自欧洲商人协会在德国法兰克福举办以来已有半个月了。网易考拉高调宣布将在欧洲市场投资30亿欧元（220亿元人民币），引起了欧洲市场的广泛关注。欧洲媒体报道了这一事件，许多欧洲品牌都有兴趣通过网易考拉的投资进入中国市场。

丁磊坚定要把网易考拉打造成新王牌

在春风成功的那一刻，游戏的赚钱能力与腾讯相当。网易，其市场价值优于网易。三年内投资220亿元并不是什么大事。丁磊坚决选择在跨境电子商务市场创造另一张网易王牌。 。

网易2016年度财务报告和第四季度财报显示，网易去年全年净利润为381.79亿元，同比增长67.4％;净利润116.05亿元，同比增长72.3％。美好的财务数据使网易股价飙升14.23％，市值接近400亿美元，其第四季度收入和净利润分别增长53.1％和70.2％。这个主要的利润模块来自游戏和电子商务，电子商务利润占11％以上。

显然，网易考拉是主要的品质和高品质，选择和低价格，已成为网易重要的现金奶牛之一。此时，220亿元人民币投入欧洲市场，进一步刺激网易考拉的快速增长。在宏观经济环境方面，中国的跨境电子商务市场也为网易考拉提供了足够的增长空间。

早在今年1月，在达沃斯世界经济论坛年会上，中国就承诺在五年内进口8万亿美元的商品和服务。欧洲公司预计中国市场将出现前所未有的增长。此外，受益于中国近几十年经济快速发展的红利，国民消费收入的大幅增加，以及国家消费结构的逐步升级，优质商品和服务的供应紧缺。

保姆式服务，引入欧洲品牌成为网易考拉未来三年的市场重心

一方面，1.09亿中产阶级和另一方是海外消费1.1万亿元/年。面对如此庞大的市场，不难理解网易考拉在欧洲市场投资220亿元人民币的信心。拥有如此庞大的消费市场并投入更多资金是值得的。

根据网易的官方网站，目前网易考拉已签约与1000多个欧洲品牌合作，其中包括200多个德国品牌。在未来三年内，网易考拉将投资高达30亿欧元直接在欧洲购买当地优质商品，并通过海外商务中心建设和升级，国际物流供应链布局增长和海外优秀品牌等措施予以支持中国。

网易考拉将帮助品牌推广，维护品牌所有者的声誉，降低品牌所有者在支付和运营方面的风险，并使品牌所有者能够专注于商品。同时，帮助品牌建立采购，结算和再利用仓储物流和促销等整个商品销售链的优势，带来更多的商业利润。

此外，网易考拉的欧洲战略将包括“同步，集群和潜在挖掘”。网易考拉将与OTTO，P + M等欧洲大型连锁供应商共同推出，以在中国市场实现数码家电，服装袋，美容化妆品及其他新产品的欧洲市场;通过欧洲线下零售连锁店和欧洲当地商人超市和电子商务之间的大规模合作，利用高富商品选择为中国消费者建立一个欧洲商品生活圈集群;通过建设海外仓库加快直邮模式体验，并通过直邮模式中国快速引进欧洲新奇特产品，并根据市场反馈，迅速通过保税模式的引入，确保其供应。

投入30亿欧元，网易考拉在欧洲市场能掀起多大波澜?

随着越来越多的消费者跨境电子商务，消费者的需求也发生了变化，从基本的母婴，美容产品到更多的消费品品牌，欧洲品牌正在逐渐成为中国跨境网购的新宠。欧洲品牌也渴望进军中国市场。阿里已经开始行动了。马云亲自接触过欧洲政治人物。他与许多欧洲政府在跨境电子商务方面进行了战略合作，并积极引进欧洲品牌。

网易考拉的目的与阿里天马的目的相同，但市场意味着不同。凭借以往为日本和韩国品牌提供服务的经验，网易考拉在欧洲招商协会中明确表示：成为欧洲品牌的合作伙伴，成为跨境电子商务商品选择，并开拓市场和与品牌风险分享;此外，网易考拉还推出了欧洲品牌支持计划，以帮助一些较小的优质品牌变得更大更强。

网易考拉希望通过将高品质的欧洲品牌引入网易成熟的跨境电子商务平台以及欧洲品牌的品牌效应，引入网易考拉的“品质”形象。网易是一家始终关注产品质量的互联网公司。网易考拉增长如此之快的原因与用户对网易产品品牌的信任度有关。因此，当网易考拉进入欧洲市场时，它也选择关注服务质量。一方面，它为中小型欧洲品牌提供顺畅的入门服务，另一方面，它为中国消费者提供可靠的欧洲商品供应。

受益于近几十年来中国经济快速发展的分红，全国消费收入大幅增加，国家消费结构逐步升级，优质商品和服务供不应求。中国迫切需要一场新的消费革命来改变当前的消费环境。在这场消费革命运动中，倡导休闲便宜淘的消费者观念将无效，质量和品质将成为一种新的时尚。面对消费者对优质商品的需求，网易考拉除了帮助国内消费者完成国外优质品牌的选择外，还帮助国外优质品牌真正分享中国消费升级的红利，实现多边胜利。

大多数欧洲中小品牌不了解中国市场，在选择合作平台进入中国市场时应该更加谨慎。对于不熟悉中国市场的欧洲中小品牌来说，网易考拉的自营方式风险较小。毕竟，这种自负的交钱方式，让欧洲品牌更省力，更有效。他们不需要担心促销问题，他们不必担心行业竞争，也不需要关心物流问题。这些都是由网易考拉解决的。

根据网易考拉的官方网站，网易考拉海布将帮助品牌推广，维护品牌所有者的声誉，降低品牌所有者在支付和运营方面的风险，并使品牌所有者能够专注于商品。品牌建立在从采购，结算到仓储物流和促销的整个商品销售链上，并带来更多的商业利润。

事实上，中国消费者对欧洲品牌的理解相对较浅。没有在欧洲生活的人基本上只知道在中国有业务的一线品牌。对于大多数中小型欧洲品牌，人们对网易考拉知之甚少。重金的目的是赢得这些品牌，并为中国消费者提供不同的欧洲商品选择。这是网易考拉进一步拓展的机会，也是欧洲中小品牌进入中国市场的机会。

尽管有许多跨境电子商务公司，但没有多少公司可以在三年内投资30亿欧元购买商品。网易考拉可能会产生鱿鱼效应，刺激跨境电子商务市场进入新一轮。在军备竞赛中，没有资本实力，未来将无法跟上无法跟上市场投资的公司。这是电子商务市场的游戏规则。京东与当当和苏宁之间的竞争是一场又一轮。市场已投入并决定赢或输。

网易考拉投入的巨额资金不仅体现在三年后的业绩上，还体现在中国消费市场的长期可持续高速增长上。欧洲中小品牌如何不受此诱惑？一块石头引发了一波浪潮，网易考拉的30亿欧元贬值，欧洲中小品牌将会活跃，国内跨境电子商务公司可能不会让网易考拉在欧洲唱一场独角戏，这需要很长时间。掀起欧洲跨境电子商务市场的激烈竞争。

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