的数据是一种资产。对于在线品牌推广，数据的价值体现在促销现状，提出促销问题，帮助解决问题，以及指导促销策略规划。
一、什么是品牌推广
什么是品牌推广？网络品牌推广是通过某些方法或方法促进和促进商品，服务甚至人。媒介是网络，它创造了一系列活动，使公司及其产品品牌形象得到消费者的广泛认可。处理。
品牌推广的共同渠道课程分为品牌频道，APP，搜索引擎，自媒体，数字电视媒体和软文。例如，我们熟悉新浪，搜狐，今日的头条，百度，乐视，微信，微博，论坛。还有很多。
二、哪些企业需要品牌推广
企业的发展阶段和行业特征决定了企业的品牌推广策略。企业必须根据公司的发展阶段，产品或服务的市场情况，消费者的消费者成熟度等采取不同的促销策略。因此，品牌推广策略的制定也决定了公司关键KPI的数据指标。
根据发展阶段，可分为：引入期，成长期，成熟期和衰退期;分类可分为：品牌深度促销和品牌广度促销。
以促销目标为例，品牌推广的维度不同，自然采用的营销策略也不同。如下：
品牌广度推广策略：
品牌广度推广的目的是建立品牌知名度并扩大其影响力。促销方法通常使用广告，营销活动和活动营销来传播他们的沟通范围。我们关注的数据包括广告阅读，曝光率，点击次数，活动受欢迎程度，参与者数量，相关主题数量以及品牌粉丝数量等指标。
品牌深度推广策略：
对于品牌深度，促销的目的是使品牌更深入人心，增强品牌认同感，提升品牌知名度，声誉和品牌忠诚度。促销方法通常是品牌深度互动的一种形式，例如品牌设计收集活动，品牌庆典和其他活动。我们的关键数据是互动参与者的数量，互动转发量，品牌回购率等。
三、如何看待品牌推广数据
品牌成功和失败的关键是查看数据。在这个查看数据的时代，所有结果都与数据一起使用。然而，在实践中，一些错误数据经常混合，这需要在查看数据时过滤和清除一些错误数据。例如，当我们做广告时，我们发现点击次数和曝光率很高，但没有转换，输入与输出不成比例。此时，我们需要考虑是否存在错误数据和异常数据。我们来看下面的例子：
公司的广告投放数据：
从以上可以看出，通过分析两种媒体的数据，不难发现媒体A的数据优于媒体B的数据。但它是否表示为数据？比较和分析媒体A的用户数量，点击次数和用户区域分布，不难发现点击量过于集中，用户数量与特定时间段内的点击量不成比例，某个区域的点击过于集中。通过这些异常数据，我们可以确定媒体被怀疑是作弊。所以不要被数据的外观搞糊涂。
造成上述问题的原因是媒体作弊造成的。一般来说，媒体欺骗有机行为和人为行为。机器作弊包括IP重复刷牙，改变IP重复刷牙，机器智能作弊和交通劫持;手动行为包括现实生活中的水上作弊，特洛伊木马作弊。因此，在查看数据时，我们必须通过这种现象来看待本质。
四、如何甄别有价值的数据
品牌推广在单一促销方面，数据的价值在推动销售，而长期的品牌推广数据与公司的发展战略密切相关，因此如何识别虚假数据尤为重要。
如何清理异常数据？我们可以通过异常数据分析模型来实现这一点。
一般分为人工行为和机器行为，这些虚假数据异常表现：异常广告来源;异常暴露，点击频率;曝光，点击IP /地理集中;平均用户曝光，点击量太大;曝光，点击UA异常分布;异常数据期间分布;到达率，第二跳率，转换率异常等。
对于要清理的假数据，同时锁定真实可靠的数据。如何锁定正确的数据，我们可以使用下表来显示，如我们的品牌推广，感兴趣的数据指标是用户读数，用户点击，我们可以通过不同的维度收集这些数据，如实施（时间） ，位置，媒体），目标（地理，客户，年龄，性别），实施工具（显示无聊，LandingPagedeng）。
五、怎样让数据带来价值
数据是一种资产。对于在线品牌推广，数据的价值体现在促销现状，提出促销问题，帮助解决问题，以及指导促销策略规划。大数据真实地反映了品牌推广策略的实施结果。同时，它充分描述了促销过程中的每个环节，并锁定了促销策略中的问题，为下一步提供了明确的目标。我们如何才能使数据发挥其核心价值？我们使用品牌宣传案例为您进行分析：
数据的价值——网络品牌案例：
1、推广策略
促销的目标，渠道已经给出，现在需要在两个媒体上做广告。
2、媒体投放结果
修正前：（媒体中存在异常数据）
修正后：清除错误数据后
在媒体协调分析之后，A和B媒体的用户数量为800,000，这消除了重叠用户。实际品牌推广数量为390万。在用户的性别和年龄分析后，找出目标用户，年龄在20-40岁的男性用户数是200万。只有目标一半已完成。
3、发现并锁定问题
如果促销无法实现预期目标，问题出在哪里？此时，问题需要被锁定。我们上面还提到媒体是其中一个原因，除了媒体和其他因素。下图是我们可用于此分析的通用漏斗分析模型。如下图所示，每个数据指标对应一个可分析因子。
从这个漏斗图表中，不难发现虽然曝光非常高，但点击量/点击率小于曝光的一半，表明此链接存在问题，此链接对应于素材内容，以便我们锁定问题。找出问题的关键点。
4、分析原因，制定解决方法
通过分析物联网中的问题，重新规划交付计划，可以根据媒体属性制定两种不同的物质内容，根据时间段，地区，用户等因素制定不同的推广计划。例如，不同省份和城市的消费者将被允许通过不时地放置广告并针对有需要的人来实现最终目标。
数据的核心价值来自对晋升目标完成程度的正确判断（检查并填补空白），现有渠道有效性的评估，下一活动的客观指导以及历史积累数据。只有充分利用大数据，品牌才能创造价值并增加销售额。
