文/倪姝
在2018年的微信公开课中，产品之神微信之父张小龙在微信上讲了68分钟。
有人说张小龙共有11,783个单词，其中2811个单词是关于小程序的，但关于电子商务只有一个段落。内容是：有人说小程序是专门为电子商务准备的吗？当然，这是不可能的。
在68分钟的演讲中，只有一句话，内容仍有传闻。显然，在2017年全年推广之后，小程序电子商务仍然缺乏，因此无法使用微信公开课。
随着微信公开课中小游戏指出的游戏策略的兴起，不难想象在2018年，小型程序电子商务在战略上处于边缘地位。活动结束了。
此外，小型电子商务的边缘化命运已有早期迹象 - —在2018年1月，腾讯宣布将成立一家合资公司，由京东经营微信商城，充分解释了腾讯的电子商务战略。游戏风格越来越集中，这完全违背了小程序电子商务最初计划通过微信开放平台形成分散式电子商务集群的想法。
因此，善意提醒那些仍然在2018年在朋友和技术媒体圈子里倡导小型电子商务的学生可以休息，一旦所谓的通风口悄然过去，小程序电子商务。
01
小程序不适合电子商务！
这是倪澍从一开始就作为电子商务行业从业者的观点。
在倪澍的观点中：每个人都在倡导小型电子商务的原因无非就是认为当前的电子商务初创公司是解决交通成本问题的最重要的解决方案，而微信作为中国最大的交通平台，有腾讯的官方主推。因此，小程序电子商务有很高的希望。
自小项目上市以来，已经有很多人说服倪澍做小程序电子商务，但只要倪淑怡问：你为什么要这样做呢？如何解决小程序流量问题的问题，基本上没有人说它出现了。
要么只重复微信是最大的平台。小程序是未来趋势的传言，或者他们会告诉你我实际上并不做小企业的电子商务，但我可以帮你做小程序的电子商务，只要你给我3万元，我就可以帮助你建立一个最迷人的小程序商场… …
2017年，小程序电子商务的风头很大，但真正的雨滴很小。根本原因是小程序电子商务并没有真正为商家带来流量。如果您没有流量，那么您已经完成了小程序电子商务后，您仍然没有流量。
如果没有流量，小程序对商家没有任何特殊价值。没有数据证明applet体验优于H5，并且没有数据证明小程序指南的转换率可能优于H5。更高的，看到重复购买率的电子商务商家也不会被张小龙的“跑出去”的产品概念所慌张，甚至有些不喜欢故意违反法律和恶作剧; …
之前小程序电子商务之前有点热，除官方微信推广外，核心是淘宝/天猫/京东的大量商家越来越难以获得流量，期望分享微信通过小程序流量。
将小程序作为交通入口处理的想法显然是微信官员的预发布：“小程序定位的使用存在根本矛盾。”但这个故事中奇怪的部分是，女神公开拒绝了丝绸的求爱，为什么它仍然纠缠在一起？
当然，一方面，因为女神的魅力对丝绸来说是不可抗拒的，另一方面，可能是因为女神虽然公开表示，却没有机会卷轴，但不时柔滑的夜晚，私下鼓励他坚持认为这是男人最重要的品质。云云— —以前倪澍的朋友做小程序电子商务公司CEO老李，告诉倪澍他们之所以仍难以获得流量，但仍坚持看好小方案电子商务是：小方案目前享受微信流量系统的某些政策和特权。
与明确且高度管制的规则相比，删除文件编号的公共号码系统根本不移动。小程序系统更加轻松。如果您获得了很多腾讯投资，您可以快速利用社交关系快速获得用户。而老李的小程序也吸引了数百万用户参与了大量工作的实践。
但是老李非常恼火的原因是这个百万级用户的回报率非常低，小程序不给用户召回功能，小程序用户被禁止转移到公共号码，所以虽然有数百万的小程序用户，老李的小程序商城仍然没有太多的用户光顾。每天，依靠公共号码分配系统来支持团队的生存，而老李一直期待着微信最终将无法建立一个小项目。起床的压力和捕捉电子商务市场的雄心最终将在小型项目区域提供越来越多的交通支持和用户召回功能，他一直在等待这个小型电子商务春天的到来。 。
但问题是：一旦applet添加了用户召回功能，它与公众号码没有本质区别，但对于想要建立更强大的分散平台的张小龙来说，显然不可能接受这样的事情。因此，老李的期望注定要被打败。
事实上，正如老李所想，如何利用微信平台抢夺阿里占据的电子商务市场是腾讯的一个重要命题。但在2017年，微信电子商务领域发生的事情是：在政府监督小黑裙和全球捕手等社交电子商务平台之后，社交电子商务背负着“传销”的原始罪行。 ]。耻辱;
然而，基于公共号码的内容电子商务非常响亮，但从实际发展水平来看，它仍然是新媒体广告的补充。每个负责人的负责人都在战斗，对阿里电子商务的整体建设没有集群效应。没有威胁;
虽然小方案电子商务似乎是光明的唯一选择，但从实际社会能量的角度来看，它甚至不如微商业集团。因此，到2017年上半年末，微信最初打算去中心。颠覆阿里电子商务的计划已成为致命现象。
正因为如此，有一个后续继续支持京东，支持唯品会，支持大量支持，支持美丽等集中电子商务平台，并在微信平台上发展社交电子商务。
张晓龙过去曾有“微信不会给小项目集中转移门户”，京东蘑菇街和许多其他集中平台入场后，曾一度打破“小程序电子商务春天”老李也实现了他和微信之间关于“小程序电子商务”的梦想已经到了醒来的时间。
02
当然，即使在同一张床上，任何同谋都是基于双方的意愿，受害者自然不止一方。
倪舒可以想象微信的不满。这群从事小型企业电子商务的人似乎就像一群交通中毒患者。无论他们谈论什么分散的想法，微信的伟大复兴只会四处传播。微信给出了一个没有交通的命题，所以张小龙在演讲中表达了这种不满：
一开始，我们特别害怕。随着公共账户的积累，我们特别害怕提出一个新概念。这个概念非常激动。有一群人说这是一个口号。这是一个不容错过的机会。我尽一切努力将其变成透支流量，然后它就会挂起。
倪姝可以理解腾讯不明白：为什么那些做电子商务的小商家，比如那些无法帮助的商家，那些不能没有交通的人，但他们愿意站立起来在阿里的平台上。购买流量自己做生意;而这些问题表征似乎是交通问题，但事实上，底线是：现场的问题。
阿里作为电子商务平台，他的购物场景清晰而丰富，借助搜索/推荐/导购系统将用户转移到商家，商家提供服务，在电子商务平台上购物是自然的用户行为，是清晰且主动的消费场景。
在微信的社交场景中，有很多主题，消费只是一个非常狭窄的部分。用户没有主动和现场来唤起电子商务小程序积极购买商品，但由于缺乏场景。小型电子商务公司缺乏自然的流量来源，并希望它们只能得到微信官方集中流量的支持。
毕竟，在微信当前的社会生态下，电子商务消费的自然场景太小，导致小型节目电子商务生态系统的弱点，也导致了腾讯小型推广的努力。 - 电子商务。只能根据公共号码系统的内容强烈推送场景。
2017年11月24日，“微信公开课”，公众号码推了一个名为《Allin小程序月挣2200万，时尚博主玩转社交电商》的微信图片，大概是一个：90后，女性CEO烧掉了2000万，在成功的App之后死了2，在推荐下微信产品经理，我开始了解“小程序”，然后做了小程序电子商务反击的故事。
在故事中，这些年轻的90岁女性首席执行官余晓歌多次告诉一个有成功人士的人过来：选择比努力更重要，改变我们小公司生死的是微信小程序。
但是如果你仔细阅读这篇文章，你会发现除了一个看似不错的数字之外，获取流量的方式非常简单和苍白，而且他们已经站在微信公众级成都站的年轻女性平台上。首席执行官敢于列出的成功案例是“一群中的两个人”。这些归纳共享是核心营销工具，一个粉丝少的公众号，如果你真的可以做一些推文+一些购物分享手段小程序电子商务，京东和天猫电子商务社交必定已经完成。
而且“微信公众课”，这个微信官方账号必须升级。这是一个创造一个虚假和繁荣的鸡汤的情况。倪姝明白，小方案电子商务迟早会缺乏。受到微信策略的边缘化，从张晓龙今天演讲的角度来看，这种观点很可能在2018年成为现实。
写在最后
在整个2018年的微信公开课中，我们可以感觉到经过一年的拼凑，小程序逐渐变得更加完整，功能趋于高度改进，但每个人对小程序仍然过于乐观。
做一个大胆的推测：微信的小程序部门迟早会被边缘化。毕竟，该集团的内部期望太高，最后只是失望。
以“跳跃”为代表的游戏策略是否会被迫咬一口？倪淑是悲观的。
要成为一种产品，您永远不会失去对场景的使用。
小程序电子商务是这样的，小程序游戏也是这样的！
