今年，由于对偶像首次亮相的各种综艺节目的热烈关注，互联网开始讨论“偶像年”。不管是否可以建立这种声明，不幸的是，10月23日，其他两位偶像宣布首次亮相。然而，这两个偶像并不是真正的人，一个是二维互动兴趣社区“克拉克”，虚拟艺术家“喵喵酱”，另一个是游戏公司巨头网络代理“Menhera酱”。 。

自日本初音未来开始，虚拟偶像成为中国二元观众的目标。最典型的中文版是罗天翼。由于风机经济吸收黄金的能力已为全世界所熟知，面对虚拟市场，未完成的市场，许多公司和资本正在准备布局，包括许多着名的二级人民币和游戏公司。虚拟偶像是否有特殊的魅力来寻求增加大多数粉丝团体？想让更多的人成为虚拟偶像的粉丝，并愿意为豆子的热爱做出贡献，公司应该如何运作？

虚拟偶像经济升温 新玩家进入造星市场

2007年，Crypton使用雅马哈的语音合成引擎发布了一个虚拟的女歌手软件，并且初音未来诞生了。从那时起，初音未来逐渐演变成虚拟偶像，粉丝们制作的UGC内容相当大。初音未来将为人类歌手录制，开放音乐会和广告代言。根据Hedgehog Commune的文章，Hatsune未来将拥有近6亿粉丝，并且已经与数百个品牌进行过交流，例如Google Chrome，Toyota Corolla，Xiaomi 6X和Redmi Note4X。作为虚拟偶像，Hatsune Miku可以说已经取得了成功。

初音未来在中国的影响力也很大，但在这个国家也有当地的虚拟偶像。在这些后来者中，罗天一的人气最高。罗天一出生较早，经常出现在展览，音乐会，电视之夜甚至央视专栏中。一些UGC内容也被主流音乐圈演唱，并且在商业化方面也进行了大量探索。

根据另一个虚拟偶像团体安贞的制片人刘勇的说法，罗天翼在国内虚拟偶像中实现了盈利。今年9月下旬，B站增加了对罗天翼母公司的股权，成为控股股东，进一步巩固了其在二级人民币领域的基准地位。

与此同时，更多的虚拟偶像如雨后春笋般涌现。腾讯动画已经推出了《狐妖小红娘》Tushan Susu的角色，并且还透露给《每日经济新闻》“腾讯的虚拟偶像计划不仅仅是苏苏”，想必在腾讯大娱乐系统虚拟偶像成长空间下不容小觑。网易漫画还将平台看板母亲“陆娘”变成了虚拟偶像，并在网易云音乐上发行了一张专辑。

除了这些大型互联网公司外，中国还有数十种虚拟偶像，包括蜂蜜技术的安贞，天津电视的东方骰子和哇哇的Homez。两个新的首次亮相——蘸酱和Menhera酱添加了一个新的播放器列表。

虽然虚拟偶像的列表很长，但实际上并没有太多的东西。据说很少有“走出圈子”的“rdquo; “破墙”。有些偶像不够强壮。例如，Tushan Susu和Gaoyue仍然出生于动漫角色。偶像操作仍然与一般IP授权相同。角色的表征是不够的，并没有达到偶像的程度。

没有超级明星的偶像。在偶像塑造的重要场景中，例如现场直播和粉丝见面会，对声优的依赖性很强。虚拟偶像应该在尊重声优劳动成就的基础上淡化声优个人色彩。这些也是现今一些虚拟偶像的表演和“偶像”的表现。不够“ldquo;虚拟”。

真人偶像存在痛点 或许是洛天依们切入粉丝群体的绝佳机会

与真实的偶像相比，真正的偶像依赖于真实的人，并且存在各种不可控制的因素。偶像的学习，工作和服务可能会对明星制作的成长周期产生影响，更多没有考虑到粉丝意见的交通艺术家大胆宣布这种关系，引起对粉丝社区的不满。有时，艺术家也可能会犯错误甚至踩到红线，这对他身后的公司以及每天在社交媒体上称呼他/她的粉丝都是一种伤害。正是这些真人的偶像的痛点和不确定性为虚拟偶像提供了更多的发展机会。

（1）严格设计虚拟偶像，没有重大问题

首先，虚拟偶像不存在于私人中。现场，没有真正的个人意志。只要它是粉丝不想存在的东西，它就不会存在。虚拟偶像的行为由官方团队精心安排。在偶像的专业规范中，想要赚取利润的市场参与者和运营团队不会冒险并冒犯粉丝或其他团体。

其次，PGC的内容安全基本上可以保证官方UGG内容“正确”也会有严格的选择，当没有选择单词或者官方专辑有非法内容时就没有直播，内容安全也不容易去错误。

（2）UGC和粉丝创建，以实现虚拟偶像的个性化

初音未来和罗天一的形象是基于粉丝的UGC的创作，例如由Ryo制作的“世界第一公主”，并被Hatsune Miku的粉丝广泛认可。国内虚拟偶像罗天一也有一个“食物”得分“。属性因为《洛天依投食歌》。

由于每个粉丝都可以使用虚拟偶像的声源库制作音乐，偶像的形象也会受到粉丝的影响。每个粉丝可能有不同的初音未来或乐天，偶像的创作可以通过动手创作来实现。这种模式不仅保持了粉丝的忠诚度，还使相关内容蓬勃发展。

（3）虚拟偶像在空间中不是唯一的。未来的人工智能能力可以拓宽他们的发展前景

虚拟偶像不需要去学校，电影和服务，也可以同时出现在多个场合，甚至引入“一对一”衍生品，在挖掘中有很多想象力商业价值。特别是在未来人工智能发展之后，偶像与粉丝之间的互动将更加有效，其发展前景有望继续扩大。

但是，在现阶段，技术和市场门槛仍然相对较高。说这些进入游戏的虚拟偶像公司能否赢得第二代粉丝团体的青睐并不是很好。

二次元的钱也没那么好赚 如何吸粉成为虚拟偶像发展关键

虽然风扇经济非常有吸引力，但至少它必须成为市场的赢家。如果偶像不被认可并获得大量粉丝，那么后期的收入将难以弥补早期的大量技术投资。因此，如何吸粉已成为虚拟偶像发展的关键。

（1）虚拟偶像渗透率不高，潜在受众有限。

不同于日本对第二要素的接受程度相当高，国内中学文化本身并不是主流，而偶像文化只是人们爱好的一部分。虚拟偶像的实际渗透率和潜在受众并不大。这就是为什么罗天一试图“破墙”，不断提高三维世界存在感的原因之一。毕竟，“Rolling Powder”是扩大粉丝群的重要途径。

从这个角度来看，Tushan Susu，东方蝎子等知名视频网站或电视背景的虚拟偶像可能会有更多的展览机会。毕竟，在交通稀缺的限制下，寻求曝光的成本并不低。

（2）一线虚拟收获能力正朝着增量市场挖掘方向发展

初音未来和罗天一的存在实际上已经收获了大量的第二方粉丝。其他虚拟偶像实际上很难从这群人开始。百度指数显示，初音未来和罗天一的热度接近孟美珍和吴轩懿最近的《创造101》首次亮相，而东方蝎子和赫兹的指数仍然非常低，而且Tushan Susu的进入还没有被包括在内。 。可以看出，与初音和罗天翼相比，非一线虚拟偶像仍未命名。

相比之下，由于真正偶像的可能问题，很有可能吸引更多的粉丝群进入圈子。像Menhera酱一样的偶像也可能在交流过程中得到一些关注。简而言之，增量市场的挖掘将成为非一线虚拟偶像竞争的焦点之一。

（3）有限的UGC内容输出使用好故事来丰富偶像是一个挑战

头偶像中的大量粉丝的结果是非头偶像缺少UGC来源。最初，在中国擅长音乐创作的粉丝并不多。非头偶像UGC内容的短缺成为一个大问题。这需要官方生产PGC内容，这显然是一笔巨大的成本。相对而言，具有动画角色背景的虚拟偶像在冷启动时会更容易，因为作品喜欢角色或通过创作来丰富角色，这比新创作更受欢迎偶像。这也对后来者提出了更高的要求，需要讲述这个故事，以便潜在的粉丝愿意接受。

毕竟，随着人们需求的多样化，虚拟偶像肯定会继续升温。虚拟偶像的安全性和可塑性也为行业提供了更多切入粉丝群的机会。然而，对于大多数虚拟偶像来说，它们的渗透率仍然非常低。如何扩大他们的粉丝群仍然是一个难题，但解决方向只不过是寻求曝光，发现增量和人物故事。在虚拟偶像领域，没有下一个初音未来或乐天的可能性，我们需要继续观察行业的发展。

文|小倩，小倩笔记（http://xiaoqianbiji.com /）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体栏目作者，请注明版权