今年8月，蘑菇街APP被修改，电子商务被隐藏在第三个屏幕，社区内容占据了第一个屏幕，其重点是加强“时尚”属性。 Mushroom Street将成为一个拥有电子商务业务的时尚社区。

修改蘑菇街的目的是建立一种新的用户对人类品牌三边关系生态。通过时尚消息吸引用户，并使用粉丝流量来帮助品牌曝光并获得溢价。在这个过程中，达人可以实现内容甚至自己打造品牌。

这种生态健康发展的前提是高质量的内容，因此蘑菇街的精髓仍然是渠道，但它比以前更加突出。蘑菇街仍然扮演着渠道的角色，其优势不言而喻。

内容社区是蘑菇街的老本行

修订后，蘑菇街找到了自己的护城河，并放大了它的优势。目前，蘑菇街的亮点可以从两个方面体现出来。

一方面，Mushroom Street拥有长期的内容社区体验。 2013年，蘑菇街被淘宝抛弃，转变为电子商务平台。然而，它的来源，蘑菇街在2011年以消费者分享社区的形式上线，并通过帮助淘宝分享购物指南赚取佣金。生存，已经积累了近8年的社区经验，社区内容管理可以说是蘑菇街的老行。

早在PC时代，Mushroom Street就组织了一个内容社区。修订后，它专注于女性时尚界，并自然过渡。 Mushroom Street的时尚内容可以增强消费者的消费欲望，为消费者带来身临其境的消费体验，最终完成内容实现，这是对“领域”的重建。

此外，蘑菇街还有一个人才帮助。 Mushroom Street提交的IPO数据显示，截至2018年9月30日，该平台上有超过48,000名时尚达人，超过18,000名时尚主播活跃。蘑菇街的人数众多，可以吸引粉丝消费，吸引更多新用户消费，这有利于平台的发展，人们可以获得佣金。这是一个双赢的局面。

另一方面，C2M模型实现了外部价值。 2016年，蘑菇街推出了现场购物模式，通过预制后场成功登陆了按需C2M模型。直播可以提前锁定用户的需求和预订，然后将它们传送到后端进行制作。

C2M模式要求在现场直播之前发送锚。在直播过程中，商家更多地暴露并实现商家价值。

按需定制还可实现密集和高效的生产。制造商根据直播产生的订单量生产，避免了传统模型的积压和不必要的浪费。此外，Mushroom Street还通过​​快速测量锚点来组合订单，组织生产，缩短供应链周期，并线性提高效率。

蘑菇街天花板较容易抵达

Mushroom Street本身的发展陷入了瓶颈。修订是为了找到出路，但修订是一个重大变化。转型将带来一些优势，也将面临一些不可避免的问题。

首先，服装内容的天花板低，蘑菇街的重点是服装，类别太单一，用户仅限于年龄在15到30岁之间的年轻女性，观众很小，而且平台除了服装外，用户别无选择。

就社区内容而言，Mushroom Street只专注于服装类别的定位，这将导致社区内容的融合。达人只推荐服装，不涉及其他类别，用户在购物过程中不能多种植，甚至类似内容造成视觉疲劳。

蘑菇街很容易在各种因素下到达天花板。

其次，面对小红树的竞争，小红树目前的数量已超过1.5亿，社区每天产生数十亿的笔记。主要依靠KOL模型的操作和推广，大量的明星和网红在小红书中制造炸药，实现KOL草草规则。

蘑菇街也赋予KOL权力，但强度相对较弱。林云，姜淑英，范冰冰，吴昊等明星纷纷落户小红树。明星是众所周知的，带货的能力更加突出。蘑菇街只邀请明星拍摄APP的起始页面广告，其仅起到装饰立面的作用。内容操作仍然依赖于一些小名字网红，社区氛围难以形成。

更重要的是，蘑菇街只创造服装类别，而小红树则涵盖时尚，护肤，化妆，食品，旅游，影视，阅读，健身等生活方式领域。可以看出，蘑菇街的范畴太窄，社区不能形成一定的规模，而且平台竞争力低。

最后，面对淘宝网的竞争直播，8月23日，阿里的财务报告数据显示，本季度淘宝网的手机月度用户达到6.34亿。蘑菇街相对较弱。截至2018年9月30日，Mushroom Street平台上每月活跃用户数为6260万，仅为淘宝网的十分之一。

一般情况下，观看淘宝直播的用户数量自然更多，因此第二节蘑菇街的直播内容面临着淘宝的巨大威胁。不仅如此，直播内容只是淘宝生态的一小部分，但对于蘑菇街来说，它非常重要。 Mushroom Street依靠直播来实现C2M模式。可以看出，蘑菇街的生态远远不如淘宝。

蘑菇街需走出自己的道路

小红树是社区内容运营的成功范例。与小红树平台相比，蘑菇街需要部分改变才能走得更远。

1）拓宽内容和类别，实现多元化销售。小红树所涵盖的类别比较完整，蘑菇街太单一，容易到达天花板，不利于平台的长远发展。

由于蘑菇街面向15至30岁的女性团体，并倡导创建时尚社区，为什么不增加化妆品和其他流行类别的受欢迎程度，为用户提供多元化的时尚内容体验，或开辟新局面。但是，扩大的类别不应该太多，只是利用时尚来扩大。

2）与小红树形成差异化的内容，小红树是一个成功的内容社区平台。没有机会赢得它。它需要避开它的边缘，形成一个与小红树不同的内容。

小红树在KOL模式+全类别中进行跨境电子商务运营。蘑菇街需要深入了解小红树的市场差距。例如，在国内下沉市场，蘑菇街可以独立测试一小部分下沉市场，寻找突破口。为了实现差异化竞争，扎根并生存。

3）加强与知名时尚品牌的合作。在蘑菇街上，达人推荐的服装大多是一个利基品牌，这是公众所不知道的。用户的购买意愿不强，最终平台转换率不高。

Mushroom Street希望坚持时尚定位，与时尚品牌的合作是不可避免的。如今，年轻女性的品牌意识得到了发展，因此加强与知名时尚品牌的合作将是吸引用户的有效手段，同时间接升级平台。

文/首席发言人公开号码