淘宝重新创建了“九四分之三平台”。
如果你是那种习惯在睡觉前刷淘宝的人，我肯定会发现它的主页图标昨晚已经改变了形状。
主页图标的变化往往意味着营销的扩大，这个时候也不例外，10个图标的组合就是一个句子，让你放弃登上淘宝二楼的页面 - mdash; —品牌升级“淘宝”;
“二楼”是淘宝的一个短视频内容营销位置，它仍然是一个隐藏的蛋，通常从晚上10点到第二天早上看到。阿里希望通过这些高质量的短视频让消费者看到容易被忽视的产品，从而激发人们的购买欲望。
昨天推出的这个赛季已经进入了第二季。去年推出的第一季被称为“一千零一夜”，主要推荐食物，意为“深夜中毒”，用户仍然感到高兴。他们谈到了厨师和不同陌生人之间发生的故事，这个以故事为基础的演讲摆脱了广告的直率。一系列数字构成了成绩单的第一季：340,000个鱿鱼饺子，近5吨牛肉丸，240,000个西番莲果，那些被视频内容勾引以刷新订单的用户。此外，来自西班牙的伊比利亚火腿也在两小时内售罄。
淘宝二楼的第一季遵循每周播出的规则，播出时间为周三和周四，结束时间超过两个月。 168天后，第二季重新开放。但即便在短短半年内，也有了足够的变化：合作广告公司已经成为上海的一个好市场，拍摄场地已经从台湾搬到了上海，舟山和宁波。已经播放的剧集数量已经变为七集，每周三晚上播出。与各种食物相比，有限的产品选择可能是缩短发作次数的原因。
用户的另一端可以感知的是故事的场景已从深夜餐厅改为军营;销售不再是食品，而是“中国的质量”。
中国的质量是淘宝的渠道。主要开采质量稳定，用户评价性能好的产品。产品种类繁多，共同点是本地制造。 “好产品必须得到锻炼，这有点像军营。”习还告诉36kr他是“夜间游乐场”的负责人，“夜间游乐场”是二楼第二季的主题淘宝网。
这个想法的背后是淘宝团队的一些想法。许多中国制造公司和铸造厂已经具备生产优质产品的能力。然而，由于营销积累有限，他们无法找到与消费者沟通的渠道。人们错误地认为它是一个产生便宜货和营销能力的地方。更成熟的淘宝网可以弥补这个短板。
在这种背景下，“夜间游乐场”。
昨天在线《逆转钢盔》的第一集讲述了“中国设计”的故事，视频结尾处出现的产品是“悦薇圆木锅套装”。淘宝二楼再次表现出强大的转换效果。一夜之间，该产品的销量是商家月销量的36倍。暴涨的数据使整个商家的家人熬夜起来为客户服务人员提供服务。
广播数量为247万，访问人数为440万。这些数据超出了习近平的预期。毕竟，第一季度淘宝二楼的平均播出量仅为每集约100万。作为第二季的第一期，《逆转钢盔》开了个好头。
在第二季中，总共有7集，每周三晚上10点上线。除了设计之外，接下来的几集将从材料，工艺和传统的维度讲述“中国质量”的故事。高转换率和有限数量的套装使许多商家想要挤进二楼团队的愿景。选择成为关键环节。 “一般的想法是挖掘独特的审美情趣，这与传统淘宝不同。认识。 ”习还说。
在淘宝网内部，二楼已经赋予了更多的意义，它将成为淘宝品牌价值输出的窗口，因此所选产品也需要满足这种色调。
六种产品的最终选择仅由海选：首先，在中国质量平台上选择了2500个项目，然后根据大数据分析和行业意见选择了500个项目。最后，在广告公司和媒体组织的帮助下，结合故事创作的视角，决定了六个选定的产品。
故事是淘宝二楼的核心竞争力，几乎已成为整个项目的最高优先级。第二季比第一季更关注故事本身。淘宝希望不要给观众一个强烈的广告感觉，而是通过内容传达的气质和精神将短片与商品联系起来。
“有背景的用户喜欢这个故事，说我们是中国的泰国广告。 ”习还说。泰国近年来一直受到广告界的高度重视。泰国广告商通过一个接一个地讲述有关温度的故事，使广告变得有趣甚至温暖。
对于淘宝而言，这也是它希望实现的效果。上周，阿里巴巴副总裁高红兵在一次内部分享会上表示，阿里将从简单的交通业务转变为集中管理交通;阿里巴巴CEO张勇也从去年下半年开始了不同的情况。提到内容的重要性。显然，淘宝二楼是整体战略的重要组成部分。
当短视频逐渐成为一个口号时，随之而来的短视频内容的营销将会火上浇油，“一个”，“两个”，“和日食”正在这样做。事情。然而，淘宝的电子商务属性构成了自己的优势，“从商业到商业走”，让“从观看到购买的所有体验”更加顺畅。
“未来，将有更多的IP专栏，产品内容将涵盖所有类别，并将邀请更多的合作伙伴，如广告公司，制作公司和PGC团队加入。 ”淘宝二楼项目负责人穆辰告诉36氪。在她看来，有趣的内容，独特的产品和愉快的体验是未来希望实现的“二楼”目标。习还认为，“仪式感”将成为体验中非常重要的事情。
例如，淘宝的二楼直到深夜才会出现。例如，如果您只有一个下拉页面来观看视频，这些看似零碎的体验实际上是吸引力的来源。它就像《哈利波特》中的“9和3/3站”，让人感到神秘，想要访问。
Mattew Willcox在《畅销的原理》中使用奢侈品作为一个例子：“人与奢侈品之间的关系非常光滑，但正是这种认知困难使奢侈品更具吸引力。 ”显然，二楼创造的这种神秘感是成功的因素之一。
眼下，20人的“淘宝二楼建设队”（这是他们自称的）面对第二季的播出，没有以前的紧张。习还在昨晚12点关闭电脑，打车回家，睡觉时感觉舒服。在今年上半年的第一个赛季的那个晚上，整个队伍整晚都在熬夜，没有人睡着了。
他们已经经历了内容营销的摸索阶段，他们有不止一个上游，第三季也将在年内上线，也被提上日程。
