摘要：面对全球奢侈品市场，“冷”的表现有所下降，而中国市场已明显成为奢侈品牌的生命线。

与此同时，品牌也推动了农历新年的到来，时尚界奥斯卡MetBall创造了中国之夜。甚至拉斐特也将香奈儿高端手工艺品系列的大型展览搬到了中国上海。

近年来，面对全球奢侈品市场持续“冷”的业绩下滑，中国市场已明显成为奢侈品牌的生命线。

今年的春节，法国时尚品牌纪梵希（Ji Fanxi）选择加入国内时尚博主鲍先生，第一天工作的第一个月的第一个月的第一天，预售Givenchy情人节特别手袋。手提包限量80件，预约从纪梵希官方微信服务号码和包装微信公众号码开始。

从手袋的数量来看，纪梵希的目的是促销而不是销售商品。从效果来看，80个手袋售罄12分钟售罄，读数超过10万，最高点赞259，大量用户称赞纪梵希品牌，根据百度指数，“Kivus” 搜索量在推动的第二天也达到了一个小峰值：11,826次。

该活动利用了公众的强大互动性，为品牌带来了更多的关注和流量。

事实上，纪梵希长期以来一直偏爱中国市场。国内明星也有很多纪梵希球迷。例如，“林之杰林志英”的郭德纲对摇摇欲坠的纪梵希有着浓厚的兴趣。他在许多公共场合选择了该品牌的服装。 。

然而，经常有小鲜肉和小花的消息，我不知道是否会让纪梵希的公关变得尴尬。不禁感叹，胖子没有资格拥有时尚。

在中国，纪梵希与李宇春的关系更为紧密。李宇春近年来一直活跃于国际时尚界，在大牌设计师中非常受欢迎，其中包括Lafayette Karl Lagerfeld（香奈儿，芬迪时装总监），Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier时装总监），Alexander Wang （亚历山大·王时尚）董事们都是密切相关的，多年来一直是纪梵希的创意总监里卡多·提西奇的朋友。

去年年初，纪梵希宣布李宇春是全球发言人，并联合推出独家限量版运动鞋。除了李宇春自身的高知名度和话题性外，支持团队背后的购买力也是纪梵希此举的意义。

智慧纪梵希一直擅长“主题”和“销售”，它们与李宇春的“婚姻”密切相关，这是这种宣传策略的最好例证。

据报道，Riccardo Tisci将在今年到期后离开纪梵希并转投范思哲。我不知道是否会将纪梵希在中国市场的成功经验复制到范思哲，引发另一种时尚潮流。

事实上，纪梵希并不是第一个在微信上销售的奢侈品牌。 Dior还使用H5链接在Tanabata前夕在微信终端上开售预售。在线下货的方式，数字渠道已成为奢侈品牌增加销售的亮点。 。

根据数据显示，目前进入中国的107个奢侈品牌中有92％开设了微信账号，与2014年相比，他们的数据增加了87％。卡地亚，IWC和积家也通过微信渠道销售，或使用微信门户网站引导粉丝到官方网站。

有趣的现象是，这些大牌明星选择接受微信与天猫相比，后者一直想拥抱奢侈品牌的大腿。就个人而言，与天猫相比，微信拥有更多的网络红色和意见领袖，而强大的社交属性是这个品牌更重要的因素。

他们更愿意从流行的品牌中脱颖而出，并使用漂亮的设计和和平易懂的人与品牌拥护者和更多热爱中国时尚的年轻人建立联系，以培养更多的品牌忠诚用户。

在许多奢侈品的眼中，准确性大于一切，微信的封闭系统被认为是最合适的空间。 “奢侈品牌一直强调品牌的控制，除了微信之外，很难找到更贴心的平台。 ”的有业内人士说。

排名第四的时尚博主丽贝卡自2014年10月开始在微信上公开公众号码。“丽贝卡的异想天开的世界”，包括香奈儿，迪奥，巴宝莉，蒂芙尼，娇兰，YSL，GUCCI，卡地亚，爱马仕，路易威登和其他品牌合作。在她的印象中，从2015年下半年开始，奢侈品牌已将注意力转向微信公众账号。

与其他品牌相比，奢侈品牌将更加注重交付的准确性，人群必须与其品牌相匹配。 ”丽贝卡说。所谓的“高配”，在她看来，“Lebeca在这里有很多购物粉，他们担心因为他们相信自己的品牌和选择，为了跟随她的买卖，和人群仍然相比较高端，这种转换率更受奢侈品的青睐。“

与卡地亚合作的时尚博主Fresh Boy认为，奢侈品牌的要求比准确性更高。

他说：“特别是，具有悠久历史和更丰富遗产的奢侈品牌，内容创作本身的质量是否能够在与品牌匹配的背景下准确地向目标群体传达品牌的促销意图。并获得反馈结果在预期范围内，这些考虑因素优先于流量。

与流动爆破表和无限刷牙屏相比，顶级奢侈品牌越多，量身定做，准确有效。 ”的

但是，随着国内反腐败行动的继续，国家对盲目追求奢侈品牌的热情趋于理性，品牌所有者希望在中国继续取得成果，他们必须探索更多适合中国年轻消费者的营销手段。业内人士预测，微信applet将被称为奢侈品牌的下一个优势。