11月29日，“新阅读·心听“曾在深圳举行。广东大尹视听出版社，月文集团，清湖集团，北京沾益教育，上游声音产业代表，密音数字媒体，喜马拉雅调频，蜻蜓调频，10点读书等音频领域，以及科学与技术大学科技新闻，收听频道如伴随（原始考拉FM）被邀请作为音频阅读领域的主体。
于辉发布了《2018中国有声阅读行业发展趋势分析》报告。据报道，音频阅读用户数量稳步增长，进入成熟的应用期。 2018年9月，增长率与去年同期相比增长了77％。这个行业有一个很好的时期。
然而，正如音频阅读行业也处于狂欢之中一样，它还没有看到具有国家性质的行业。全基本用户数刚刚超过1亿，相当于普及率不到10％。目前的发展进程也隐藏了危机。
有声阅读的兴起：知识付费与版权意识下的飞轮效应
管理专家Jim·吉姆科林斯在书中提到了飞轮效应《从优秀到卓越(Good to Great)》：“无论最终结果多么伟大，从优秀到卓越的过渡从未在一夜之间完成，从来没有最终，奇迹事件产生了一个指标。它必须不断地推动沉重的轮子，旋转一圈，最后终于取得突破，我开始转向。 ”的
在作者看来，音频阅读可以从平原时期开始，到突然爆发是由飞轮效应的数量变化引起的质变。
首先，作为音频阅读的载体，智能移动终端和4G网络的全面普及是视听阅读发展的先决条件。在这两者的发展下，我们为互联网时代的用户，即随时随地培养了一种零碎的阅读方法。
随时迎合了当下互联网时代快节奏的生活与工作状态，用户很难有相对完整、充足的时间进行阅读，这要求了时间上的碎片化，阅读项目要能够做到随时的“召之即来挥之即去”。
随地则是打破了场景空间的局限，不再局限于图书馆、书房灯特定场景下的阅读方式，智能终端与网络赋予了阅读多场景的不同体验，“上班下班，茶余饭后”。
其次，用户知识和版权意识的变化也有助于语音阅读。
知识付费的消费意识火爆
从2016年开始，随着知识支付的火灾带来的视听冲击已经引发了爆发。 3月份，成千上万的聊天记录上线，5月，它推出了关于实时，物有所值，5月和APP的推出，订阅专栏于6月推出。 12月，喜马拉雅推出了付费节目《好好说话》，其中大部分是以音频为核心推广的，大大扩展了UGC内容的音频阅读。
根据《中国共享经济发展年度报告2018》，在过去的2017年，愿意支付知识的人数飙升了五倍，知识支付用户的数量已达到近8000万。可以说，最初的知识支付也被称为最后一次，整个社会在2017年沉浸在一种“学习”的趋势中。新时代的年轻人可以通过地铁上的收音机收听订阅内容。 。
版权意识带来的资本青睐
版权意识不仅出现在音频阅读行业，还出现在视频，音乐等领域。但毫无疑问，用户版权意识的形成对音频阅读行业的发展至关重要。视频盗版有一定的门槛，但对于阅读来说，文本盗版是最简单的，而作为文本阅读变体的音频阅读也非常恶毒。
用户版权意识的形成已经使越来越多的用户关注阅读内容的版权付费购买。这个价值不仅是内容支付的好处，也是看资本和动员资本的资本。进入市场并迅速扩大行业。
它也受到各种因素的驱动，即音频阅读行业已经从定量转变为定性，并且近年来迅速激增和扩大。然而，在阅读结果良好的声音后，很少意识到残酷的增长，危机和潜在的竞争。
有声阅读的隐患：关于“视觉”的阿莱斯悖论
在过去，阅读的行为一直是以“视觉”为核心的，整个阅读行业在互联网时期的发展进程，就是从纸质阅读，到移动式的电子阅读；从图文式的传统阅读到音频式的有声阅读。音频的形式是有声阅读的根本，以解放视觉的形式获得在地铁、睡前等特定场景的支配权。
音频阅读的内容系统也大致分为两种类型。一个是以知识解读为核心的学习内容，另一个是以有声读物和聊天广播为核心的娱乐内容。
然而，在2017年10月，一篇名为《罗振宇骗局》的文章引发了关于知识支付栏的整个网络讨论。有一段时间，许多用户重新审视了他们选择知识支付的原因和成就，并且也扼杀了这一点。该行业倒了一盆冷水。
根据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》数据，由于用户在使用基于知识的付费产品的过程中识别和过滤内容的能力，甚至是在中间和上层的在线知识支付产品的平均回购率内容方面的内容也只有30％。
这个失去的小组的一小部分是因为这部分知识可以从其他渠道免费获得，更多失去的用户群对内容更失望，或者觉得这些订阅不符合他们的期望。结果。
换句话说，主要知识学习系统的音频阅读内容现在处于低迷状态，而就娱乐内容而言，音频阅读优势更加不利。这种缺点正是短视频带领的娱乐项目的影响，带来了视觉上的Ales悖论。
1952年，法国经济学家和诺贝尔经济学奖获得者莫里斯· Ales做了一个着名的实验，为100人设计测试赌博：
赌博 - 答：100％的机会获得100万元。赌博B：10％的几率获得500万元，89％的几率获得100万元，1％的机会一无所获。实验结果：大多数人选择A而不是B.也就是说，赌注A（100万元）的预期值小于赌注B（139万）的预期值，但A的效用值大于B.的实用价值。
然后，阿莱继续用新的赌博游戏测试这些人。赌博C：11％的机会获得100万元，89％的机会一无所获。赌博D：10％的几率获得500万元，90％的机会一无所获。实验结果：大多数人选择D而不是C.也就是说，赌博C（11万元）的预期值小于赌博D（50万元）的预期值，C的效用值也小于D.的实用价值。
可以看出，阿莱悖论出现的原因是确定性效应（人们过分关注决策过程中确定的现象）和期望值分析。
首先，就确定性效果而言，我们可以肯定，对于大多数用户而言，可视觉和听觉同时进行的娱乐比简单听力更具吸引力。
其次，在预期价值分析中：QuestMobile最近发布了中国移动互联网2018年半年度报告。报告显示，中国移动互联网整体用户规模增长继续缩小。在2018年上半年，它仅增加了2000万，但移动视频行业普及率超过95％，短视频行业用户突破5亿，这意味着每两个互联网用户中就有一个使用短视频应用，其增长势头和用户群远远超出了音频阅读。
换句话说，在解放自身优势的过程中，他们失去了需要在娱乐中使用的短视频，以及视听阅读，其中学习内容和娱乐内容都在两个方向上丢失，它有必要冷静下来，找到一个新的破冰点。 。
有声阅读的转折：场景架构导向的内容演变
在作者看来，突破仍然是娱乐内容。知识内容的丢失属于用户的习惯取向，很难从内容制作者那里改变，而娱乐内容则是由于竞争产品的竞争，属于企业可以找到突破的环节。
而这个链接是场景的不可替代性。
其他娱乐方法，例如短视频，与上下班等场景中的音频阅读相吻合，但在某些情况下，没有优势，例如就寝时间和汽车。
睡前场景
对于就寝时间场景，用户需要关闭他们自己的视觉系统，而诸如较短视频之类的娱乐在先决条件方面更有利。
在今年年初，艾瑞咨询发布的《睡前音频收听场景报告》显示，只有22％的人完全没有睡眠问题，24％的网民选择在23点17177b 00后入睡。你无法入睡的原因是“放下你的手机很难”，“让我们睡觉和睡觉”，“让我们养成习惯”等等。在这方面，61％的互联网用户选择听音乐或听音频节目或直播音频改善睡眠。
这种情况最直观地反映在最近ASMR（自主感觉经络反应，“自发感知和经络反应”）系列音频的上升中。类似于通过特定声音触发刺激并且诱导具有睡眠问题的用户进入睡眠状态的这种声音是未来音频阅读内容中的突破之一。
车载场景
在车辆驾驶场景中，驾驶员的视觉需要关注于道路状况的观察，以及音频阅读具有主要前提条件的场景，并且随着车辆互联网的发展，这一场景正在升温。
根据艾瑞咨询发布的最新《中国网络音频全场景发展研究报告》，49.1％的音频用户在开车时收听音频内容，而汽车音响拥有庞大的用户群。其中，83.1汽车音响用户属于中等以上用户，重度用户占比最大，达43.6％，已经有一些场景。
此外，视听公司有很多方法可以实现车载场景。它们可以通过普通内容输出获利。他们还可以选择提前下注某个汽车品牌，并以占用形式垄断内部音频站和娱乐内容。市场机会。
因此，对于荔枝，蜻蜓，喜马拉雅等音频阅读行业的领导者，更多的内容创作和输出方法应该以基本场景架构为指导，找到对其音频形式无法替代的合适场景，然后针对这些场景。有了用户，创造出具体的内容，就是要考虑到当下，引领未来的核心竞争力。
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