春节过后，时尚圈充满烟雾。
多年来研究手袋的时尚博主鲍先生，拥有数百万粉丝，在春节期间多次热身后宣布：与纪梵希合作，于2月3日，即中国农历七日，即许多办公室工作人员开始有一天，微信预售Givenchy情人节特别包。
纪梵希同时宣布了这一事件。请注意活动规则：从上午10点: 00开始，限制为80，纪梵希官方微信服务号码和宝微信先生的公共号码在线。
早上10点，鲍先生的推文如期到达，付款方式为微信支付。
1.包先生是谁?
包先生，真名梁姝，90。BOF报道了他的名气经历。
鲍先生长期以来一直着迷于时尚，尤其是皮革手袋，各种品牌的手袋都像是少数珍品。 2011年，他开始在社交媒体网站上编写图片。 2016年，他毕业于哥伦比亚大学，现已成为超级时尚博主。
在2016年4月的BOF文章中，钟宝先生的微信粉丝已超过40万。我们刚刚回顾了包先生看到的社交媒体数据，超过269万微博粉丝，微信的标题读数是10万。
鲍先生的主要写作包，风格，材料和细节都包罗万象。他偶尔会穿越鞋子和时装等密切相关的领域，但这款包包始终是他最独特的品牌。
粉末具有高度的忠诚度。如果鲍先生被品牌打破并且商业内容继续增加，粉丝们没有表现出任何拒绝，但热情地跟随鲍先生的推荐并投入了各种粉丝活动。
鲍先生在采访中也说，他最重要的是读者的感受。内容追求的目标是让品牌，读者和其他各方获胜。
包先生的公共账户上最常见的品牌包括Fendi，Gucci，Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等等。他长期以来一直局限于软文本和销售袋等基本商业模式。他曾多次举办读者早餐会，下午茶，读者展示礼包，观看礼包以及与Longchamp多次合作，根据读者的想法制作Longchamp定制套餐。段。
鲍先生的精力如此惊人，定位是如此准确地打到“包包”，这一类，纪梵希和他的合作根本就没有风险。
2. 巴黎银行告诉品牌，要找中国博主合作
在此次合作之前，Dior的手袋和香奈儿的香水都在玩微信电子商务，他们的频道是他们的官方微信号，加上微信朋友圈广告。
这一次，纪梵希的方法是在这次活动中包括鲍先生的各种频道和数百万粉丝。原因可能是纪梵希自己的粉丝还不够。
目前尚不清楚纪梵希是否会将这一事件与广告“大标签标准”的朋友圈相匹配。
同样是为了获得关注和流量，找时尚博主合作，相比时尚杂志的广告，甚至比朋友圈，成本要低得多。
1月份，法国巴黎银行推出了一份名单，帮助品牌在中国找到合适的合作伙伴。中国顶级时尚博主是：gogoboi，迪斯，鲍先生，以及丽贝卡的异想天开的世界。季良先生，Style_Notes，FreshBoy，K先生，VintageMuse和石榴。
包先生在这份名单中排名第三，这些时尚博主在中国时尚界的活力已经达到了风潮，至少在这一刻。
根据业内流传的数据，名单上的博主有数万到数十万的合作费用。虽然时尚杂志和报纸广告的价格相似，但它们带来的有效关注甚至可能不是前者的一小部分。
3. 为什么要让上百万人抢80只包?
让我们仔细看看这个事件。纪梵希拿出它的旗舰Horizon，数量限制在80.当鲍先生吹响哨子时，这80个袋子就会被抢购一空。
纪梵希可能无法在这次活动中赚到很多钱，制作这样一个盛大的场合，无非是营销自己的明星产品，提醒大家要关注最近的Givenchy巴黎时装周男装秀。
提到纪梵希，时尚和公众的联想是不同的。 Givenchy的创意总监Riccardo Tisci深受时尚爱好者的喜爱。他于2005年成为纪梵希的创意总监。你可以想象他这么多年来在品牌方面做得很好。最近，业界传闻范思哲有意挖掘他。
几年前，纪梵希拍摄了范思哲创意总监多纳泰拉·范思哲（Donatella Versace）的广告，该广告是一个广告给另一个品牌的品牌创意总监，似乎希望能够向外看。在中国，纪梵希和李宇春很接近，为李宇春拍摄品牌广告，并设计了她的演唱会服装。
一些废话是中国喜剧演员郭德纲是纪梵希男装的忠实用户，他有无数粉丝，而且因为他让纪梵希摆脱了有趣的效果，它给中国社交媒体上的品牌带来了意想不到的热情。在中国，纪梵希是一个非常严重的假冒伪劣产品。
简而言之，纪梵希（Givenchy）是LVMH集团的一个小型但表现良好的品牌。纪梵希的销售时间晚于迪奥，而且还落后于许多畅销的奢侈品 - — —手表和珠宝。
Givenchy的活动不是风向标，但它揭示了一些有趣的信号：
1.制作手袋等皮具的奢侈品牌，现在想在微信上做电子商务，但品牌粉丝太多，所以有必要找到粉丝更多，流量大，转化率高的时尚博主。 ;
2.如果你是一个富有的Dior，你可以通过在价格可能达到数百万人民币的朋友圈中放置广告来吸引更多人。如果你是一个不是太大的品牌，那么找一个时尚博主，或推出一个涵盖较小团体和较低价格的朋友圈广告套餐是一种更务实的方法;
3.手袋品牌在微信电子商务上非常不成熟，例如，他们只提出了更标准化的经典产品，Dior的Lady Dior，Givenchy的Horizon。我不敢第一次扩大规模，限制金额，预订，而不是7X24小时购买模式;
4.在微信上销售手袋品牌的主要目的是营销，噪音和实验。纪梵希这次只在微信上卖了80袋。品牌自己的官方微信的粉丝可能无法抓住它。加上鲍先生的粉丝军队，可能会引起一阵小小的轰动。
4. 奢侈品把选票投给了微信
你可能已经在这里想过了。不久前，Hermès品牌“上下”宣布在天猫定居。微信和天猫，你更喜欢奢侈品吗？
化妆品，甚至是LVMH品牌的娇兰，更喜欢天猫，因为化妆品在天猫上的确可以卖得很多。
皮革制品，手表，珠宝，微信的集体选择，其中很少。
Cartier，IWC和Jaeger-LeCoultre积家通过微信销售，或使用微信门户将粉丝带到官方网站。也许是因为微信的环境，他们不会与流行品牌混在一起，但他们可以将页面设计得美观，贴近他们真正的粉丝。
还有品牌态度，微信和天猫正在合作，比如Burberry。
价格越高，越关注身份类的奢侈品牌，越倾向于微信，除了少数例外。
纪梵希的举动可能暴露了LVMH董事长阿诺德（全球最大的奢侈品集团）在中国做电子商务的想法，他们更倾向于微信。
虽然他们与阿里合作并在中国伪造，但他们也将部分化妆品送到天猫，但他们最看重的品牌，如Arno的Dior和LVMH的Givenchy，都试图在微信上销售。
显然，硬质奢侈品适合在微信上销售，但天猫在争夺奢侈品方面非常顽强。获胜就是一个例子。天猫，至少离京东很远。
