我还记得京东“自然雕刻，清澈的水和芙蓉”中的“地球模型”事件吗？

（图片来源：微信公众号，常春藤姐妹）

当时，有点辛辣的眼睛组合引起了网友的唾弃，也为京东的时尚奢侈品做了免费宣传。果然，在一夜之间删除了“地球的味道”模型之后，京东在官方的回应中表示，长期计划的时装部门将正式启动。

我不得不说京东的行动很快。 6月22日，京东集团宣布将与时尚购物平台Farfetch建立战略合作伙伴关系，打造全国奢侈品电子商务平台。

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在双方的合作计划中，京东将以3.97亿美元注入Farfetch，成为后者的最大股东之一。京东集团董事长兼CEO刘强东将加入Farfetch董事会。从那时起，Farfetch将继续作为一个独立品牌运营。

与此同时，JD将与Farfetch合作开展营销，财务支付，物流和技术。通过使用京东的黑﹑技术和大数据资源，Farfetch将在中国建立自动化营销系统; Farfetch还将访问包括京东和京东在内的多种金融服务，以满足消费者的需求。 。

Farfetch总部位于英国，是一家专注于高端时装精品店的电子商务集团，目前在全球40个国家拥有700多名购物者和品牌合作伙伴。

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早在2014年，Farfetch已经通过赞助上海时装周进入中国市场，并于次年在上海成立。然而，除了原始网站的“中国化”，Farfetch还没有对中国市场进行任何实质性的推广。

另一方面，其竞争对手，如Net-a-Porter，一家具有广泛业务重叠的时尚精品电子商务，以及亚马逊等拥有的Shopbop，包括支持支付宝结算和中国仓库的努力。 。针对中国市场的“大攻势”。

Farfetch中国区总经理杨明说：

中国一直是公司发展的重点，今年更加清晰明了。在接下来的三年里，Farfetch将专注于开发这个市场。第一项任务是让更多中国消费者了解Farfetch的存在，并知道购买时尚产品可以转到Farfetch。

众所周知，自中产阶级和富裕阶层崛起以来，中国消费者已成为全球时尚奢侈品行业的主要购买力。在巴黎拉斐特入口处排队的阿姨，以及豪华电子商务上海淘的年轻人，形成了中国时尚奢侈品消费的新面貌。

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然而，与往年不同，每个人都热衷于去海外扫货。近年来，中国的奢侈品消费已经开始“回流”。

数据显示，过去一年，中国奢侈品消费增长率从2015年同期的-2％上升至4％。海外地区（包括港澳台）的增长率从16％下降到-2％。

随着越来越多的年轻人选择通过网络渠道购买时尚奢侈品，当这些年轻人逐渐成为社会的主流消费群体时，对于品牌和平台渠道来说，只有抓住这部分消费群体。这很重要。

（图片来自：全球购买地点）

与京东的合作恰好符合Farfetch希望为中国命名并吸引年轻消费者的愿望。凭借JD已经成熟的物流，互联网金融，技术和社交媒体资源，Farfetch将出现在中国消费者熟悉的面孔上。

几天前，京东刚刚推出了“京尊达”的高端发行服务。穿着黑色西装和白手套的身材高大，英俊潇洒的兄弟将驾驶电动车将货物运送给用户。与JD合作后，Farfetch也将访问此服务。

此外，已在中国设有实体店的Farfetch合作品牌也将能够使用“在线订购，店内取货”和“店内退货”的全渠道服务，以保持消费习惯。中国用户关闭。

近年来，以3C产品开始并具有强烈​​直男性味道的京东也试图改变其形象，开始进入时尚产业和高端奢侈品行业。

京东于2011年推出服装业务，自2015年以来逐渐增加了在时尚领域的亮相：带来品牌参与国际时装周，推出设计师支持计划，与国际时尚品牌联合推出系列，以及加入美国服装。协会… …据说老板的妻子张泽田今年在美国举办了一场时尚晚宴，直接邀请了来自美国半个时尚界的人士。

今年年初，京东还从原来的服装和家居营业部分拆了时装业务，并成立了独立的时装业务部门，正式开始“发挥时尚”。

正与Farfetch牵手的京东似乎真的想在时尚奢侈品世界中制造“不同的烟花”。

然而，与之前的“Taste of the Model”相比，我希望京东真的是一个吸引注意力的营销（非常好，你已经引起了我的注意）。毕竟，时尚不仅需要高品质产品的诚意，还需要一些华丽而酷炫的套路。