摘要：一年一度的春节即将来临。购买新年商品对每个人来说都是一件大事，而且逐渐演变成电子商务平台的狂欢节。

一年一度的春节即将来临。新年购买对每个人来说都是一件大事，但这次对于歹徒来说可能是最令人担忧的时刻，因为许多忙碌一年的快递员都是很多人。我想回家并与年终奖重新团聚。春节期间的物流已成为许多人的心。

消费升级变迁，电商成采购年货新方式

电子商务现在正在深刻地改变着人们的生活习惯，每年的春节新年购买自然是不可避免的。在这一年的这个时候，线下超市正在积极开展大规模的促销活动。然而，随着商品选择，便捷采购和网上支付的优势，越来越多的城市居民习惯于在线购买日用品。

随着各大网上超市开始新年促销活动，购买新年商品的现场逐渐从线下合并到网上。在此过程中，它也带来了消费升级的重大变化。

根据阿里巴巴2016年发布的数据《中国年货大数据报告》，80和90后，它已成为新年商品的主要消费者，新产品的采购方式和采购类别正在悄然发生变化。

除了新一年的成分变化之外，作为传统新年的食品和服装的份额逐年下降，成为新年主流消费者的年轻人带来了消费升级，制作旅游娱乐服务，智能电子产品，这些都是最畅销的新年商品，这显然是传统网上超市无法满足的需求。

原因是在线商家经常为消费者提供更强大的促销活动，因为他们没有实体店或人员。便利性主要是影响消费者的关键因素。在线商品类别不仅更加完整，而且是门口超市所无法比拟的。在消费习惯从线下转向在线的过程中，物流可以说是必不可少的一部分。

随着物流的快速发展，以天猫超市为例，通过新秀联盟提供的优质物流服务，基本上可以实现消费者早餐的发送和晚上的早晨发货。结合其他优势，特别是中产阶级和城市白领，他们可以完成购买新年商品，几乎没有时间磨损。电子商务已成为购买新年商品的最重要方式。

近年来，电子商务的整体增长率实际上正在放缓。对于电子商务平台，要继续扩大市场规模，必须找到新的增长点。网上超市的特点是体积大，频率高，已成为电子商务的蓝海市场，这个市场与新产品的购买高度匹配。

2015年12月23日，在马云宣布在延安举办首届阿里新年节后，新年促销很快成为许多电子商务平台之后的又一个狂欢节。

阿里是最擅长制作节日的公司。今年，在建设“元旦”和“春节不砸”之后，京东，苏宁等1家店的玩家也宣布参与这个战场。春节期间推出自己的新年节，不开节假日。

这不仅是因为购买新年商品本身的高频消费场景，还因为新年大战有助于农村市场在电子商务平台的沉没。从这个角度来看，如果双十一是整个电子商务平台的疯狂，“元旦”可以看作是在线商务超级的独家节日。

事实上，去年的一些新年数据也证实了这一结论。根据阿里巴巴2016年发布的《中国年货大数据报告》数据，2016年1月17日至1月21日的阿里新年节期间，中国人从淘宝，天猫，巨化和淘淘村购买了21亿件。新的一年，这相当于购买1.5件新年。

如果根据阿里巴巴平台上的活跃用户数为4.07亿人计算，则相当于5.2个新年。相比之下，2016年阿里巴巴平台的双11订单达到6.57亿，而新年节日的平均订单量为4.2亿。这实际上是另一个不比双十一弱的嘉年华。因此，这就是电子商务平台经常创造诸如“元旦”和“元旦”等概念的原因。

从今年开始，淘宝和天猫，京东和苏宁在去年之后相继推出了新年促销活动。其中，苏宁乐购已经准备了20亿个新年商品，而第一个商店已经投入5亿元来开展大规模的新年商品。促销。京东是基于自己的物流系统，并推出了“211限时”“，”景竹达“和其他服务。

除了推出各种新年促销活动外，阿里的生态新秀联盟还提出了“元旦”，“元旦”等促销活动。新秀联盟也承诺，从1月21日开始，“不要打架”，消费者在天猫超市购买的产品将按照系统约定的时间交付。如果迟到，消费者可以获得免费。单件加工，每件订单高达100元。这一承诺将持续到第一个月的第六天。

采购大战升级，物流将成决定性力量

电子商务是最具竞争力的市场。我们几乎每个月都能看到主要平台的推广和推广活动。当然，成功的关键是争夺价格，服务和营销能力，但“新年”;和“ldquo;春节不打烊却;但对电子商务平台有更高的要求。

在未来的竞争中，随着电子商务用户进一步深入农村，终端物流毛细管的投资是一个无底洞。单个公司很难单独承担所有成本。这就是为什么京东没有自营物流的原因。这种方法真正深入市场，新秀网络是通过开放物流超车的原因。

就整个电子商务平台而言，商品本身就是可以实现的东西。快递不能作为服务实现，但它可以直接到达用户并影响用户的购物体验。由于习惯的成功培养和物流网络的顺利建设，今年可以称为经过多年在线商务超级运营新年节日后最关键的一年。许多平台都推出了最积极的推广活动，以最终赢得有利的市场地位。 。

然而，随着1月13日春节的开幕，大量的快递员开始回国。虽然各种快递公司都表示春节会正常接收邮件，但快递人数的减少仍然是客观事实，事实上，自本周以来，很多快递公司都停止接收。

对于消费者而言，进入1月后，他们会担心选择电子商务购买新年。从这个角度来看，物流就像是三国时期官渡和赤壁之间的战争，这将决定在线业务的最终方向。

电子商务领域最重要的参与者不仅是在线促销，还包括年底的物流。京东今年宣布，春节不会打到一般商品订单经营101个城市，而苏宁物流也发出通知，春节期间，全国307个城市不会停工，也不会涨价。

对于京东来说，这可能是一件令人尴尬的事情。毕竟，自营物流的短板使得它仍然无法覆盖更多的城市，特别是购买主要的农村市场，这可能是缺点。但对行业方向的真正影响实际上可能取决于像阿里这样的巨头。在传统推广天猫超市的同时，“春节不粉碎”的新秀联盟是“迟来豁免”的承诺。

事实上，新年的物流纠纷不只是覆盖更多城市，春节也不是那么简单。如何通过提高效率来解决各环节的困难是核心的核心。

“物流是电子商务的下半身”，如何更快地向消费者提供商品，让他们在春节期间迎来新的一年，这为电子商务平台带来了新的变化。挑战也带来了新的机遇。物流是决定这场战争结果的关键。

（作者：Jun World CPIC，微信公众号：Jun World CPIC）