10月19日，京东宣布今年的11.11促销将首次推出“京东购物”。和其他游戏。 10月19日，美国代表团的官方微信小程序在“好货集团”部分正式启动。

事实上，包括阿里，苏宁和今天的头条新闻在内的一些互联网巨头纷纷切入社交集团业务。所有这些，在我看来，巨头已经完全将购买作为获得用户流量的下一个杀手。

拼购成“香饽饽”

根据Ai Media Consulting发布的《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》，2018年中国社会零售用户数量将超过3亿，复合年增长率将达到44.2％。这也意味着未来社交电子商务仍有巨大的增长空间。

作为社交电子商务的集中展示形式，购买正在突出其自身的新鲜能量。其中，最值得注意的是购买已成为巨人的最新业务。

具体而言，巨头们正试图开展自己的相关业务。如果你让消费者直接说某个巨人的购买业务，那可能很容易。因为这些巨头推出了购买应用程序，名称类似于相同的——手涛特别版，京东购买，苏宁购买，今日标题“价值点”” … …

另外，支付宝和淘宝上线购买小程序“ldquo;每日必须抢“，”网易推出了“网易一起拼”的“rdquo;”。一般来说，它们也是以“人物”为特色，特色为主要特征，品牌自己的价值标签。

从数据来看，近年来购买已成为电子商务行业的热门词汇。根据赛道研究所发布的《2018上半年国内拼购电商市场研究报告》，在巨人的入口下，他们不仅拥有自己的抢眼表现，而且还做了整体推广的购买行业。从微信指数和百度指数来看，主要巨头的购买业务均有显着改善。这也意味着购买分层市场的消费布局已经成为当前巨头眼中的“金饽饽”。

巨头正在测试行业中的水，他们也在不断响应自己的资源，不断倾向于购买业务。例如，许多巨头都举行了特别促销活动，以吸引消费者并展示自己的业务特点。

例如：京东的购买频道此前已宣布双11游戏，旨在传播流量差价+升级订单，通过双11抢购创建购物之旅，同时引爆11.8购买游戏嘉年华日，购买小程序Drain，帮助平台转换新用户并增加订单量。

苏宁的收购将集中在直销畅销新鲜商品上。在购买的十天里，苏宁每天卖出40万个葡萄柚，这加强了其开发新鲜纯净采购的战略理念。

因此，我们可以看到，在巨头的不断考验中，购买这种社交电子商务模式已经变得非常流行。对于消费者而言，这也是消费变得多样化的一个好兆头。

品质化渐成主流

事实上，如果你不戴“有色眼镜”，你可以看到很多亮点。购买低成本流量，通过网络分割产品的曝光率，在满足大多数人追求“低价”的同时，大幅提高中小企业和尾货的曝光率和购买率。正因为如此，购买已成为购物模式的新生力量。

但值得注意的是，当市场不止一个时，其产品质量和售后服务受到批评。别墅和欺诈问题也造成了许多负面影响。在巨头进入市场的情况下，实际上意味着购买将进入下半年。在下半年开业的同时，此次收购也将迎来新的发展转折点。除了展示质量外，购买还将成为巨型企业的补充，使他们能够构建更完整的商业生态系统。

对消费者来说，好消息是质量将成为购买的标准。与此同时，质量也将成为巨头购买企业的竞争力量。无论是稳定消费群体，还是保持自己品牌的形象，巨人都不会牺牲商品的质量和销售来实现低价格。

他们将尽力展示自己的物流实力，电子商务交易技术能力，核心交易环节，消费者保护体系等，最大限度地发挥供应链优势。最终，巨人的购买业务将使消费者能够享受到性价比更高的优质商品，从而实现真正的消费升级。

此外，购物业务的推出也加强了巨头本身的实力。以美国集团为例，它让美国集团实现了从虚拟商品到实物商品的转变，并完成了商业界限的扩张。中国社会科学院互联网经济研究室主任李永健说：“过去，用户可能只考虑在吃饭时开设一个小组，但如果他们添加产品组，一些用户可能会留下来在APP更多。时间用于浏览商品”。

对于巨头而言，尽管过去已经努力强调企业之间的整合，但是在缺少某一部分之后，企业之间总会存在分离感。购物业务的出现可能成为一个“胶水”，使巨人的业务实现融合。

值得注意的是，对于巨头来说，他们以前面临着不同的发展瓶颈。要找到创新的增长点，您必须努力工作。扩大流量的最佳方式是开展新的业务收购。而购买的身体就像“排水大”一样，自然受到巨人的重视。在购买行业的下半年，他们将争夺高端消费群体并继续吸收新的流量。

我相信，随着巨头进入兼并和收购领域，后者也在加速下沉。就发展趋势而言，原来的购买模式只会打击价格而不是质量，注定要被淘汰。在由巨头开放的下半年，预计购买将与消费升级概念的成熟度和人均消费能力的提高高度兼容。那时，购物业务也将成为竞争激烈的另一个立足点。

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