

11日，0：9：48，苏宁易购双11首单交付。海口市美兰区罗牛山工业园区的保安杨师傅收到了火箭兄弟发送的共享快递箱，里面装有他抢购的新手机。

除了社交游戏外，让我们来看看今年的天猫，京东和苏宁易购等其他“大动作”。

天猫：完整的生态狂欢节

今年的天猫双11，其中最大的亮点之一就是全面报道了线下的饮食和游戏场景，是一场大型阅兵式数字重播城市生活的各种场景。

在北京，上海，广州，深圳，杭州，成都，武汉，西安和其他天猫新的零售城市，新的零售城市，20万家智能商店，62家银泰百货商店，41家家居用品和近100箱马匹的100家新零售店新鲜的，超过470家新零售商，100万饥饿和口口相传的商家加入了今年的天猫双11线下活动。

11月11日，Boxma Beijing开设了两家门店，位于远大路的家园的金源店和位于良乡的大角广场同时开业。北京的门店数量达到了19个。数据显示，今天上午11点36分，马云开门只有两个半小时，全国包邮马的营业额已超过去年全年。

今年，实际的家园已成为天猫双11线下的重要战场。 11月11日13时09分，全国266家门店的天猫双11销售额突破100亿元。北京，成都，重庆，郑州，长春，兰州等地商店的交通量飙升。在成都和其他城市，即使是市场不亮的日子，排队也开了，商店平均开门一小时。

北京三里屯太古里，杭州城西银泰，广州太古汇等新零售店在双十一期间充满了“购物”的氛围。自11月1日起，杭州银泰百货武林店的客流量不断增加。 9月，它再次出现了动员紧急信号车辆去支持消费者购物的场景。

在过去的六个月中，当您感到饥饿时，您可以快速融入阿里商业生态系统，并与口口相传。您将首次参加Double 11活动，以便天猫双11将成为一个充满生态的狂欢节，涵盖“吃，喝，玩，食，喝”，重新定义城市生活。

口碑平台上的饥饿和大多数商家也从观众转变为成为天猫双11的拥有者。

在过去的十天里，包括星巴克，麦当劳和西北在内的九大食品和饮料品牌在与Hungry的“超级品牌日”合作中赢得了第一场胜利。 10月27日，海底捞推出原价419元，现价210元。 “享受火锅趴包的好处”，如打折，单日销售额增加90％以上;西北莜面村，真功夫，五芳斋，小南国等推出1元半价套餐活动，销售额增长近60％。各种当地生活方式服务形式，如上潮果，花饼，医药健康，也为消费者带来了好处。

从口口相传，从11月1日开始，每天有数千万用户收集和购买各种饮食包装。海底捞的火锅底部在两天内收集了100,000次。肯德基的藤条和招标买一送一的竹笋优惠券，卖20万份。

11月11日，大多数城市的数百万商户，如北方，上海，广州和深圳，为手铐加油，并将其出售24小时。为了确保蜂鸟物流在天猫双11期间的能力，饥饿的蜂鸟准备招募新的预备乘客以确保运输能力，并做夜间交付保证。

京东：黑技术上升

从11月1日零点开始，京东11.11全球美食节拉开帷幕。

高品质的消费表现是显而易见的，大品牌商品和进口商品受到消费者的高度追捧，年轻用户有强大的购买力。在9个主题日和7个特别活动的系列中，11.11购物季最终在京东连接站外站和线上线下。 11月1日，Super Spike正在崛起，订单价值超过258亿元，超过1亿件物品迅速飞向消费者。 11月3日，超级神息日，“所有199减100”成为消费者最受欢迎的“优惠券”。

今年，离线也是京东的亮点。

11月2日，成都地标红星路广场和春熙路步行街被红色覆盖，约8000平方米的巨型京东双11地标引起了全市的关注。

春熙路是成都最具吸引力的目的地之一。它被称为中西部的第一条商业街，中西部的第一条高原和成都金街。每天都有数百万人坐着。据说人们将把4G改为2G。

正是在春熙路如此繁忙的一片潮流中，京东使用了8000平方米的巨大印象，相当于20个标准的篮球场。

在京西路，京东还联合了太平洋工作室，猫眼电影，码头故事，成都欢乐谷，华为，白鲸自行车，凯叔叔故事，熊猫邮局，小龙侃，真爱，自由点，必胜客等12家工作室。品牌，形成了无界联盟，创造了价值1万元的独特价值“锦鲤礼盒”，用“娃娃机捕捉锦鲤”，互动形式，代替主流社交平台刷屏“前进”&quoquo ;锦鲤，让消费者体验新的消费乐趣。

不仅是外界，京东的双11更具内涵，黑色科技已成为今年京东的一大主题。

11月10日，在京东11.11全球美食节期间，第一家京东X未来餐厅在天津正式开业。作为将智能技术与餐饮场景相结合的创新尝试，餐厅将成为京东智能物流布局和无界零售业态布局的又一产业，推动线上线下11.11的进一步整合。

京东X未来的第一家餐厅面积近400平方米，可同时容纳100人。从订购，配菜，烹饪，食物到餐饮，结算，智能机器人和人工智能贯穿餐厅。

为了确保口味标准的真实性，京东烹饪机器人使用的食谱由特邀厨师量身定制。经过反复使用的温度，时间和材料，目前有40多种美味的菜肴可供选择。烹饪时，烹饪机器人将根据配方完成溺水，蚝油，炒菜的过程，并根据智能推荐顺序预先准备好准备好的菜肴。厨师可以同时管理5个机器人。它既美味又高效。

在食物喂养部分，蔬菜使用机器人采用自动驾驶和高精度地图技术，通过SLAM导航实现餐厅无轨自主运动。通过观察周围环境，可以独立构建地图以实现精确的室内定位。菜肴跳舞机器人可以在餐厅自由行走，轻松避开障碍物并自动优化食物路径。

从全国无人机，无人驾驶车辆，无人仓库和无人超市的深入布局和全面开放，到第一家未来餐厅开业进入新行业，京东已经转向更多技术转型零售领域基础设施服务商。无限的零售在线和离线整合渠道再次扩大。同时，依托未来餐厅，无人超市和配送机器人的综合应用，京东的中新天津生态城集餐饮，消费，物流于一体的智能生活系统将初具规模，帮助未来提供更智能的升级服务。最新型号。

今年的双11，线上线下整合已经成为热点，京东也不例外，从无人超市到X未来的餐厅，京东正在创造自己的新零售生态。

苏宁：在线街，绿色物流

“你只在网上买11个吗？””

“你，你还在家里等吗？””

今年的双11，苏宁易购和品牌代言人姜淑英和杨洋在观博中发布了一部广告片《双十一来了，和苏宁易购一起去全民嘉年华吧!》，向消费者大喊：“双11，还有更多的惊喜。”

2017年，苏宁易购推出了智能零售战略，结合全线市场的线上和线下报道，今年，线下实体连锁店和在线电子商务平台将共同开发，形成具有竞争力的场景消费形式。

在过去的10个月里，苏宁已经离线扩展，每天新增21家门店。根据苏宁公布的数据，过去10个月新上网店数量已达到6,416家，平均每月640家，每天21家。其中，苏宁易购的门店总数已达4000家，苏宁门店总数超过2,300家。 。

今年的双11，为了让消费者在网上享受双11购物乐趣，苏宁易购已经准备了各种优惠和福利。

在双十一期间，用户可以登录苏宁易购APP参与游戏，进行云钻活动。用户只需要玩垄断，摇动筛子获得云钻和红包。苏宁易购将根据玩家排名分配4亿次云训练。当Suning Tesco或该国的任何苏宁商店购物时，消费者获得的云钻可以从购买金额中扣除。

除了发放10亿购物补贴外，在双十一期间，苏宁将为500万性付费用户筹集100亿美元，价格将保证30天。如果你买它，你会失去它;在11月1日至11日期间，苏宁将营地也将是免费的。

除了提供各种游戏和优惠，今年的双11，苏宁物流还将在海口开设“青城计划”，实行绿色物流。

“绿色城市规划”，通过发展绿色仓储，绿色包装，绿色配送，绿色终端，不断减少快递包装的浪费，促进减少，绿色，可再生的发展。

目前，苏宁物流拥有9个顶级“中国绿色仓库”;基于“共享快递箱”的100多万件绿色包装产品已使用多达1亿次;浅绿色和新能源物流该汽车已在苏宁的城市配送网络中普及。

今年的双十一，在线漓江影，在街上遇到杨洋是苏宁“在互联网街”的缩影。在818热潮购物节告别纯电子商务购物节后，苏宁依托八大产业实现整个行业与整个现场的联动，不断开拓现场购物智能零售模式时代，“在互联网街苏宁”所取得的成就是全民的狂欢。而“绿城计划”是苏宁改革快递物流业的决心。

在苏宁国家狂欢节，除了“动手”之外，消费者还可以体验各种在线和离线场景体验。正如苏宁乐购总裁侯恩龙在第十一届会议上所说，简单的两线联动已经过去，苏宁双十一升升为全国狂欢，“吃，喝，玩的结合是一个受欢迎的国家狂欢节。“;

暗流

从游戏玩法，优惠和场景到黑色技术，Double 11已经成为电子商务平台各种功能的大型测试站点。

各种动作都是交通。交通红利的消失使得电子商务平台在线上和线下整合上都很努力，并打算利用新的游戏玩法和新场景来激活库存用户并刺激增量用户。在交通流入社会的头部平台中，社交交通尴尬的社交交通，以及社交电子商务新人的聚集等，也在积极参与双11节奏的频繁报道。

在线，从便利店到零售超市，从餐馆到电影院，从邮局到游乐园，新的零售覆盖范围变得更加多样化。电子商务平台不愿意放弃任何一种消费场景，并希望将线下流量的增量发挥到极致。

与此同时，在进口博览会的机遇下，电子商务全球化的转型也在速度，质量和规模上得到了更大的推动。

然而，在令人眼花缭乱的狂欢节烟花背后，仍然有一种深色和深色。第二梯队的唯品会，Jumeiyou，Dangdang等平台在双十一期间效仿，活动时间为1-3天。每个人都在双11的事情，更多的态度是“参与第一”和“意义”的“rdquo;

在互联网流量红利逐渐消失的背景下，电子商务竞争已进入下半年。天空中的流动消失了，电子商务平台开启了线下和全球战场，寻求全球化各个方面的突破。

但无论如何，中国的电力业务已经成功了10年，“双重”，双11确实成为席卷整个行业的零售嘉年华，一切生态，全景。

作为一个每年为Double 11做出积极贡献的消费者，面对创造一个又一个的双11记录，我只想问，双11你是如此傲慢？！