不久前，美国集团对首席执行官王星发表评论称，互联网已进入下半年。在接受《财经》采访时，王兴认为，在技术革命的上半年，由于风险非常大，有必要与小团队一起探索。但在下半年，股息变得更小，整合已经成为释放股息的一种方式。此时，多业务公司将优于单一业务公司。
这可能是王星基于自己实践的战略思考。 2015年10月，生命服务领域的两家最大公司，美国集团和公众评论，选择合并。从集团购买和评论领域来看，美国集团已经成为三大业务集团，包括餐饮和外卖，美团和葡萄酒业务，评论和综合业务，拥有超过6亿消费者和超过450万。商家提供电子商务服务，每日订单量已超过1800万。它是世界领先的一站式生活服务平台。
7月26日，美国集团以消费者为核心，涵盖整个生活场景，利用大数据，人工智能和深度学习技术，实现“共线制作”，在线和离线。整合营销的新概念，充分授权用户和商家。随着美国集团评论“促销”品牌亮相，美国集团评论说，这个“生活服务领域最大的流量池”将成为一个可以赋予用户和商家权力的平台，也是一个聪明的生活。服务营销的平台，具有良好生态的闭环。
促进深层链接
“例如，从La Roche-Posay的品牌色调分析，结合目标群体定位的美国群体评论，在线识别和线下定位，实现线上线下整合营销协会和组合，实现回归the line Kosei地区的社区和互动，然后是二级营销……”
“例如，如果你看看快速8（速度和激情8）直播速度8集成虚拟现实案例，那么完成饮食和生活的整合，并为注重双重用户推出组合营销超级8电影用户和经济型酒店。最后，电影票选择将被选中到微信邀请晚宴，然后到电影后的速8登记入住，以及用户的惊喜体验，如特价车转让，外卖兄弟的鲜花，红酒，第二天8:30交付。早餐……”
7月26日，北京，蓝天白云，雨后的空气稀少而清新。梅团评论高级副总裁，评估平台和综合业务集团总裁，以及穿着红色T恤的广告平台负责人张川在新闻发布会上亮相。这是一位在该公司被称为“高级食品”的老广告商。语气引用了六七宗促销案例。
在张川看来，这种情况只能由美国集团来实现。在生活服务领域，他们是最具资源和技术能力的公司。
会上，张川首先提出了“线上线下整合营销”的概念，它以消费者为中心的理念，涵盖了整个生活场景和消费的全过程。基于数据和技术的在线和离线综合体验营销。
张川认为，这种营销理念包括以消费者为核心的整个生活场景，生态风帆形成的智能化营销所形成的消费联系的全过程。
显然，这个概念更有助于美国集团审查B方面的450万商户。毕竟，如何在有限的营销预算内更好地获取移动互联网时代的营销价值和奖金，实现准确高效的营销，是企业现在的挑战。
移动互联网用户越来越多地提到过去两年的情景，即时间，地点，人和环境四个要素同时存在的状态。它通常形成一个广义的人的肖像，即人的基本消费特征和完整的数据，如习惯和喜好。
作为生活服务领域最大的平台，美国集团拥有10多个业务线，包括餐饮，娱乐，表演，美容，培训等，“自然”拥有这些现场数据，以消费者为中心的移动互联网生活是充满场景，可以成功解决传统营销中的单点曝光问题。在数据算法和人工智能的推动下，美国集团的评论推广背后，准确预测用户行为和情景，满足用户获取有效信息的需求是现实。
更重要的是，各个方面都非常广泛，涵盖地区，行业，线上和线下，从本地到外国场景，从饮食到住宿旅行和hellip; …，同时还通过场景最大化范围创建用户生命周期的价值。与这些情景相对应的美国使命审查业务线直接将在线营销活动与离线实际消费联系起来，这可以有效地提高用户的消费效率。
第二个维度，融合形成的联合消费的整个过程的特征也是显而易见的。传统上，广告中其他地方的消费故障状态将会改变。基于场景，体验和跨境的在线和离线整合营销为品牌和商家带来了更多创新的营销可能性。
通过推广，商家信息可以实现在线平台的准确曝光，并且基于LBS定位和数据优势，它可以准确地到达目标用户，用户可以直接点击实现对商店或家庭的服务，然后形成体验。回归线，降水评估，加盟成员等二级营销，进一步提升回购率和忠诚度。
第三个维度，美国集团多年来积累的生活服务类评估，整个平台的优势，也可以实现生态跨境和跨境智能营销。
一方面，通过大数据，算法，人工智能和深度学习技术，赋予用户和企业权力。另一方面，开放式数据和开放内容形成的开放式营销生态系统构成了推广的两翼。共同点不再是简单的链接功能，而是深层链接。
正如华夏良子董事会主席石磊，梅州东坡总经理郭晓东，恒琪教育副总裁李琦表示，“商家没有希望带给客户更好的体验和更高的经验。效率，从而实现收入和客户的增加“。促销推广形成的深层联系将有助于商家通过更简单的界面和操作实现线上线下整合营销的新价值。当然，为了扩大甚至标准化这种营销模式，我相信美国集团的评论还有很长的路要走。
但这并不影响，美国集团的评论一直处于生活服务营销的第一位。
从C到B结束
无论张川的“联线营销线上线下整合营销”理念如何，它仍然是整个场景，整个过程，以及开放和智能营销的创造，这可以从审查的角度来推动。公司。股息发行”战略。
从广义上讲，王星的互联网下半年的概念，在一定程度上是尽可能地在世界上半年互联网的野蛮增长，而下半年的互联网必须进入深层次互联网最终形势下的空间和多赢局面。阶段。
由于位于生活服务领域的大哥哥和第二兄弟选择合并，美国集团的评论当之无愧地成为该领域最大的“流动池”。如果这个流量池是纯数字的（6亿注册用户，25亿活跃用户），具有高而厚的障碍。
王兴的演讲中可以看到巨大的交通潜力和努力，也与美国集团的新口号“吃得更好，生活更美好”高度一致。
这种想法，在张川的口中，已经从C端变为核心，到B和C，因为它以客户为中心，不仅包括用户，还包括商家。
那么这个逻辑很容易理解。在开发的前半部分，只有更多的用户可以吸引更多的商家。在后半部分，只有更好的服务提供商才能更好地为用户服务。然而，在生活服务领域，更好地为商家或用户服务并不是一件简单的事情，因为它不像物理电子商务领域那样“销售产品”作为核心逻辑，而是“销售服务”。作为核心逻辑，销售服务的属性注定难以通过互联网整合。
例如，如果您通过美国集团订购食品，无论是购物还是外卖，都会伴随着重要的离线体验。这些经历甚至是消费过程的一部分。
这些特征也注定了这一领域的艰辛和挑战，但一切都有其两面性。正是由于生活服务领域极其困难的“标准化”，它已经取得了生命服务领域和“自然流动池”的先发优势，这使得美国小组的审查有了不同的答案。 T是一个强大的极点。
有必要为商家实现更多的移动互联网和智能服务，因为这是生态战略的需要。
想象一下，拥有450万家庭服务的市场，每日营业额超过1800万。 “自然交通池”，如果它更精致的操作，更多的技术操作，它的爆破力是多么惊人。
当然，“促销”这个智能营销平台是多么聪明？或者最终，它能在多大程度上实现？ “标准化标准化”，我相信张川和他的团队需要更多的努力。 ，花更多的时间来迭代和改进。我相信美国小组的评论也将展现更美丽的画面。
