9月6日下午，Net Red Cup瑞福咖啡突然宣布与腾讯达成战略合作协议。有一段时间，瑞星与腾讯联手打击星巴克和阿里巴巴的猜测。然而，经过深刻的理解，发现这件事是“由冠军党”。

从瑞星发布的内容来看，瑞星将在以下三个方面与腾讯合作：

1. 瑞幸咖啡将会利用微信场景进行进一步的营销动作；

2. 双方将会在瑞幸咖啡的线下门店探索图像识别、人脸支付、AR互动等尝试；

3. 瑞幸咖啡将会依靠腾讯数据，更高效地塑造用户画像。

这似乎是高层的战略合作，但似乎更容易以不同的方式理解：

1. 瑞幸咖啡将会加大在微信体系内的广告投放；

2. 瑞幸咖啡的门店将引入微信支付；

3. 瑞幸将上线小程序，并和App数据打通。

经过这次演绎，与星巴克和阿里巴巴的战略合作相比，不难理解为什么这次瑞迅和腾讯人都觉得“雷声响亮，雨水小”。

巨头入局，咖啡三国杀终将倒向巨头？

事实上，与瑞星和腾讯的具体合作内容相比，更重要的是双向市场发出信号，在阿里进入游戏后，另一大巨头腾讯今年面临着热咖啡市场。有兴趣，激烈的战斗是不可避免的。

近年来，尽管企业家的方向不同，但中国各种规模的企业家都无法摆脱巨人的控制。

滴灌旅游部分融资历史（数据来源：天燕茶）

2016年，为期两年的在线汽车大战以购买快速出租车和优步中国而告终。在重点补贴战中，腾讯和阿里总是站在成伟的背后，为弹药提供服务。

斗鱼活金融历史（资料来源：天燕茶）

2017年，现场平台泡沫破裂。 “千人大战”之后的幸存者受伤严重，以至于腾讯开始清理战场：今年3月8日，腾讯首次宣布将投入近11亿美元用于Betta Live和Tiger Tooth Live的战略投资。在纳斯达克上市的虎牙的快速播出也让腾讯再次尝到了胜利。

Ofo部分融资历史（数据来源：天雁茶）

在2018年上半年，曾经观看过的自行车大战，再次成为腾讯和阿里的战场。最终，Mobye以27亿美元的价格出售了腾讯部对美国集团的评论，并依靠蚂蚁金福和滴滴旅行投资，仍在努力支持。

如今，咖啡国的星巴克决定加入阿里的怀抱，那剩下的咖啡和瑞星会是什么？我相信如果中国咖啡市场确实具有这样的潜力，那么三大玩家必须出现的唯一一件事就是“看不见的手”。

各施恩惠，腾讯左右暧昧举棋不定？

从目前的情况来看，阿里巴巴自己的Amoy咖啡去年已经成为新零售销售的先行者，与星巴克的合作已经迈出了下一步，Pong Ma希望进入这个市场并与Jack Ma竞争。就长度而言，选择瑞星甚至咖啡可能是一个值得做出的决定。

瑞声公司昨天宣布与腾讯合作后，腾讯公关总监张军也在微博上发布消息。微信官方公开号码“微信”也同时推出。

在此次合作之前，今年4月，双方还在腾讯大厦的闪光店合作，这也引发了各种妄想。

然而，腾讯不仅靠近瑞迅咖啡。可以从各种线索中看出，三国公司的另一名成员似乎对腾讯感到尴尬，甚至咖啡也适用于腾讯。更加有吸引力。

第一，与瑞星的独立应用程序相比，即使自咖啡成立以来，它一直坚持围绕微信系统建立整体业务。即便是咖啡官也多次表达了对微信的信心。甚至咖啡首席运营官张洪基曾经说过“即使是来自用户的咖啡流，保留和人际关系也是基于微信生态，我们对微信生态有信心”。从均匀咖啡本身的发展路径来看，它也占据了微信奖金。如果腾讯想要选择一款，很明显即使是微信系统中的咖啡也有机会。

第二，小程序的输入。从今年年初开始，“拼写小组”到了最近刷过的“口袋咖啡馆”，甚至咖啡不止一次提到了今年这个小计划的策略。通过小程序中的各种游戏玩法，即使是不断刷新的小程序咖啡流也证明了微信小程序的价值，而且从微信本身的角度来看，有很多案例都是通过投资祝福小程序。例如，战斗更多，蘑菇街等。即使咖啡在小型项目中具有领先的思想和成就，以及腾讯对小型项目的高度期望，两者之间也存在着直接的战略需求。

第三，从腾讯之前的反应来看，它显然对甚至咖啡感兴趣。甚至咖啡“口袋咖啡馆“在线之后，腾讯官方公开号码“ldquo;微信派对”和“ldquo;微信公开课“一直在积极报道它，这是一种腾讯对咖啡模式的认可，人们不可避免地对咖啡与腾讯官方的关系产生了遐想。

此外，Atour Hotel于去年年底宣布已与腾讯QQ超级会员合作建立了一个Aduo Super QQ会员酒店。这家酒店目前正在进行装修设计，但有些网友在酒店大堂找到了它。有一个带咖啡的离线图像商店。即使咖啡与腾讯之间的关系更进一步，也可能直到酒店开业才知道。

总而言之，腾讯目前与咖啡王国的其余两名玩家保持着狡猾的关系。它不排除进入咖啡市场和阿里的可能性。在每一个好处之后，腾讯最终会选择其中的两个，甚至是双方同时大手笔？似乎有不小的可能性。

阿里＋星巴克，是否需要一架“僚机”？

尽管阿里已经提前开始并与星巴克达成战略合作，但新的国内咖啡零售商可以脱颖而出，他们所蕴含的能量也不容忽视。按照“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”的原则，接受战争并非没有道理。毕竟，二合一纸张有更好的获胜机会。

如果阿里+星巴克的组合确实需要一个“聋子”，甚至咖啡和瑞星，谁有更好的机会？

在2016年10月的阿里云琪会议上，马云首先在演讲中提出了一个新的零售业。当时，干勋创始人兼首席执行官瑞智也是北京中关村中州优车总部的首席运营官。咖啡已经建立了两年多。用咖啡公司的首席执行官张小高的话来说，当时咖啡的新零售市场就是我自己。

对于阿里来说，更迫切需要的可能是咖啡带来的社会基因。阿里在社会层面做了很多尝试，一般的命运猖獗。主要原因是阿里的电子商务基因天生就与社会互动密不可分。俗话说，谈论金钱会伤害感情。但有趣的是，即使咖啡在市场上也是一种罕见的参与者，可以完美地整合社交和电子商务。它也是媒体“新社会零售”的上限。如果连咖啡都可以给阿里更多的社会灵感？

最重要的一点是，自瑞星诞生以来，他并没有回避星巴克的反对。他用各种各样的瓷器式公关手段，甚至犹豫与星巴克上法庭。瑞星宣布与腾讯合作后，也发挥了“阿里+星巴克VS腾讯+瑞雪”的旗帜，很明显它将继续违背标准的星巴克。

这是一个很大的禁忌，自从阿里决定与星巴克站在同一条线上之后，拿起咖啡来做这件事更为现实。毕竟，敌人的敌人是朋友。只是当前的咖啡似乎与微信生态系统不可分割，如何选择尚不清楚。

也许很少有人知道，在阿里拿走星巴克之前，马云带着张勇和其他阿里高管亲自品尝了上海的咖啡。在那一年，没有幸运，甚至没有“新零售”的概念。

如果咖啡在三国演义中被杀，它最终会变成与马姓的争执与巨人的进入吗？咖啡纠纷最终会进入“快照”时代吗？我们只能拭目以待。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110