当曾国藩袭击太平天国时，他带领湘军挖墙，在各处建立营地，将进攻任务变为防御任务，吃掉了太平天国的一点点。这是“敲寨寨”;它通常全年用于粉碎敌人的粮食道路并通过挖掘战壕来补充城市，并在必要时包围敌人。这是“折腾仗”。虽然这个剧本非常愚蠢，但效果很好，最终端是太平天国的巢穴。

2017年第一季度，荣耀成为互联网手机的绝对王者，最高出货量为1052万台，超过排名第二的10.72万台。自2013年底以来，在激烈的竞争中，荣耀在短短几年内脱颖而出，超越了一个对手，实现了从0到1的转变，成为行业第一。

有趣的是，荣耀一直是“小鸟”，然而，正是这种愚蠢的鸟在某种程度上在晚上超过了所有对手，变成了在前面飞过的鸟，哪里可以看到这只鸟的尴尬？

在“愚蠢的鸟”行业，荣耀如何运作？这不得不提到荣耀总统赵明总统提出的“愚蠢的鸟灵”。

事实上，“愚蠢的鸟灵”的荣耀并不是真正的“愚蠢”，而是来自曾国藩的“结a hard hard d d d d r r r r r r r r r r r r提提提提提提提提提提from from提供提提提拔提，...“杰难村要尴尬”，就是说必须要拼搏，才能打败别人。可以说这是一种策略“加剧停滞“，使愚蠢的荣耀与之前广告宣传的小米形成鲜明对比，”世界的武术并没有打破“，这两个互联网手机品牌自2015年以来一直在制造。最初，这两个景观还有其他路径。

这也让我想起了每个人都熟悉的寓言故事。乌龟和野兔的竞争，在当今迅速变化的互联网手机产业中，结合荣耀和小米的现状和未来趋势，更加有趣。妄想。

　荣耀销量登顶，三年做到互联网手机NO.1

据GFK数据显示，2017年第一季度，国内互联网手机销量荣耀以10522万台出货量占据压倒性优势，位居榜首，超过小米排名第二，107.2万台，超过排名第三，魅族的出货量是其两倍多。事实上，在1月和2月，荣耀在互联网手机中排名第一，分别为377.7万台和331.1万台。

在Sino公布的数据中，荣耀在3月份以219.1万辆位居榜首，排名第二，拥有888,000辆。然而，这里有一个非常有趣的情况：结合中国，3月和3月报告的数据，Glory Q1的总市场销量为1052万台，基本上与出货量1052万台相当。 GFK数据报告;小米Q1在整体市场的数据销售量为746.1万台，与GFK数据报告中的近200万台相比，出货量为945万台。无论哪个数据准确无误，每个人都可以看到荣耀是2017年第一季度的绝对第一。事实上，在国内整体市场中，荣耀已成为仅次于华为，OPPO，Apple和vivo的第五大品牌。

从2013年底开始，该品牌问世，并于2017年初落户互联网手机销售第一名。在过去三年中，荣耀已成为互联网手机的领导者。在这一成就上，业界充满了热情：一方面，惊叹于荣耀的崛起;另一方面，它开始同情小米，一个创造了许多互联网手机神话的奇迹品牌，现在在互联网手机的下半年，它出乎意料地显示出看起来像一个下垂的老人。

小米手机下行，多重问题导致痛失下半场

目前，不能说小米的手机已经下滑，但其销量的持续下滑已经表明了很多问题：小米的手机今天的表现并非偶然，但产品本身，市场定位和战略都有一定的必然方面。变频。特劳特中国总经理邓德龙从定位的角度进行了分析。他认为，小米的平台和生态策略正在逐渐消失，这是小米所依赖的直接手机定位。这句话的意思是，小米后来的生态学并没有帮助他确定小米手机的地位，而是过度了解过去的成就。从这个角度来看，小米目前的销售数据可以证明这一点。

同样，对于小米的生态战略，商业生态战略研究员周章建只是谨慎乐观，因为小米的商业战略将有一个伟大的回归红海。他指出：行业需要长期的基础积累，可以实现非互联网思维;艰苦的战斗不是一个角落超车，不能容忍一点犹豫和迂回;没有寂寞策略布局，大生态也可以成为对手的目标。这几句话总结得很到位。几乎所有小米的身体都被一劳永逸地戳了戳，创造了一个没有积累，技巧和缺乏努力的生动形象。

我们试图简化问题。从小米手机的角度来看，销量下滑的主要原因不外乎是产品质量，未能掌握消费升级主题，缺乏线下渠道等经验问题。其中，产品能否满足用户的需求是关键，无法把握用户的需求节奏，并不能满足用户的需求。如果经验不好，售后跟不上，用户会放弃你的产品，这将是正常的。

客观地说，正是小米自身的运营问题（包括产品定位和设计）导致其今天下半年互联网手机的地位不成功。但事实上，在小米的滑坡过程中，其他品牌的手机也在迎头赶上。与以营销闻名的小米相比，这些品牌拥有更强大的硬实力。

　结硬寨打呆仗，自身过硬方能击败对手

回顾过去几年荣耀的发展，是否与曾国藩的战略相似，后者在开始时被提及，并且“硬踢”？荣耀成立后，虽然他们都是互联网手机品牌，但他们并不喜欢“相信”小米，世界的武术，不急于上市，渴望上市，渴望冲刺，渴望扩大，而是从夯实产品质量开始，慢慢收获更高质量，更多创新和超过预期的经验。用户信誉高，“剑强寨”的结果是逐步赢得用户的信赖，打造坚实的用户群，不断向外围扩展，市场份额逐步上升，然后超越一个对手。最终，出货量将达到顶峰，而以前的互联网手机神话小米，魅族等手机将被打败。

我总结了主要数据公司在不久的将来发布的趋势研究。 2017年手机行业的三大新趋势包括：质量基准，技术党营销成功;渠道平衡，渠道布局平衡成为关键点。技术破碎，智能手机成为创新的新趋势，测试核心技术创新能力。

据估计，熟悉手机行业的朋友已经看到这三种趋势几乎都是为了荣耀而定制的。这三个趋势，目前的辉煌已基本实现。

愚蠢的鸟精灵似乎是愚蠢的，但实际上它太明智了，它能在后期反映它的力量。目前冠军销售冠军的荣耀只是初步的，通过不断的改进，它显然会释放更多的潜力。

[王继伟，商业模式评论员，专栏作家，专注于TMT和物联网，专注于互联网+和企业转型研究。微信公众号：王继伟（jiwei1122）]