最近，已在美国推出一年的Facebook视频服务Watch已正式推向全球。这表明YouTube在过去10年的霸权在视频领域面临着潜在的威胁。与此同时，谷歌自去年以来一直在努力开发信息流，旨在攻击Facebook的核心业务。前段时间，当谷歌回到中国时，有传言称它将推出一款中国信息流产品，这给国内内容产业的竞争带来了一点点不安。

不过，舆论似乎并不看好谷歌的信息流，因为类似谷歌和Facebook，国内信息流甚至整个内容信息领域，只有巨型游戏，很难占据一席之地。一个明显的趋势是Facebook，谷歌，百度和腾讯等传统媒体巨头正在崛起，而头条新闻，媒体和其他新秀正在被价值观或商业化所抵消。这是什么意思？

从国内到全球，只有巨头才能让信息流成为定海神针

从“将人与信息联系起来”到“信息找人”，信息流已成为全球内容产业的核心部分。在这种趋势下，雄心勃勃的信息流产品纷纷涌现，但最终大多数都很尴尬。随着竞争的不断深入，用户和内容的质量都开始显着转移到巨头。经过多次战斗，腾讯，百度，阿里和头条新闻基本形成了对抗格局。这也可以解释只有巨人才能发挥信息流。

但现在，即使是巨头控制的第一个信息流梯队也已开始分化。

首先，看看国内市场。 2016年左右，腾讯，UC，微博，一点点信息和百度都在努力传播信息。在短短一年时间里，该集团已经分离并具有竞争力。当时，信息内容的梯队级别被日常活动分为2000万，而日常快报和大鱼等巨型流量支持产品迅速进入第一梯队。

然而，经过一年半的时间，情况发生了变化。百度APP在信息流市场取代了Daily Express。百佳号码成为两年内头条新闻的最大竞争对手。与此同时，2016年刚刚建立的有趣标题迅速打开了信息领域的市场准入。它最近的成功上市也创下了中国互联网公司的最快记录。

百度APP也在今年第二季度达到了新的里程碑。 6月份，平均每日用户数达到1.48亿，这使得信息流成为百度业绩的新增长点。百家豪在内容平台第一梯队的地位越来越强。 。

相反，UC大鱼，一点信息等都面临着增长放缓的困境。前者未能在开始时继续高速化趋势。目前，只有海外，尤其是印度市场，才有光明，而后者则过分依赖小米，华为等厂商的合作。

此外，值得注意的是，根据Trustdata报告，2017年每天开放少于10个应用的用户比例已达到2/3，比2016年增加了约3/5。根据这一趋势，信息内容域信息流的优势将越来越多地集中在两个主要产品上。换句话说，国内信息流的内容争议已成为百家号和标题号之间的争斗。

其次，看看全球内容产业。自2006年社交网络巨头的第一次信息流以来，它一直稳居第一位。根据皮尤研究中心的数据，2014年有64％的美国成年人使用Facebook，约有30％的人使用Facebook查看信息。截至2017年底，使用率仅上升至66％，但在Facebook上获取信息的人数比例已增长至45％。这主要归功于Facebook在信息流内容行业的先发优势以及多年来其核心业务大幅增长的主要原因。

总而言之，全球信息流内容和商业纠纷，只有Facebook和百度等超级巨头。

全球内容生态格局将定，社交、搜索巨头对峙？

在海洋和海洋两侧的内容领域，类似的场景正在逐渐发生。谷歌称，Facebook的News Feed已经成为智能手机用户最容易上瘾的信息消费功能之一，国内短命视频平台也是由用户提供的。沉迷和沉迷，陷入舆论困境。虽然用户不是故意的，但从竞争使用期限的角度来看，这种“上瘾”正在形成近乎垄断的局面。

这一点，Facebook和谷歌“同情”，经过各自在搜索和社会行业的绝对地位，随着用户信息的变化和自身业务的拓展，全球内容产业的发展仍然离不开这两个巨人。 。

例如，在移动新闻市场，虽然美国新闻界新老势力之间的冲突比新媒体中国内传统新闻的集体失语更为激烈，但它与互联网的发展是一样的。中国，很难摆脱互联网巨头的压制。从美国新闻应用列表中可以看出，由Flipboard和新闻共和国代表的新闻聚合器应用占据了超过一半的市场份额，而Google Play报亭所代表的媒体订阅应用也迅速发展。

然而，美国新闻信息市场尚未成熟，Flipboard寻求畅销，而Google Play报亭则被谷歌新闻所取代，后者是一种采用人工智能技术的新闻聚合服务。这主要是因为Facebook占据了用户获取新闻的最大渠道。 62％的美国成年人在社交媒体上获得新闻。

依靠信息流和社交媒体平台，这两个最大的“杀手”，Facebook在整个内容产业中依靠搜索引擎为谷歌收集内容资源，具有可比性。在国内内容领域，这种社交和搜索巨头的对抗也在逐渐显现。一方面，腾讯通过微信建立了稳固的内容生态系统。虽然它受信息流的影响，但公共号码仍然是内容创建者的首要任务。另一方面，白家昊率先用大鱼，标题和一个突破了比赛。

从今年的发展情况来看，大鱼的补贴效应逐渐减弱，有的趋于高低开放，而标题数量依靠标题通过多种渠道获得可观的流量，但内容庸俗化仍然存在一个平台生病了。至于百佳号码，凭借百度获得的内容资源和进口优势，有刺激百度APP活动增长的空间，未来可能会受益于此。

传统社交巨头和搜索巨头之间的竞争一直持续到视频内容领域。 Facebook对Instagram的收购改变了美国短视频平台的状况。最初的短视频服务和主要的长视频IGTV旨在划分YouTube的市场份额。扩展到全球视频内容行业，快速和振动将在短视频业务中与YouTube和Instagram形成积极的竞争。在长视频领域，百度爱奇艺和腾讯视频竞争激烈。

用户需求决定内容平台走向：巨头向上、新秀向下

回顾互联网内容产业的变化，虽然很多升级都抓住了内容载体变化浪潮的机会，但底线是用户需求作为推广的核心力量。

2005年左右，基于PC的互联网用户迅速增长，大量用户对富媒体内容的需求导致了优酷和马铃薯等早期视频网站的普及。随着2010年左右移动互联网的兴起，用户开始在流行内容消费的背景下追求更多的个性化。今天的头条新闻使用个人建议来改变用户的阅读习惯，然后信息流将很受欢迎。如今，内容产品通过新的解决方案满足不同的用户满意度，而各种知识型产品是开发价值内容的产物。

这也决定了全球内容模式将被修复，但随着用户需求的不断升级和变化，一方面可能会影响最终竞争者的不同发展趋势，另一方面，新变量仍在酝酿之中。

在用户追求高质量内容和效率方面，有一种趋势正在出现：谷歌，Facebook和百度等传统内容巨头依赖于搜索或社交，他们自己的高质量内容资源在其中发挥作用。使他们的发展充分利用新的代际内容平台在他们的爆发被限制在他们自己的问题之后一再被质疑。

例如，追求高质量内容的媒介备受追捧，但缺乏耐力和商业是困难的。去年年初，Medium宣布将裁员近三分之一，随后的付费订阅业务最近也取消了。国内新秀一般都陷入了内容庸俗化的困境。最典型的代表是今天的头条新闻和有趣的头条新闻。

以有趣的标题为例。最近，其快速上市的股价波动，再次掀起了舆论风暴。外界质疑金字塔计划式客户获取和低俗市场的内容趋势。在收获三线和四线城市的用户红利之后，可以真正地“拯救”。用户下沉“更多的核心，有趣的标题本身，“看到信息，赚钱零钱”，产品概念违反了用户获取内容的核心需求。在内容消费升级的趋势下，可以说内容开发是“向下”的。产品。

与此形成鲜明对比的是，Google和百度等巨头依靠搜索来消除算法分配的弊端。更重要的是，它们在满足用户对高质量内容的需求方面也具有固有的优势。

例如，这个有100年历史的数字已经建立了两年。一方面，它与新华社，北京日报，裕新新闻等媒体机构进行了深入合作，以改善内容的生态布局。另一方面，这些内容可以附加到移动电话上。百度搜索和其他百度产品被推荐用于数十亿的流量，这给人们很多想象力。

总而言之，全球内容产业无疑正步入具有更强大优势的寡头时代。已经掌握了巨大优势的巨头可以继续发挥自己的核心优势，内容新秀能否打破对自身和外部竞争的压制，仍然是一个很好的表现。

阮道，独立作家，互联网和科技界的深刻观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。拒绝保留任何形式的转载作者的相关信息。