成长和维护并不容易。

韩都义社品牌代言人全志贤。图片来源：网络

在线女装仍然是淘销的最大类别，但“红人”不一定是原创的。

8月14日，互联网女装品牌Handu Yishe发布2017年半年度财务报告。截至2017年6月30日，Handu Yishe实现营业收入8.57亿元，同比增长21.4％，而去年同期为7.01亿元去年。营业利润915.06亿元，同比增长24.31％。

Handu Yishe目前是互联网女装品牌的领导者。它在今年京东618女性品牌销售排名中名列第一，并于去年年底在新三板上市。近年来，其业绩一直保持着较高的增长水平。 2015年实现营业收入12.6亿元，净利润3320.7万元。 2016年实现净利润83733.8万元，同比增长160.96％。

Handu Yishe表示，公司已在“产品团队”中完成了3到5人的设计，生产和销售，采用多种款式，小批量，多批次方式下订单，并依靠大数据进行精准营销。客户分析，订单和存储管理，有助于实现少量小型，快速的退货订单，减少库存。

然而，并非所有老式女装的女装都能保持快速增长。 Handu服装，拆帛，Inman是淘宝的老牌代表，一直是天猫女装的顶级销售。

根据去年6月公布的招股说明书，其主营业务收入连续三年呈下降趋势，其净利润也呈现出动态趋势。今年7月，为了进行可能影响公司股权结构的品牌并购，公司将向中国证监会申请撤销IPO申请文件。

库存压力被认为是互联网女装品牌发展的致命伤害。 Inman的母公司惠美集团2015年的库存量为382万，其净利润同期下降了一半以上。尽管该公司解释说这是股份制改革，投资者资本增加和股票投资以及新品牌投资的巨大影响，但行业仍然质疑库存过剩也是英曼业绩下滑的原因。

即使是表现不错的韩多一和，也面临被天猫女性排名中的新品牌所取代的风险。

在每月宣布的天猫女性销售排行榜前10名，今年有新的互联网品牌，如MG Baby Elephant，CHINSTUDIO（网红女士钱店），欧一林等。销售情况甚至比韩都毅，斯普利特等老品牌。女性着装。

与其前身互联网服装品牌一样，他们也建立了快速响应的供应链模式，以实现精准营销和更细致的发挥。

例如，在2010年，采用成本效益路线的MG大象超过优衣库，Zara和其他国际品牌，并在5月赢得了今年天猫女性类别的销售冠军。交易区间增加79.98％。 MG潇湘深深培养了粉丝，并建立了品牌所有者作为网红并推出了同系列产品，为三四种不同风格和年龄的主播进行了12小时的不间断直播。微淘运营商不仅推广了产品，还推出了“沐夜之谈”。 “宝贝大象晚安”和其他专栏。目前，MG潇湘的微淘粉丝拥有超过1300万粉丝，成为淘宝店淘宝店后的女装淘品牌Handu服装，而合作伙伴店铺的月平均紫外线为900万。

线下品牌进入电子商务渠道的影响更大。离线品牌本身拥有悠久的声誉，开发线也帮助他们获得了原有商店无法渗透的底线城市客户。在2017年第一季度，淘宝女装品牌排名中，前十大职位基本上都是线下品牌，如vero moda，唯一，优衣库。在2013年之前，Inman还赢得了双十一天猫女性的销售冠军，而现在的销售冠军基本上是线下品牌。

网络空间受到挤压，互联网品牌不得不寻找其他机会。

Handu Yishe表现不错，表示将继续深化互联网女装市场，拓展网络渠道，不会考虑下线。

Inman变得越来越像线下零售店。今年1月，银曼CEO方建华发文称，2016年，惠美集团（英曼的母公司）在线开设了370多家体验店，并完成了2个1亿元的销售目标，并表示其表现今年第一个月银印线下已超过2800万元。与此同时，英曼和荷兰设计师推出了联名服装，推出了内衣产品系列，在新产品中植入了科技元素，并与迪迪合作推出了更衣室项目。

Cracks还计划离线开发。在招股说明书中，公司宣布将筹集4亿元用于研发设计，子品牌建设和线下渠道建设。到2018年，必须在北京，上海和杭州的核心商业区开设一个面积约1000平方米的旗舰店，而一线城市的副商业区和中心的核心商业区。消费强劲的二线城市。共开设了12家直营店，面积为80至120平方米。

然而，这些在线品牌将在线下发展，他们面临着经验丰富的传统线下品牌。保持自己的地位并不容易。