传统女鞋品牌市场陷入困境。

受电子商务的剧烈影响和零售消费升级的影响，传统女鞋品牌市场陷入困境。

鞋业集团达芙妮国际（00210.HK）于截至2016年12月31日止年度宣布其营业额下跌22.4％至港币65.02亿元。亏损增加至819百万港元，而亏损为379港元去年同期为百万。 。

达芙妮国际表示，营业额下降主要是由于销售网点数量大幅减少以及同店销售额出现负增长，导致核心品牌业务营业额下降。去年，达芙妮国际关闭了1039家门店，平均每天平均关闭三家门店，其中包括净减少810家直营店和189家特许经营店。截至2016年12月31日，该集团拥有4,900家门店。

此外，由于大幅折扣的过度调整商品的销售比例增加，毛利率下降。去年毛利率下降至50.9％，而2015年为56.4％。

达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港成立。其鞋类品牌包括达芙妮，鞋柜，AEE，杜拉拉，AMEI，ALDO，AEROSOLES，Step Higher等。

传统鞋类品牌已经陷入国内零售销售的瓶颈，其中包括Belle International，Daphne和Lyles Dan，它们今年继续遭受重创。

根据时尚头条数据，Lyles Dan的自营零售业务在截至2月底的第四季度下降了17.2％，而同店销售额则下降了15.3％。值得注意的是，电子商务业务的总销售额下降了41.3％。该公司已关闭100家商店。由于传统零售季第四季度零售额大幅下滑，公司预计2016/17财年的综合利润将下降35％至40％。

百丽国际预计上周第四季度净利润将下降15％至25％。其中，本集团鞋类业务的同店销售额下跌6.2％，而体育及服装业务的同店销售额则上升4.5％。该公告称，鞋类业务继续表现。弱。

首席执行官白百娇在2016年度业绩发布会上表示，业绩下滑主要是由于消费者对鞋类需求的显着变化。消费者开始关注成本效益，便利性和个性化，同时向集团指出电子商务的出现。该公司已经造成了巨大的威胁。该公司九年来首次录得利润下滑。他说，如果它没有改变，它就会死亡，转型将面临巨大的风险。

达芙妮国际表示，由于2016年国内消费疲弱及时装零售商市场环境疲弱，中国消费品零售总额连续第七年下降，从2015年的10.7％下降至2016年的10.4％。

值得注意的是，随着越来越多的鞋类品牌使用在线渠道，通过频繁的折扣和过多的库存，在线竞争变得更加激烈。此次比赛还包括越来越多的国际知名品牌进入天猫，这将导致更激烈的竞争。然而，达芙妮国际表示，它仍然是去年Double 11赛事中本土品牌女鞋的三大销量之一。

2013年，达芙妮国际的市值曾一度超过170亿，但在短短三年内，市值缩小至约17亿。在今天股市收盘时，达芙妮国际下跌1.22％至每股0.81港元，市值约为13亿港元。 （文/陈舒）