简介：你想布置短片吗？如何布置短片？

整理/世界网记者朱依依

编辑/周琳

公共数量/娱乐研讨会数量

更明显的是，与GMV相比，淘宝将“用户保留时间”视为更重要的测量数据。越来越多的消费者不再使用淘宝作为在线购买渠道，他们愿意花更多钱。更多的时间在淘宝​​网上，“徘徊”，淘宝正在成为一个基于内容的，基于社区的消费者媒体平台。

2016年被称为内容电子商务的第一年。今年，淘宝的高质量内容消费量同比增长了三位数。在过去的一年里，我们采访了很多主播和组织，并与淘宝直播平台保持密切沟通。我们显然感受到了电子商务的浪潮。

虽然直播业务继续产品化和商业化，但许多进入这种生态的人物改变了生活方式。

今年，直播仍然很热，但我们发现每个人都开始关心另一个关键词，短片，是否布置短片，以及如何布置短片。

5月6日，多家娱乐研讨会与县网络媒体携手举办了一场“视频短片”的线下沙龙;电子商务”。我们邀请了这个生态学的四个主要参与者分享他们的经验和经验。他们有——在短视频内容制作和商业化领域，有一个非常好的声音在第二，有为业务解决的痛点和爱柚营销提供解决方案，有淘宝二楼的乐威厨具，淘宝短视频这个官方角色。

二更 Judy：短视频如何重塑品牌内容传播

在拍摄短片的过程中，我们提出了“三个真理”原则——真实的人，真实的故事，真实的情感。我们希望我们所有的情感都是好的，所有反映的内容都是通过一些真实的人，讲述真实的故事并反映真实的情感，以便每个人都能记住。

拍摄效果更好的纪录片或广告都是以人为本的。我们觉得人是最根本的，人的情感是好的，人的故事是好的，人的经历是好的。这些是最有可能引起共鸣的事情。

我们提出了两种人。第一种人，我们周围的人，我们自己的人，可以通过我们想象自己，想象我们周围的朋友，我们的家人。第二类人实际上是社会影响者，如社会人，企业家，明星，名人等。

关于角色的拍摄，第二个细化了三维规则。我们对人物的识别是我们拍摄了我们周围的人，我们自己的人和社会人，他们具有广泛的人际影响。其次，我们通过主体的主观观点和价值达到沟通的高度。大多数第二部电影主要是人。我们用一个人或一个故事来反映人物中发生的一些经历，然后谈论人们对人生观的价值观，然后将其反映在品牌上。

如今广告商正在发生变化。他们现在关心的不是LOGO足够大。他们需要的是原生内容。原始内容是第二个现在最好的内容，并且广告输入内容。我们非常擅长将品牌或产品整合到我们的短片中。就像有一种说法，大众品牌讲的是功能，价值品牌讲述了这个故事。

悦味厨具胡勇薪;悦味如何登上淘宝二楼?

悦威是一家成立15年的公司，专业生产厨具，也很年轻。去年12月，几家淘宝团队来我厂检查。那时，我们都认为这只是一次定期的商务访问。直到今年1月，我们的锅才入选淘宝二楼的第二季< night playground”。

我还看了第一季度的第一季度“一千零一夜”，我觉得这个内容营销方式非常酷，我也买了很多推荐产品，我没想到我会被选中这一栏。

悦威实际上是一家更传统的公司，短视频尝试对我们来说是第一次。我也去现场看现场。第一集是一个美味的锅，是在奉化的火山海滩拍摄的。当时我很震惊。在一部不到五分钟的短片中，超过100人正忙着拍摄，从晚上10点到第二天早上6点。

在短片正式发布之前，它实际上非常紧张。在我们知道我们要去淘宝二楼后，我们开始收拾货物。仓库里堆满了一堆罐子。如果我们不能卖掉它们怎么办？

结果，短片于3月15日10点发布。五分钟后，办公室里的电脑坏了。所有同事都在线，我回答了很多无意义的问题。 “买你有锅送一个漂亮的锅吗？ “你想买你的锅来送头盔吗？”……

后来，我在淘宝后台看到了数据。 15日，一天晚上，我们把锅卖了四年半。短片在前三天录得330万，而我们店的内部流量在三天内超过480万。

在确认所有这些短片后，响应非常大。周边公司将继续向我们询问短片的影响，将给悦薇带来什么。

在这个阶段，我们与第二个，日食，小红皮书和一些非常专业的网站合作。视频发布后，许多组织已经开始合作，有些组织正在谈论。即使我们没有发布融资新闻，但很多投资机构都主动找到了我们。他们认为我们的产品非常典型，适用于厨房升级，包括中国后续转型升级的产品。他们认为厨房需要彻底改变。需要颠覆。

天下网商爱柚营销负责人马克：短视频的商家痛点&淘系解决方案

短视频的一个重要背景是营销方向发生了变化。从目的地营销到内容营销，图形，实时和短视频已成为新的营销方式。品牌也刺激消费者的感官吸引消费者。情绪认同。

短视频将具有多种功能。第一个是IP。如果您的视频是IP，它肯定会获得良好的曝光率。如果您没有IP，您可以找到一些IP来合作。小IP也行。第二个是场景，这实际上非常好。了解当我们拍摄产品时，我们想要恢复它的场景。短视频的核心是我们必须使用视频来解决图形无法解决的问题。第三是碎片化，不要考虑产品的所有功能。一切都反映出来，你必须在有效的时间内给消费者最有价值的信息。最后一个更年轻。毕竟，淘的消费群体仍然主要是年轻人，为老年人提供一些内容并不一定好。

最后，我们提醒大家，当我们谈论短视频时，我们不仅需要关注观看量，还要关注短片的完成情况，与观众的互动，以及我们是否做得好。第二次播放并引导进入商店。 。

淘宝短视频小二盛帅：短视频内容产业趋势及如何玩转淘宝短视频

短视频是一个很好的渠道，可以更好地互动，传播和商业化。短视频可以说是最接近钱的渠道。在其他平台和频道上传短视频或观看短视频很难产生直接购买和商业化。但是，大量的消费者聚集在淘淘手中，可以帮助您完成IP的实现和构建IP。一种非常好的方法，可以将流量从公共转变为私有。

您可以将淘宝图片理解为游泳池。这个池汇集了我们所有的商家，所有内容制造商，所有品牌，我们只会选择最好和最好的PGC内容和PUGC内容。 。我们的立场是成为生活消费的短命视频平台。我希望通过结合商品销售和销售来实现目标。

作为一个分销工具，淘宝短视频将逐步渗透到手涛的所有导购渠道，包括好货，爱购物，必买名单，日常好店等。目前，淘宝的短片已经在整个链条中。基本上，在5月中下旬，这些渠道的淘宝短片将被曝光。

我们对淘宝短视频的要求非常简单，应该是专业组织或工作室可以达到的最低要求。例如，屏幕尺寸为1080p，内容有趣且富有创意，可以在短时间内吸引消费者的注意力。商店的要求符合淘宝的基本营销规则DSR≥ 4.6。