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我从没想过即使是这家奢侈品公司也会开始做微商!

发布时间:2021-4-3 分类: 电商动态

8月1日凌晨,Dior在微信公众账号上推出了情人节限量手提包Lady Dior Small,仅在8月1日至4日以28,000元的价格出售。

这款包包来自Lady Dior系列,通常被称为垂褶包。它在Dior 2017春夏系列中首次亮相:Dior经典标准藤条格纹和“DIO-R”金属魅力的外观。粉色羊皮搭配宽肩带,今年无法使用。不要佩戴桃心,铃兰和玫瑰图案等配饰。

(来源:Dior微信公众号)

根据《好奇心日报》,Lady Dior Small的库存仅为200件。

只卖了一天… … 8月2日上午,DT君看到官方网站显示已售罄。看来Dior的微商业测试可以取得圆满成功。

Dio在网上卖包包,有多大?

不过,对于这个微商业测试,Dior刷不是包,而是“卖包”。这东西。

很长一段时间,大名鼎鼎的纠缠于是否进行电子商务,直到现在Dior成为第一个在微信上销售行李的奢侈品牌。

不明白这个里程碑的意义吗? DT Jun再次向您解释:

早些时候,知名品牌小心翼翼地向互联网销售配件等非核心产品。这次,Dioso挂起主要产品在线,时间早于实体店!

如果你去实际体验,你会注意到:

Dior是一个完整的在线购物服务,提供包括支付宝和微信支付在内的付款方式。与去年的卡地亚在线存款+线下投放方式相比,迪奥这次是一种更为彻底的电子商务风格。

DT Jun计算了这些热门奢侈品牌在中国的电子商务测试,而Dior确实是一个领导者:

美国品牌研究智库L2今年发布的报告《Digital IQ Index: Luxury China》显示,在时尚,钟表和珠宝行业调查的107家奢侈品牌中,有80%已经开辟了在中国大陆的在线业务,但深度略逊一筹。 。

例如,在34个传统时尚奢侈品牌中,天猫和京东的比例仅为9%和3%。在微信上,虽然92%的品牌已经开设了自己的公共号码,但只有10%的品牌提供微信支付和优惠券功能。

根据L2的评估,这无疑是浪费资源。

中国的电子商务市场很火爆,但你会和大牌玩牌吗?

奢侈品卖得很好,这些大牌都不知道。

根据L2报告,虽然中国的整体奢侈品消费增长明显放缓 - — 2015年只有2%,但也经历了行业的冬季,去年奢侈品电子商务的销售额仍然是20%,远高于整个奢侈品市场。

缺乏网络经验的奢侈品牌,您是否可以认真开展电子商务业务?

并不是的。

以BURBERRY为例。他们于2014年初进入天猫。目前,该平台拥有超过1,400项,包括服装,配饰,美容等类别。

BURBERRY天猫官方网站没有显示其具体的销售数据,但如果销售排名从高到低,您可以看到BURBERRY的畅销产品是低价香水和基本T恤。

与高价Trench风衣相比,畅销男士可拆卸保暖内功能夹克共有30个评价。

(图片说明:BURBERRY天猫旗舰店销量最高的四款产品)

一方面,大牌品牌经常站在价格和促销上,因为他们担心低成本的电子商务平台会损害品牌的高贵形象。

另一方面,消费者仍然认为奢侈品牌的销售成本太高,但他们更喜欢因海淘和购买而具有更多价格优势的第三方电子商务公司。

当然,没有进行大牌电子商务的原因并不仅限于此。

如何取悦年轻和老年消费者,让他们愿意为昂贵的卡付钱,除了玩淘宝玩微信与他们接近“电击”,还有很多大玩家需要学习的东西和hellip;…

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